“球鞋”在新一代時(shí)尚消費(fèi)者中的熱度有增無減，新興的球鞋交易平臺(tái)也在不斷擴(kuò)大自己的疆域，拉近與時(shí)尚和奢侈品的距離。近期，全球最大的正品稀有球鞋交易平臺(tái) GOAT與美國運(yùn)動(dòng)鞋交易平臺(tái) StockX 都有不少新動(dòng)作：
GOAT10月21日，全球最大的正品稀有球鞋交易平臺(tái) GOAT 正式宣布推出服裝及配飾品類。 為了保證商品供應(yīng)，GOAT 與全球零售商、精品店進(jìn)行了合作。目前，登陸平臺(tái)的品牌共有 50余個(gè)，其中包括：瑞典時(shí)尚品牌 Acne Studios、意大利設(shè)計(jì)師品牌 Maison Margiela、街頭潮牌 Off-White 與 Stussy、意大利奢侈品牌 Gucci（古馳）與法國奢侈品牌 Yves Saint Laurent（圣羅蘭）等等。今年年末以前，平臺(tái)上還會(huì)增加更多的品牌和商品。 服裝與配飾產(chǎn)品目前只在 GOAT app 有售，但很快便會(huì)登錄 GOAT 線上電商平臺(tái)和微信小程序。
GOAT 的聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席產(chǎn)品官 Daishin Sugano 表示，消費(fèi)者對于服裝、配飾品類需求的不斷擴(kuò)大，促使他們做出了這一決定。未來，平臺(tái)的球鞋轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)依舊保持原樣，而服裝及配飾業(yè)務(wù)將主要通過與品牌方或精品店合作的方式進(jìn)行銷售。 隨著籃球運(yùn)動(dòng)和嘻哈文化在中國的興起，中國球鞋文化和球鞋市場發(fā)展迅猛，不僅是運(yùn)動(dòng)鞋的第二大市場，也是 GOAT 的第一大國際市場。今年 7月，《華麗志》報(bào)道了 GOAT 正式進(jìn)入中國市場的消息。（詳見歷史報(bào)道：全球最大稀有球鞋交易平臺(tái) GOAT正式登陸中國市場，全面啟用本土團(tuán)隊(duì)） StockX10月15日，美國運(yùn)動(dòng)鞋交易平臺(tái) StockX 與德國運(yùn)動(dòng)用品巨頭 adidas （阿迪達(dá)斯）進(jìn)行了合作，通過“Blind-Bid（“盲拍” 或 “第一價(jià)格密封拍賣”）”的方式，拍賣了 999雙 adidas Campus 80s 限量版運(yùn)動(dòng)鞋。 （第一價(jià)格密封拍賣：“盲拍”的一種形式，買方出價(jià)是同時(shí)性，而非序慣性。采用這種方式進(jìn)行的多單位同質(zhì)商品拍賣，被稱作“歧視性拍賣”，即不同單位的拍賣品由該單位的最高出價(jià)者以最高出價(jià)購買。） 本輪競拍時(shí)間為 3天，共有 1萬余名消費(fèi)者參加，其中 20% 左右的競拍者都來自海外。 StockX 的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，這三款運(yùn)動(dòng)鞋的平均最高拍賣價(jià)格都略高于 200美元，90% 競拍者給出的價(jià)格都略高于此前他們曾購買的同類商品。 本次也是首次品牌愿意讓消費(fèi)者為限量版商品定價(jià)。StockX 的聯(lián)合創(chuàng)始人Josh Luber 曾表示，二手轉(zhuǎn)售市場的蓬勃發(fā)展使零售與轉(zhuǎn)售之間的分界線逐漸變得模糊。相較于零售價(jià)格，市場價(jià)格才能真正代表商品的價(jià)值。 《華麗志》曾對 StockX 的經(jīng)營理念進(jìn)行了詳細(xì)的分析報(bào)道，詳見：二手運(yùn)動(dòng)鞋交易的美國“獨(dú)角獸”，StockX 放言年底進(jìn)軍中國市場
丨消息來源： 官方新聞稿、《華麗志》歷史報(bào)道 丨圖片來源： 官方新聞稿 |
