全球奢侈品巨頭蒂芙尼 (NYSE:TIF)定于6月4日周二美股盤前公布其2019年一季度的最新財(cái)報(bào)。

　　根據(jù)英為財(cái)情Investing.com的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，市場分析師對于公司本季度的業(yè)績預(yù)測為，每股收益平均為每股1.01美元，收益預(yù)計(jì)下滑11%及以上，而營收也預(yù)計(jì)下降1.3%，至10.2億美元。

　　蒂芙尼在二級市場中，2019年以來累計(jì)上漲11%，不過五月份累計(jì)下跌17%。

　　蒂芙尼Q4業(yè)績疲態(tài)盡顯，2019財(cái)年仍不樂觀?

　　回顧過去四個(gè)季度的業(yè)績報(bào)告，蒂芙尼有三次財(cái)報(bào)都超過分析師的預(yù)期，得益于稅收改革，公司去年的每股收益從0.50美元上升至1.67美元。

　　然而，到了2018年四季度，公司的收入增速就出現(xiàn)了明顯的放緩，當(dāng)期財(cái)報(bào)公司的收益超過預(yù)期，但是營收卻未能達(dá)到市場期盼的水平。當(dāng)季是歐美市場的圣誕節(jié)購物旺季，但是蒂芙尼的凈銷售額和可比銷售額都出現(xiàn)了1%以上的下降。

　　蒂芙尼新任CEO Alessandro Bogliolo表示，下半年公司增長趨勢放緩，主要反映了外部市場環(huán)境變化的挑戰(zhàn)和不確定性。

　　四季度的財(cái)報(bào)一出，蒂芙尼股價(jià)應(yīng)聲大跌5%，然而，蒂芙尼的困境似乎遠(yuǎn)未結(jié)束。

　　2019年上半年，隨著宏觀經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)，消費(fèi)者需求疲軟，全球貿(mào)易環(huán)境急劇惡化等原因，蒂芙尼的業(yè)績壓力正在持續(xù)上升。公司此前預(yù)計(jì)，2019財(cái)年，其凈銷售額的增長將為去年同期的較低個(gè)位數(shù)百分比，每股收益增長也將僅位于中位數(shù)左右，此外，預(yù)計(jì)全年可比銷售增速將維持在較低個(gè)位數(shù)增長。

　　與此同時(shí)，蒂芙尼預(yù)計(jì)2019財(cái)年將新開店8家，關(guān)閉6家門店，并搬遷15家門店。

　　對于蒂芙尼來說，公司此前一直致力于大舉投資新業(yè)務(wù)以實(shí)現(xiàn)營收增長，在一定程度上，這的確有助于公司總體收入的提高，但是也會對利潤率構(gòu)成壓力。

　　Alessandro  Bogliolo坦言，2018年是集團(tuán)變革之年，公司做了很多改變，但是遠(yuǎn)不算完美，同時(shí)亦犯了一些錯(cuò)誤，并且正在學(xué)習(xí)和改正。

　　中國會是蒂芙尼的那根救命稻草嗎?

　　值得關(guān)注的是，增長受困的蒂芙尼，2019財(cái)年繼續(xù)把重點(diǎn)放在了電商業(yè)務(wù)上——特別是中國地區(qū)的電商業(yè)務(wù)。

　　蒂芙尼今年將在中國地區(qū)推出電商官網(wǎng)，以覆蓋二三線城市消費(fèi)者人群。上周，該公司全球品牌高級副總裁Philippe  Galtié在出席一場活動(dòng)時(shí)再次表示，在通過天貓和微信進(jìn)行試水后，Tiffany&Co.今年內(nèi)將在中國推出首個(gè)電商官網(wǎng)，此前品牌只在美國、日本和歐洲的官網(wǎng)開設(shè)電商服務(wù)。

　　根據(jù)上一份財(cái)報(bào)的數(shù)據(jù)顯示，包括上一季度在內(nèi)的2018年全年，在全球銷售增加的情況下，蒂芙尼亞太地區(qū)2018年銷售額同比增長13%至12億美元，不妙的是，雖然其大中華區(qū)領(lǐng)跑增長，可比銷售額增長5%，但第四季度銷售額下滑1%至3.16億美元，可比銷售額下滑3%。

　　Alessandro  Bogliolo強(qiáng)調(diào)，第四季度大中華地區(qū)業(yè)績增長的放緩主要由于美元走強(qiáng)導(dǎo)致中國游客海外購買減少。但是，品牌同時(shí)意識到，中國地區(qū)的消費(fèi)者已經(jīng)改變了出國消費(fèi)的習(xí)慣，而是將購買行為留在了國內(nèi)。分析師Thibaud  Andre就指出，蒂芙尼現(xiàn)在要做的是，幫助中國本土消費(fèi)者更加便利地在本土購買到其產(chǎn)品。消費(fèi)模式已然發(fā)生變化。

　　顯然，蒂芙尼已經(jīng)開始采取行動(dòng)，但是，面對越來越激烈的中國市場競爭環(huán)境，蒂芙尼的中國這步棋能不能走好，仍然有待觀察。