意大利化妝品聯(lián)合會(huì)（Cosmetica Italia）最近在米蘭發(fā)布報(bào)告稱(chēng)：預(yù)計(jì)意大利美妝業(yè)2019年銷(xiāo)售額將達(dá)到117億歐元，同比增長(zhǎng)2.8％，主要?dú)w功于出口（出口額將達(dá)50億歐元，同比增長(zhǎng)4.5％）。繼2018年錄得營(yíng)收同比增長(zhǎng)2.1％和出口額同比增長(zhǎng)3.8％之后（詳見(jiàn)《華麗志》報(bào)道：意大利美妝制造業(yè)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，2018年銷(xiāo)售規(guī)模達(dá)114億歐元，貿(mào)易順差27億歐元），該行業(yè)在2019年也呈現(xiàn)積極趨勢(shì)。

意大利美妝行業(yè)具有良好的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力、盈利能力和應(yīng)對(duì)不同市場(chǎng)的需求并迅速作出反應(yīng)的能力。2019年是意大利美妝產(chǎn)業(yè)的黃金年份，錄得了近30億歐元的順差，已經(jīng)是第十年創(chuàng)下記錄。

意大利美妝業(yè)出口持續(xù)增長(zhǎng)

2018年意大利美妝業(yè)出口占比為42.2％，是近十年來(lái)的最高值。給該行業(yè)帶來(lái)新鮮空氣的是意大利企業(yè)家在歐洲以外新開(kāi)辟的各個(gè)小眾市場(chǎng)，而排在前面的市場(chǎng)主要有美國(guó)和中國(guó)香港。 “十年間，歐洲以外地區(qū)的出口集中度上升了近9個(gè)百分點(diǎn)，排在前十的出口目的地中，美國(guó)、中國(guó)香港和阿聯(lián)酋占到了總出口額的19％。”

最近，歐盟與加拿大（近5個(gè)月意大利美妝業(yè)對(duì)其出口額同比增長(zhǎng)13％）和日本（近5個(gè)月同比增長(zhǎng)15％）簽署貿(mào)易協(xié)定也使意大利制造業(yè)受惠。此外，歐洲議會(huì)剛剛與新加坡、越南、南方共同市場(chǎng)（MERCOSUR）國(guó)家簽署了新的協(xié)議，并與墨西哥、澳大利亞和南方共同市場(chǎng)諸國(guó)進(jìn)行了談判，使得美妝業(yè)廠商能夠更加樂(lè)觀地應(yīng)對(duì)美國(guó)關(guān)稅的威脅和多邊主義危機(jī)。如果說(shuō)二十年前非歐盟地區(qū)的出口額僅占到四分之一，那么到2018年，其銷(xiāo)售額將占到35％。

研究中心的分析人員還指出，法國(guó)、德國(guó)和英國(guó)仍然是歐盟國(guó)家中最主要的合作伙伴，而對(duì)俄羅斯和波蘭的出口額則分別縮減了3.5％和5.4％，原因可能是當(dāng)?shù)貙?duì)本國(guó)產(chǎn)品消費(fèi)量的增長(zhǎng)。 2018年全球范圍內(nèi)最受歡迎的意大利美妝產(chǎn)品分別是香水（占總出口額的23.4％）、身體護(hù)理產(chǎn)品（20％）、護(hù)發(fā)產(chǎn)品（19.4％）、彩妝（20.1％）和個(gè)人衛(wèi)生用品（ 9％）。

本土消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣改變，各渠道表現(xiàn)不一

到年底，意大利國(guó)內(nèi)的美妝產(chǎn)品消費(fèi)額預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)1.9％，達(dá)到104億歐元。意大利化妝品聯(lián)合會(huì)主席 Renato Ancorotti  表示： “美妝產(chǎn)品的分銷(xiāo)渠道已經(jīng)徹底走出了業(yè)績(jī)放緩的階段，并將順應(yīng)消費(fèi)者需求的演變，更加關(guān)注可持續(xù)性議題和品牌間的互動(dòng)。”

