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5月26日，江西撫州，在5000多名父老鄉(xiāng)親的注視下，徐燦酣暢淋漓地TKO了來自日本的拳手久保隼，衛(wèi)冕了自己拳擊金腰帶的同時，也讓自己身穿的361°服裝通過十多家媒體的鏡頭和賽后鋪天蓋地的報道一起，傳遞到了世界的每一個角落。 基于這樣一場振奮人心的衛(wèi)冕戰(zhàn)，361°也向行業(yè)充分展示了他們在產(chǎn)品與營銷舞臺上的又一場商業(yè)勝利，從資源獲取到激活，再到轉化為消費，361°已經(jīng)布下了一盤大棋。 徐燦衛(wèi)冕金腰帶，361°“動真格” 2019年，誰是中國最火的職業(yè)男運動員？如果在之前你回答時還有些猶豫，那么在5月26日之后，大家想必會喊出這樣一個年輕的名字——徐燦！ 5月26日晚，在徐燦的家鄉(xiāng)江西撫州座無虛席的撫州市體育館，來自中國的WBA羽量級拳王徐燦，作為國內目前唯一一位職業(yè)拳王，在全場5000多名家鄉(xiāng)父老拳迷的支持下6回合TKO（技術擊倒）日本的挑戰(zhàn)者久保隼，強勢衛(wèi)冕，讓“I am‘CAN’，I can！”的喊聲再度響徹世界拳壇。 這樣一場比賽，不光徹底打服了徐燦的對手久保隼，也一舉打破日本拳手世界戰(zhàn)面對中國拳手全勝的神話，成為了中國職業(yè)拳壇又一次里程碑的勝利。 這場比賽讓中國拳擊人揚眉吐氣的同時，也讓徐燦和M23戰(zhàn)隊的贊助商361°喜提賽場內外的雙豐收。 毫不夸張地說，目前的徐燦已經(jīng)成為了國內拳擊搏擊領域的第一流量擔當，他的衛(wèi)冕戰(zhàn)可謂舉世矚目，據(jù)悉包括美國紐約、中國澳門在內的多個城市都有意承辦這場比賽，但最終，比賽花落徐燦的家鄉(xiāng)撫州。 此次比賽，包含了兩場世界頭銜戰(zhàn)外加一場國際頭銜戰(zhàn)，包括央視、新華社在內十多家中外媒體的報道與直播關注下，這已經(jīng)成為在中國本土舉行的有史以來規(guī)格最高的職業(yè)拳擊賽事。 關注越高，壓力越大，在家鄉(xiāng)父老鄉(xiāng)親面前對陣日本拳手久保隼，并非一場穩(wěn)拿的勝利，不少人都為這個24歲的年輕小伙子捏了一把汗。但從生態(tài)圈記者幾天的觀察來看，無論是徐燦，還是他背后的M23戰(zhàn)隊，以及重磅加碼行業(yè)的361°，都為這場期待中的勝利做足了準備。 最終，此前16場職業(yè)賽只有2KO的徐燦有些出人意料的在第6回合就TKO了對手，完美詮釋了361°為他打造的“動真格”這一主題，也用自己的持續(xù)進步向所有人證明他還可以越來越優(yōu)秀。 簽下世界頂級的明星，需要魄力與眼光，而幫助這樣的明星獲得相應的人氣與宣傳，則需要更為精心的策劃與安排。 的確，來到江西撫州之后，生態(tài)圈記者注意到每個人都在興奮地討論著這場世界級大賽，我們也了解到，為了幫助徐燦從賽前到賽中再到賽后都保持超高熱度和人氣，361°也著實下了一番功夫，在徐燦衛(wèi)冕賽的賽前，他們圍繞全新拳擊主題“動真格”進行了一系列的傳播。 5月24日，361°通過預熱視頻向大眾傳達拳擊傳播主題“動真格”，使廣大拳迷對此次361°傳播有初步的認知與期待，通過“拳憑真能耐”預熱海報、“拳靠真招”賽事快反海報，造勢并點燃賽事激情，增加品牌曝光及熱度。 在一系列酷炫的“動真格”社交海報和態(tài)度視頻下，這場比賽的熱度在社交媒體上已經(jīng)被炒至頂點。 從賽前稱重、媒體采訪乃至賽后登臺接受頒獎時，361°的相關設計與徐燦和M23戰(zhàn)隊的工作人員如影隨形。 對于徐燦的包裝和個性化展示361°更是不遺余力，從徐燦的出場戰(zhàn)袍，到比賽用鞋再到奪冠領獎T恤，再到徐燦與M23戰(zhàn)隊的裝備，都在這場比賽中得到了充分的展示。 而與徐燦一起得到萬眾點贊的，正是全新品牌形象的361°與相關宣傳。通過多家電視和網(wǎng)絡平臺的直播，以及賽后喜訊的快速傳播，361°品牌形象通過本場比賽和的巨大影響又將得到質的飛躍。 通過徐燦的“動真格”，361°期待著激發(fā)更多人對運動的熱情與認真，全情投入、不斷拼搏與突破。與年輕有活力的徐燦一起，361°成為背后舞臺上的大贏家。 徐燦周邊產(chǎn)品上線在即，361°從激活升級到消費 拿下資源并激活資源還不算完，把頂級明星轉化為實打實的消費，才是重中之重，在這方面，361°也做好了計劃。 在比賽結束之后的第一時間，徐燦套上了361°為其驚喜準備的奪冠領獎T恤，我們注意到，這款T恤的設計很有意思，核心元素是徐燦最愛的猛犬，據(jù)悉361°特地結合徐燦個人故事與精神為其精心設計這一主題T恤。 很快就有新媒體平臺的彈幕發(fā)問：這款361°徐燦奪冠領獎T恤何時可以開始售賣？