在不久前結(jié)束的Pitti Uomo男裝展上，11個(gè)中國(guó)男裝品牌的集體亮相，展現(xiàn)出了中國(guó)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意活力以及對(duì)品牌商業(yè)化道路的探索。

Pitti Uomo是世界上最名氣響當(dāng)當(dāng)?shù)哪醒b展會(huì)，起源于1972年，最早在佛羅倫薩一家名為“Pitti Palace”的畫(huà)廊舉辦，而Uomo就是“男士”的意思。老佛爺Karl Lagerfeld與Yves Saint Laurent一戰(zhàn)成名的重磅比賽就發(fā)生在這個(gè)展會(huì)上。

參加此次第96屆Pitti Uomo展的11個(gè)中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌分別是8on8，Danshan，Ffixxed Studios，Junwei Lin，Percy Lau，Private Policy，Pronounce，Samuel GuìYang，The Flocks，Staffonly Studio及Untitlab。除此之外，還有幾大商業(yè)品牌的加入：馬克華菲、GXG、回力、Debrand等。

“這次登場(chǎng)說(shuō)明中國(guó)在很短的時(shí)間里，不但成為了一個(gè)生產(chǎn)大國(guó)，也成為了孵化很酷的設(shè)計(jì)師的地方，更重要的是，它們備受年輕消費(fèi)者熱愛(ài)。”來(lái)自米蘭的Riccardo Grassi Showroom的負(fù)責(zé)人Riccardo Grassi對(duì)媒體說(shuō)。

在獨(dú)立設(shè)計(jì)師發(fā)展平臺(tái)蕾虎(Labelhood)聯(lián)合創(chuàng)始人劉馨遐看來(lái)，這是中國(guó)設(shè)計(jì)師直面國(guó)際市場(chǎng)的“一個(gè)階段性的小答卷”。“在Pitti Uomo一個(gè)如此成熟的營(yíng)商體系里，中國(guó)被看成一個(gè)創(chuàng)意內(nèi)容體首次進(jìn)入，是一個(gè)特別好的開(kāi)始。”劉馨遐說(shuō)道。

這個(gè)自2010年開(kāi)始的特邀國(guó)項(xiàng)目，這次也成為有史以來(lái)規(guī)模最大的一次。

“男裝是一個(gè)令人興奮的板塊，我們看到比女裝還多的動(dòng)態(tài)變化及創(chuàng)意力量的出現(xiàn)，男裝并不只是街頭風(fēng)，它也要能符合男性上班、參加活動(dòng)等多場(chǎng)景的需求，設(shè)計(jì)師提供的是一種有創(chuàng)意、但也要足夠好看的解決方案。”阿里巴巴的歐洲市場(chǎng)時(shí)尚及奢侈品負(fù)責(zé)人Christina Fontana說(shuō)。對(duì)于在意大利并未開(kāi)展電商業(yè)務(wù)的天貓，這次作為中國(guó)嘉賓國(guó)的贊助商出現(xiàn)，顯示出了天貓對(duì)于男裝市場(chǎng)的野心，但目前來(lái)看，讓這些設(shè)計(jì)師品牌上線天貓還為時(shí)過(guò)早，參加Pitti Uomo更多起到營(yíng)銷推廣的作用。

而在Pitti Uomo的�？涂磥�(lái)，這次的參展規(guī)模、處于核心位置的場(chǎng)地選擇令人印象深刻。“它們的獨(dú)特不只在于新鮮感設(shè)計(jì)力量，這次還有藝術(shù)家的參展以及天貓帶來(lái)的大眾品牌也讓我驚喜。”一直關(guān)注Pitti Uomo的特邀嘉賓國(guó)項(xiàng)目的日本獨(dú)立編輯益井祐(Yu Masui)說(shuō)道。

除了嘉賓國(guó)的主會(huì)場(chǎng)，11個(gè)品牌中的Pronounce還與Givenchy、S.R.Studio.la.ca等品牌一并作為本季Pitti Uomo的“特邀設(shè)計(jì)師”品牌，成為了首個(gè)在Pitti Uomo舉辦時(shí)裝秀的中國(guó)品牌。在品牌形象顧問(wèn)及資深買手Homer Chou看來(lái)，Pronouce時(shí)裝秀將整個(gè)活動(dòng)帶到高潮。“選擇在文藝復(fù)興的佛羅倫薩發(fā)表2020春夏系列別具意義，Pronounce完美將絲路的起點(diǎn)以及中國(guó)文化兵馬俑的元素貫穿整個(gè)系列，中西融合以及跨性別的設(shè)計(jì)元素可以說(shuō)是發(fā)揮的淋漓盡致。”Chou說(shuō)道。

一個(gè)明顯的趨勢(shì)是，Pitti Uomo作為一個(gè)專業(yè)的男裝展，近年來(lái)出現(xiàn)了更多“直面消費(fèi)者”的元素。

這也是嘉賓國(guó)項(xiàng)目最為商業(yè)化的一次嘗試。參加本次中國(guó)嘉賓國(guó)的商業(yè)品牌，這次熱情擁抱了天貓這個(gè)中國(guó)最大的電商平臺(tái)，目前十個(gè)商業(yè)品牌部分款已經(jīng)上線，總共五十多款踩準(zhǔn)“國(guó)潮”熱點(diǎn)的男裝單品，于近期陸續(xù)上線。Innersect商業(yè)戰(zhàn)略總監(jiān)蔣姍姍說(shuō)：“Pitti也算是全球質(zhì)量最高的男裝場(chǎng)子了，我覺(jué)得大家明顯想往潮流的方向靠，中國(guó)設(shè)計(jì)師能拿到這個(gè)位置說(shuō)明Pitti也是非常重視的。”

睿歐國(guó)際的數(shù)據(jù)顯示，男裝大部分的增長(zhǎng)來(lái)源于較為休閑的服裝品類，而運(yùn)動(dòng)鞋和飛行員夾克則取代了傳統(tǒng)的西裝三件套。2018年，亞太地區(qū)為高端男裝市場(chǎng)貢獻(xiàn)了88億美元，約占全球消費(fèi)額的三分之一。其中亞洲市場(chǎng)約占全球高端男裝市場(chǎng)的27%，占全球女裝市場(chǎng)的22%。

搭著休閑化的“順風(fēng)車”而崛起的中國(guó)男裝設(shè)計(jì)師品牌，當(dāng)然并不全是所謂“潮牌”，不過(guò)它們都有著與潮牌一樣瘋狂生長(zhǎng)的增長(zhǎng)潛力。

目前來(lái)看，如何做好品牌傳播是保持“中國(guó)嘉賓國(guó)”所營(yíng)造的勢(shì)頭最值得投入的一點(diǎn)。“品牌形象以及連貫性是當(dāng)下成功品牌的最核心競(jìng)爭(zhēng)力。”Grassi說(shuō)道。“我能給它們的建議是，盡量接觸外面的世界。中國(guó)品牌往往過(guò)于專注于內(nèi)部溝通(比如，使用微信營(yíng)銷等)。但對(duì)國(guó)際媒體更加開(kāi)放可以讓這些設(shè)計(jì)師接觸到更廣泛的公眾。當(dāng)然，這種開(kāi)放的想法也必須反映在該系列的商品上。“