9月29日晚20-23時(shí)，凱瑞瑪品牌聯(lián)合淘寶吃貨官方成功舉辦“這就是食力”新品云發(fā)布會(huì)。當(dāng)晚在山東省菏澤市電視臺(tái)演播廳的直播中，三款新品——冷萃咖啡、代餐日記、《這!就是街舞》聯(lián)名款乳清蛋白粉首次集體亮相，滿足消費(fèi)者對(duì)于科學(xué)健康飲食的多重想象。

聚焦健康飲食，重新定義健康生活方式

隨著生活水平的提高，人們對(duì)“吃”的要求也越來(lái)越高，科學(xué)健康的飲食理念隨時(shí)代更迭變遷逐漸深入人心，科技賦能的健康食品在中國(guó)線上市場(chǎng)積聚爆發(fā)。在眾多品牌中，一款名為“凱瑞瑪”的品牌發(fā)展迅猛，近幾年殺出重圍在行業(yè)冒尖，并在羅永浩等網(wǎng)紅直播間頻頻現(xiàn)身，獲得萬(wàn)千消費(fèi)者的青睞。

據(jù)悉，凱瑞瑪?shù)哪腹�司是山東天驕生物技術(shù)有限公司。旗下產(chǎn)品成為爆款的背后，離不開公司專業(yè)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)和先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備。專家教授40余人，中高級(jí)科研人員80余人的豪華配置，世界先進(jìn)的生產(chǎn)線為新品研發(fā)提供強(qiáng)有力的支持。

在原料層面，凱瑞瑪顯得底氣十足。過去，凱瑞瑪在市場(chǎng)上的角色是茶飲行業(yè)的上游供應(yīng)商，市面上很多網(wǎng)紅茶飲品牌都在凱瑞瑪?shù)目蛻裘麊紊�。旗下共�?00多種原料，共計(jì)1000多個(gè)型號(hào)，一經(jīng)組合，就可以裂變成3000多款不同口味的終端產(chǎn)品。且沒有了中間商層層中轉(zhuǎn)，直接掌握原料生產(chǎn)線的凱瑞瑪，擁有絕對(duì)的成本優(yōu)勢(shì)，可以最低的價(jià)格采買最好的原材料。

健康的飲食離不開健康安全的原材料。凱瑞瑪首席產(chǎn)品官——山東天驕生物技術(shù)有限公司總經(jīng)理李海嶺表示“公司非常注重產(chǎn)品安全問題，生產(chǎn)過程中嚴(yán)格把控原料采購(gòu)及進(jìn)口，會(huì)對(duì)原產(chǎn)地進(jìn)行嚴(yán)格的考察及監(jiān)測(cè)，比如選用新西蘭奶源，還有優(yōu)選的阿拉比卡咖啡豆品種等。同時(shí)公司是“食安山東”生產(chǎn)示范企業(yè)、中國(guó)質(zhì)量誠(chéng)信企業(yè)。”本次發(fā)布的新產(chǎn)品也均以便捷、健康、綠色為理念而研發(fā)。

打破局限，解鎖更多可能性的冷萃咖啡

隨著生活節(jié)奏越來(lái)越快，消費(fèi)者對(duì)于咖啡的需求也日益多樣化，品質(zhì)、口感、顏值、便捷缺一不可，凱瑞瑪手搖冷萃咖啡，一袋就能滿足消費(fèi)者的全部需求。精選印尼進(jìn)口咖啡豆，用料考究，品質(zhì)可溯源，根據(jù)個(gè)人口味的不同可以選擇甘醇可口的美式原味或純正濃郁的意式濃縮口味。同時(shí)應(yīng)用冷萃技術(shù)，加入水或牛奶后搖一搖即可飲用，方便隨時(shí)隨地解鎖風(fēng)味。高顏值的手搖包裝不僅風(fēng)靡網(wǎng)紅圈，且極具便攜性，無(wú)論是冷水還是100度高溫的熱水，健康食品級(jí)包裝袋都能完美hold住，即使是冷水也能30秒完全速溶，減少?zèng)_泡等待時(shí)間，大大提高生活效率。