賽后，微博網(wǎng)友也紛紛進行了咨詢，表示期待這款T恤的發(fā)售。 就這一問題，生態(tài)圈記者也與361°方面進行了溝通，他們表示，在今年6月15日，這款T恤將在全國各大361°門店進行售賣，屆時，全國廣大拳迷可以通過購買這款T恤，來表達自己對于徐燦的支持和喜愛。 事實上，不只是361°對于徐燦很有信心，基于生態(tài)圈得到的數(shù)據(jù)，在訂貨會上，徐燦相關鞋服產(chǎn)品相較于其他鞋服產(chǎn)品，平均訂貨量多一倍，這些產(chǎn)品想必會在今年下半年陸續(xù)進入全國城市各大門店，帶來一波又一波的搶購熱潮。 而這樣的熱度不光會在賽場內，還會延續(xù)到賽場之外。361°方面透露，在今年6月15日，蘭州的朋友會率先有幸一睹徐燦的風采，361°將會在6月15-16日組織徐燦參與361°明星訓練營。 屆時，徐燦將會與消費者、當?shù)亟∩韾酆谜咭娒娌⒒�，通過“冠軍店長互動、搏擊操訓練課程、冠軍超級課堂”等環(huán)節(jié)，點燃大眾運動熱情，拉動當?shù)厝瓝艟C訓系列等產(chǎn)品銷售。 在生態(tài)圈看來，361°加碼職業(yè)拳擊的操作已經(jīng)獲得了初步的成功，隨著徐燦連續(xù)的世界戰(zhàn)勝利，市場和更多的體育消費者開始了解職業(yè)拳擊和綜合訓練領域。而361°擁有這一領域的頭部資源和明星，獲得的訂單大幅增加已經(jīng)給出了外界對他們的認可和期待。 以上這些成績還建立在361°尚沒有完全開發(fā)徐燦個人和M23戰(zhàn)隊的前提下，未來361°更希望將專屬產(chǎn)品和理念下沉到普通消費者之中，這部分龐大的消費群體還尚未被開發(fā)出“潛力”，一旦進一步妥善開發(fā)，361°將會擁有廣闊的市場空間，從而將手中的王牌和自己的產(chǎn)品綁定在一起，贏得消費者的全面認可。 簽約，加碼，衛(wèi)冕：361°坐上拳壇鐵王座 2019年初，以迅雷不急掩耳之勢，361°頗具戰(zhàn)略眼光地簽下徐燦。很快，在1月27日的WBA羽量級拳王爭霸賽上，徐燦一鳴驚人，在美國休斯頓擊敗羅哈斯，成為中國歷史上第三位男子世界拳王。 隨著這場勝利得到人民網(wǎng)、新華社乃至整個拳擊圈和體育圈的傳播，徐燦的名字開始變得家喻戶曉，而賽后的第一時間，361°發(fā)文官宣徐燦成為其新晉品牌形象代言人，成為了商業(yè)“拳臺”上的新贏家。 一次看似偶然的成功，其實體現(xiàn)了361°的前瞻性和專業(yè)性，而361°也乘勝追擊，在3月28日第四屆中日拳王爭霸賽進行中，361°和徐燦背后的戰(zhàn)隊、拳威四海旗下的M23戰(zhàn)隊官宣達成5年的長期合作。 當時生態(tài)圈了解到，除為M23戰(zhàn)隊提供比賽及訓練的專業(yè)運動裝備之外，361°將聯(lián)合M23戰(zhàn)隊，共同開發(fā)更多相關綜訓產(chǎn)品，且計劃通過M23拳擊健身俱樂部拓展銷售渠道，使產(chǎn)品服務于更多消費者，助力其取得更好的運動表現(xiàn)。 這樣一次簽約，在助力361°再度加碼的同時，也幫助他們成為國內較早布局拳擊和綜訓的運動品牌。從這一刻起，M23戰(zhàn)隊“2023年之前培養(yǎng)出5名世界冠軍”的目標，就與361°深深的綁定在了一起。5名世界冠軍背后的1億潛在拳迷市場，是這次合作的星辰與大海。 如今看來，徐燦25歲的年齡、謙虛低調的個性及帥氣的外型，再加上隨著成績的水漲船高，未來在場內外的潛力都大有可為，在“姚明劉翔李娜”時代之后中國領軍運動員缺失的今天，職業(yè)拳壇上橫空出世的徐燦無疑有著光明的未來，也擁有著361°頗為看重的體育人的故事。從如今一系列的營銷和產(chǎn)品發(fā)售來看，361°已經(jīng)做好了充分準備。 在消費分級的今天，消費者的消費訴求呈現(xiàn)出更多元化的樣貌，361°通過把握職業(yè)拳擊蓬勃發(fā)展的這波浪潮，發(fā)掘并助力中國的世界拳王擁有了如今的行業(yè)影響力。 361°表示，未來他們將繼續(xù)深耕專業(yè)運動領域，為廣大運動愛好者提供科技與設計兼具的專業(yè)運動裝備，同時也希望鼓勵更多人在所熱愛的運動中“動真格”。 而隨著361°定制化的產(chǎn)品，徐燦和M23戰(zhàn)隊的專屬裝備、奪冠領獎T恤、專業(yè)技術的拳擊鞋在市場上的逐一亮相，他的成功是否可以推動國內綜訓領域市場的躍進，幫助拳擊在市場上成為炙手可熱的項目，想必市場會給予積極的答案。 我們期待著徐燦、M23戰(zhàn)隊與361°一道，可以寫就更多的品牌好故事，并把這樣的品牌故事轉化為消費市場上的真金白銀，從而真正助力中國拳擊行業(yè)在這波春天里持續(xù)發(fā)展前行。 |