盡管目前的社會(huì)政治局勢(shì)不穩(wěn)，意大利美妝業(yè)仍將超越經(jīng)濟(jì)危機(jī)前的市場(chǎng)價(jià)值，并培育出新的消費(fèi)習(xí)慣。

大型零售商占美妝產(chǎn)品總銷(xiāo)售額的41％。這一渠道預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)1.5％，其動(dòng)因卻非常不同。例如，消費(fèi)者光顧藥店的傾向不斷增長(zhǎng)，傳統(tǒng)的大賣(mài)場(chǎng)和超市則​​面臨巨大損失。促進(jìn)銷(xiāo)售的還有品牌專(zhuān)賣(mài)店和專(zhuān)柜。

傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道正在轉(zhuǎn)向更具創(chuàng)新性的電子商務(wù)。 事實(shí)證明，互聯(lián)網(wǎng)渠道正受到越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞，該渠道今年的增幅預(yù)計(jì)將達(dá)到22％，但與其巨大的潛力相比，其占比仍然很少。

直銷(xiāo)渠道仍處境艱難（下跌2％），而由于價(jià)格的上漲，香水店的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)了1.2％。另一方面，盡管與過(guò)去相比有所降低，草藥店渠道的業(yè)績(jī)預(yù)計(jì)到2019年底仍將增長(zhǎng)1.8％；預(yù)期表現(xiàn)積極的還有藥房，將增長(zhǎng)1.6％。

就專(zhuān)業(yè)渠道而言，意大利消費(fèi)者正回流到美容中心，接受按摩、除毛和抗衰老服務(wù)，其花費(fèi)較去年有所增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)到2019年底業(yè)績(jī)將同比增長(zhǎng)0.5％；另一方面，美發(fā)店仍然表現(xiàn)出頹勢(shì)，預(yù)計(jì)將錄得1％的跌幅。

意大利化妝品聯(lián)合會(huì)負(fù)責(zé)人 Gian Andrea Positano 表示：“美容中心的客戶(hù)流量和專(zhuān)業(yè)化妝品消費(fèi)量都在增長(zhǎng)，后者增長(zhǎng)率為1.5％；到年底，這一領(lǐng)域規(guī)模有望達(dá)到2.38億歐元。另一方面，美發(fā)業(yè)的業(yè)績(jī)正在下滑。美容中心通過(guò)在社交渠道和互聯(lián)網(wǎng)上采取新的營(yíng)銷(xiāo)策略和措施改善了服務(wù)質(zhì)量，美發(fā)店也需要這樣做。那些打破傳統(tǒng)且更具活力的美發(fā)店里擠滿(mǎn)了客戶(hù)，但他們?nèi)匀皇巧贁?shù)。”

皮膚護(hù)理方面，意大利人也越來(lái)越傾向于主打天然、生物或有機(jī)概念的美妝產(chǎn)品，主要購(gòu)買(mǎi)渠道為藥妝店。今年，這一渠道的美容產(chǎn)品消費(fèi)將增長(zhǎng)1.8％，市場(chǎng)價(jià)值達(dá)4.48億歐元。 同樣獲得增長(zhǎng)的還有藥店、香水店以及大眾市場(chǎng)中的個(gè)人護(hù)理及家庭衛(wèi)生用品專(zhuān)賣(mài)店和百貨商店。

意大利化妝品聯(lián)合會(huì)主席 Renato Ancorotti 表示：“大環(huán)境正在不斷變化；消費(fèi)者越來(lái)越善變，海外市場(chǎng)和供應(yīng)鏈也在不斷變化，但美妝企業(yè)有著傾向于投資研發(fā)的傳統(tǒng)，并且是全國(guó)制造業(yè)平均水平的兩倍。這意味著即使內(nèi)需市場(chǎng)正在復(fù)蘇，這些企業(yè)在海外市場(chǎng)也仍然具有競(jìng)爭(zhēng)力。”

丨消息來(lái)源：意大利網(wǎng)站 fashionnetwork，意大利《24小時(shí)太陽(yáng)報(bào)》

丨圖片來(lái)源：Bottega Verde 官網(wǎng)