法國(guó)奢侈品牌 Louis Vuitton （路易·威登）在其 YouTube 頻道新增了一個(gè)名為 LVTV 的視頻欄目，為品牌粉絲提供一系列獨(dú)家幕后視頻，比如 Louis Vuitton 品牌大使的拍攝活動(dòng)、時(shí)裝秀和皮具工作坊的采訪等。

正值巴黎時(shí)裝周開幕之際，Louis Vuitton 推出 LVTV的時(shí)機(jī)堪稱完美。視頻內(nèi)容已經(jīng)成為時(shí)尚奢侈品牌觸達(dá)新客戶的重要宣傳形式，因此 LVTV被視為品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略的重點(diǎn)。

LVTV 的視頻將主要分為五大類：品牌藝術(shù)、品牌架構(gòu)、品牌好友、旅游和活動(dòng)。首批視頻內(nèi)容包括：

好萊塢女星 Emma Stone 為2019年奧斯卡做準(zhǔn)備的花絮；女星 Chloë Grace Mortez 為紐約大都會(huì)藝術(shù)博物館慈善舞會(huì) Met Gala做準(zhǔn)備的花絮，超模 Karlie Kloss 分享她的包裝藝術(shù)小訣竅；Louis Vuitton 2020度假系列幕后花絮；紀(jì)錄片制作人 Loïc Prigent 參觀位于巴黎郊區(qū) Asnières 的 Louis Vuitton 工作室；《河谷 Riverdale》明星 Madelaine Petsch 用 Louis Vuitton 的手袋和鞋子做 ASMR 顱內(nèi)高潮音頻等。

目前 YouTube 的時(shí)尚和美容內(nèi)容正在快速增長(zhǎng)，且 YouTube 本月新推出的一個(gè)專門的時(shí)尚垂直頻道。 Louis Vuitton 的 YouTube 頻道擁有33.2萬(wàn)訂閱者，已經(jīng)成為聚集廣告活動(dòng)、時(shí)裝秀畫面和品牌自產(chǎn)內(nèi)容的大本營(yíng)。

Louis Vuitton 還與 YouTube 明星播主 Emma Chamberlain 合作，在其2020早春度假系列時(shí)裝秀上制作了一段視頻，該視頻的瀏覽量已超過200萬(wàn)次。與此同時(shí)，Louis Vuitton 還在一段長(zhǎng)達(dá)20分鐘的視頻中，記錄了短視頻平臺(tái) Vine 上的明星雙胞胎 Dolans 參加2020年春季男裝秀的花絮，瀏覽量近190萬(wàn)次。

時(shí)尚行業(yè)利用視頻內(nèi)容做宣傳的案例越來(lái)越普遍：

• 上個(gè)月英國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)推出全新視頻系列，邀請(qǐng)倫敦的時(shí)尚設(shè)計(jì)師和音樂人參加非正式訪談問答節(jié)目；
• 愛馬仕（Hermès）官網(wǎng)也在今年推出一檔名為 “The Faubourg of Dreams” 的播客節(jié)目（詳見《華麗志》此前相關(guān)報(bào)道：愛馬仕官網(wǎng)推出播客，講述團(tuán)隊(duì)幕后工作的細(xì)節(jié)）

丨 消息來(lái)源：英文網(wǎng)站 Fashionnetwork 、Louis Vuitton 官網(wǎng)

丨圖片來(lái)源：Louis Vuitton 官網(wǎng)