滿足味蕾，更滿足一日三餐健康的代餐日記

對(duì)于沒時(shí)間運(yùn)動(dòng)的忙碌上班族或是想要瘦身卻嫌運(yùn)動(dòng)太累的減肥人士而言，一款口味豐富的代餐食品無(wú)疑能達(dá)到事半功倍的效果。凱瑞瑪21天代餐日記遵循科學(xué)指導(dǎo)全營(yíng)養(yǎng)輕食理念，按照一日三餐定制21天營(yíng)養(yǎng)計(jì)劃，擁有可可代餐奶粉、膠原蛋白肽咖啡、益生菌玫瑰茄代餐奶粉三種口味，幫助減少糖分和油脂攝入的同時(shí)，提供優(yōu)質(zhì)的蛋白來(lái)源補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)，不用挨餓輕松燃卡，在瘦身減肥期間也能吃出花樣，告別臃腫助力修“纖”之路。

激活能量，激活身體的乳清蛋白粉

對(duì)于基礎(chǔ)代謝較快的健身者而言，日常膳食無(wú)法滿足需求。每100g高達(dá)51.5g蛋白含量的凱瑞瑪乳清蛋白粉能夠幫助開拓營(yíng)養(yǎng)通道，從此告別頻繁加餐，加速肌肉的生長(zhǎng)恢復(fù)，助力練出完美肌肉。它還含有奇亞籽粉，其中大量的膳食纖維能幫助產(chǎn)生飽腹感，從而減少其他食物攝入，促使腸道蠕動(dòng)減少便秘。同時(shí)采用科學(xué)營(yíng)養(yǎng)配比，它的蛋白包括濃縮牛奶蛋白，即牛奶中酪蛋白和乳清蛋白的濃縮物，富含的蛋白量比普通蛋白更高，滿足感爆棚，實(shí)為健身人士的必備之選。

與《這!就是街舞3》跨界聯(lián)名，引發(fā)核能反應(yīng)

致力于凸顯品牌的年輕化與活力，也順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代趨勢(shì)，凱瑞瑪乳清蛋白粉與《這!就是街舞3》跨界聯(lián)名，推出了聯(lián)名款的包裝，街舞元素與凱瑞瑪品牌信息創(chuàng)意融合，傳遞品牌理念的同時(shí)又不失潮流性。

作為中國(guó)首檔街舞類綜藝節(jié)目，《這!就是街舞》通過呈現(xiàn)街舞酷炫、熱血、富有創(chuàng)造力等特點(diǎn)，生動(dòng)詮釋了街舞不只是一種舞蹈，更是一種弘揚(yáng)個(gè)性、表達(dá)自我的精神，這與凱瑞瑪勇于接受挑戰(zhàn)，創(chuàng)造人所不能的品牌調(diào)性以及不斷堅(jiān)持產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新、開拓進(jìn)取的品牌理念一拍即合。

兩者碰撞引發(fā)的新的“火花”，以此來(lái)制造話題點(diǎn)，也迎合受眾的使用場(chǎng)景。無(wú)論是斗舞文化，還是街頭展現(xiàn)，都需要充沛的活力，充足的精力，充裕的體力，凱瑞瑪乳清蛋白粉，讓活力精力體力max，隨時(shí)隨地能夠“瑪”上來(lái)跳舞。可以看出，凱瑞瑪品牌與節(jié)目之間有著巧妙的結(jié)合點(diǎn)和價(jià)值認(rèn)同，從而能創(chuàng)造更多的可能性實(shí)現(xiàn)共贏。

