6月11日，H&M集團旗下高端品牌&Other Stories宣布，將于今年的秋季在天貓開店，這也是該品牌在中國市場開出的首家旗艦店。

　　&Other Stories是H&M集團旗下的高端品牌，品類涵蓋成衣、包袋、美妝、鞋履和配飾等。目前，&Other Stories已經(jīng)有70家分布在世界各地的門店，相較于H&M集團旗下的另一個品牌COS，&Other Stories的風格更文藝和強調(diào)個性。品牌的設計全部由來自巴黎、斯德哥爾摩和洛杉磯的三個工作室完成。

　　&Other Stories也將是迄今為止H&M集團在天貓引入的第5個品牌，在此之前，H&M集團旗下品牌H&M、COS、MONKI以及H&M HOME已經(jīng)分別在天貓開出了3家旗艦店。之所以接二連三在天貓開店，與H&M集團在天貓上取得的成績分不開。

　　2017年，H&M剛宣布要入駐天貓的消息時，有評論稱，相比早已入駐天貓的優(yōu)衣庫、Zara、GAP等同屬快時尚第一陣營的品牌，H&M與電商巨頭合作的決定做得有些晚。不過，來得早不如來得巧，2018年3月21日，H&M的天貓旗艦店正式開張，在不到一天時間里就收獲了100多萬粉絲。

　　評論認為，以入駐天貓為節(jié)點，去年正是H&M實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的元年。而通過與天貓深度合作等多種手段驅(qū)動自身轉(zhuǎn)型，H&M近兩年的階段性成績越來越好，財報成為最佳佐證。

　　“H&M在天貓上的表現(xiàn)非常好，剛上天貓的前2個月，就吸引了上千萬的消費者去H&M天貓旗艦店。同時，H&M在天貓上的良好業(yè)績也拉動了H&M在整個中國市場的銷售。”2018年6月底，H&M集團發(fā)布的2018年財年半年報寫道。

　　“全球的數(shù)字化擴張還在繼續(xù)。H&M繼續(xù)在現(xiàn)有市場和新興市場全速擴張。2018財年，H&M的數(shù)字化渠道在更多新興市場擴張，比如印度、科威特、沙特阿拉伯、阿拉伯聯(lián)合酋長國，當然還有重要的中國市場的天貓。”在今年1月發(fā)布的集團2018財年年報中，H&M再次寫道。

　　這份最新的年報也顯示，H&M集團近期業(yè)務表現(xiàn)良好，凈收入上升了5%，達2104億瑞典克朗，其中電商業(yè)務增長穩(wěn)進，銷售額上升了22%，約300億瑞典克朗，約占集團總銷售額14.5%。