盡管全球時(shí)尚業(yè)不那么景氣，但天貓618仍為品牌們帶來(lái)爆發(fā)式高增長(zhǎng)。

　　據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，70多家美國(guó)上市零售商一季度有一半不達(dá)華爾街預(yù)期。“宏觀經(jīng)濟(jì)不景氣”、“壞天氣”和“管理層的判斷失誤”被認(rèn)為是普遍原因。

　　與之相反的是，即便是財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)表現(xiàn)不太好的時(shí)尚品牌，在天貓618增長(zhǎng)都異乎尋常的亮眼。618正在成為天貓的主場(chǎng)和品牌上半年增長(zhǎng)的最大機(jī)會(huì)。

　　不久前被傳出頻頻關(guān)店、甚至將停播大秀的維密，在天貓銷(xiāo)售亮眼。據(jù)天貓618數(shù)據(jù)顯示，開(kāi)場(chǎng)僅10分鐘，維多利亞的秘密就售出超過(guò)43000件內(nèi)衣。天貓618首日，維密的同比增幅更是達(dá)到178%。

　　內(nèi)衣賣(mài)得好，美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品同樣亮眼。為趕上天貓618，今年5月初，維密率先在天貓開(kāi)出首家美妝旗艦店，并首發(fā)了包括香氛、身體乳在內(nèi)的大量新品。數(shù)據(jù)顯示，天貓618首日店內(nèi)售出26000多件身體乳和香氛。

　　通過(guò)與天貓合作，維密在下沉市場(chǎng)和年輕用戶的獲取上都取得了不俗的成績(jī)。最近三個(gè)月，維密18-24歲的年輕用戶增長(zhǎng)了近30%。

　　快時(shí)尚近來(lái)業(yè)績(jī)也受到明顯挑戰(zhàn)。時(shí)尚品牌Abercrombie&Fitch上周公布的財(cái)報(bào)顯示，Abercrombie&Fitch上季銷(xiāo)售額低于預(yù)期，品牌股價(jià)大跌。首席財(cái)務(wù)官Scott  Lipesky對(duì)《金融時(shí)報(bào)》表示：“在亞洲業(yè)務(wù)上，品牌未能充分利用天貓的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)”。而充分認(rèn)識(shí)到這一問(wèn)題，Abercrombie&Fitch本季很快調(diào)整了策略，在今年天貓618，Abercrombie & Fitch官方旗艦店僅用25分鐘就突破去年全天的業(yè)績(jī)，扭轉(zhuǎn)了品牌的下滑。

　　不止對(duì)于快時(shí)尚品牌，奢侈品在天貓同樣進(jìn)入增長(zhǎng)快車(chē)道。

　　擁有超過(guò)143萬(wàn)粉絲的奢侈品牌Burberry，在今年天貓618首日轉(zhuǎn)化率整整提升了52%。取得這樣的好成績(jī)與天貓密不可分。業(yè)內(nèi)人士指出：開(kāi)店五年多，Burberry品牌從組織架構(gòu)到全年預(yù)算等，都因天貓而發(fā)生改變。Burberry天貓官方旗艦店也比同類(lèi)品牌品類(lèi)更全、貨品更多、上新更快。

　　作為擁有海量用戶數(shù)據(jù)和人群畫(huà)像的平臺(tái)，阿里巴巴在新品孵化上有更好的優(yōu)勢(shì)。從C2M反向定制、AI 智能、全鏈路派樣到IP  定制，都成為幫助品牌孵化新品與制造爆款的工具。天貓也專(zhuān)門(mén)成立了針對(duì)中小品牌和奢侈品等小眾人群的定向運(yùn)營(yíng)和扶持團(tuán)隊(duì)，幫助不同的品牌們?cè)谔熵垖?shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。

　　如今，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為品牌全球增長(zhǎng)的最大動(dòng)力，而天貓更成為品牌在中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)的源動(dòng)力。天貓618和雙11，正在成為品牌年度增長(zhǎng)的兩大戰(zhàn)場(chǎng)。

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