從受眾角度看，凱瑞瑪乳清蛋白粉適用人群為增肌減脂人群、健身愛好者、專業(yè)運(yùn)動(dòng)員、營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充人群、舞蹈等高強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)者這類需要補(bǔ)充蛋白質(zhì)的運(yùn)動(dòng)人群 ，而《街舞3》則深受崇尚個(gè)性、時(shí)尚、潮流的新一代年輕人的喜愛，這些受眾群體與凱瑞瑪?shù)氖鼙娪泻芨叩钠鹾隙取?/p>

值得一提的是，這場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)的主題風(fēng)格也是街舞風(fēng)格，成為直播中一大亮點(diǎn)。凱瑞瑪與《街舞3》跨界聯(lián)名的作用便是在原有的物料基礎(chǔ)上，讓受眾收獲更好的感官體驗(yàn)，激發(fā)他們的興奮點(diǎn)促進(jìn)自行互動(dòng)傳播，幫助凱瑞瑪突破原來(lái)的傳播領(lǐng)域，拓展新的潛在消費(fèi)群體，從其他圈層實(shí)現(xiàn)對(duì)凱瑞瑪品牌的引流。

此外，《這!就是街舞》作為優(yōu)酷的一檔王牌綜藝節(jié)目，從第一季開播至今，總播放量、微博相關(guān)話題量、觀眾關(guān)注度、討論熱度以及豆瓣評(píng)分等數(shù)據(jù)一路高歌猛進(jìn)，成為當(dāng)之無(wú)愧的現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)綜 IP。這次聯(lián)名合作不僅放大了凱瑞瑪品牌特性，強(qiáng)化品牌形象，更借助節(jié)目的熱度引爆流量，進(jìn)一步增加凱瑞瑪乳清蛋白粉曝光度和知名度。

淘寶吃貨全面賦能，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)引流與帶貨

本次新品發(fā)布會(huì)也是凱瑞瑪品牌與淘寶吃貨的一次合作，直播在淘寶吃貨官方賬號(hào)上開展，賬號(hào)龐大的粉絲群體為直播奠定了成功的基礎(chǔ)。并邀請(qǐng)多位淘寶達(dá)人——達(dá)人葛漂亮、吃貨官方主播橙子、健身達(dá)人遙聞為直播帶來(lái)流量加持，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)引流與帶貨。除此之外，吃貨頻道專題頁(yè)展示了凱瑞瑪多款產(chǎn)品，通過聚合淘寶的資源提高曝光和轉(zhuǎn)化。從數(shù)據(jù)上看，整場(chǎng)直播現(xiàn)場(chǎng)成交26萬(wàn)元，累計(jì)觀看人數(shù)80多萬(wàn)，累計(jì)點(diǎn)贊量高達(dá)500多萬(wàn)，帶動(dòng)凱瑞瑪旗艦店粉絲增長(zhǎng)2萬(wàn)余人。

毫無(wú)疑問的是，此次合作對(duì)于助力傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化升級(jí)有著積極的意義——以科學(xué)健康食品消費(fèi)趨勢(shì)為切入點(diǎn)，以直播抽獎(jiǎng)、秒殺及新品券等優(yōu)惠福利，拉近與消費(fèi)者之間的距離，不僅為凱瑞瑪新品打開銷路，提升品牌的關(guān)注度，也響應(yīng)新的市場(chǎng)需求借勢(shì)打造網(wǎng)紅品牌。

作為傳統(tǒng)企業(yè)快速應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，實(shí)現(xiàn)線上“突圍”的主力突破口，電商平臺(tái)已成為越來(lái)越多品牌廠商的新賽道。凱瑞瑪始終站在產(chǎn)業(yè)的前端，乘著消費(fèi)升級(jí)的東風(fēng)，深入挖掘現(xiàn)代年輕人針對(duì)科學(xué)健康飲食的需求，憑借強(qiáng)大的創(chuàng)新力一次次將產(chǎn)品推陳出新，有針對(duì)性地直擊痛點(diǎn)，觸達(dá)更多消費(fèi)者，為傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型做電商，打造網(wǎng)紅品牌提供了新范式。