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新冠病毒疫情在全球蔓延，奢侈品牌大量門店被迫關閉，消費者們無奈“宅”在家里，正常的商業(yè)活動陷入停頓。那么，在這種特殊時期，品牌如何繼續(xù)創(chuàng)造出優(yōu)質內容，并通過社交媒體與粉絲保持聯(lián)系和互動，就顯得尤為重要。 讓我們看看 Gucci, Balmain, Karl Lagerfeld 和 Alexander McQueen 等品牌頗具創(chuàng)造力的做法。 Gucci近日，意大利奢侈品牌 Gucci（古馳） 創(chuàng)意總監(jiān) Alessandro Michele 受邀參加專注于健康和性教育的數(shù)字平臺“The Sex Ed”（性教育）播客節(jié)目的第三期。 The Sex Ed 節(jié)目創(chuàng)始人 Liz Goldwyn 于2018年創(chuàng)立了該節(jié)目，并建立了由性學專家提供建議和信息的數(shù)字平臺。 在長達一小時的節(jié)目中，Michele 與 Goldwyn 圍繞性話題展開討論，其中談到了 Michele的青春時代。 Goldwyn 在后續(xù)的采訪中表示，“Alessandro 通過 Gucci 的很多設計表現(xiàn)出對男性陽剛氣質的關注，他的很多理念與我自身的性教育思想不謀而合。” The Sex Ed 節(jié)目目前可以在 Apple Podcasts、Radio Public 等平臺收聽。
Balmain法國奢侈品牌 Balmain（巴爾曼）近日在 Instagram推出了名為“ Balmain Ensemble ”的互動項目，旨在講述更多與 Balmain 品牌成員、摯友以及一些受人尊敬的藝術家有關的故事、靈感和創(chuàng)作。 Balmain 創(chuàng)意總監(jiān) Olivier Rousteing 也將以視頻的形式帶領大家重溫品牌在1月剛剛發(fā)布的男裝系列，其靈感來自于非洲。 他在社交媒體 Instagram 上向 Balmain 的1010萬粉絲表示，“我們要永遠記住，即使我們被迫分開，但我們的心緊密聯(lián)系在一起，這樣我們才更強大、更大膽、更有創(chuàng)造力。” 此外，品牌設計團隊將為呆在家中的“巴爾曼軍團“（Balmain Army）來自各界的明星、名人成員每周出一些挑戰(zhàn)項目。 在全球設計工坊 Global Atelier項目中, 社交媒體上的粉絲通過視頻可以在線參與到品牌未來幾季系列的設計主題、面料和剪裁選擇討論過程。
Karl Lagerfeld近日，已故時裝設計大師 Karl Lagerfeld 個人同名品牌在 Instagram 上推出了一項名為“Together With Team Karl”的娛樂節(jié)目，旨在為因冠狀病毒而被迫隔離的粉絲帶去歡樂。 品牌官方賬號擁有 610萬名粉絲。 上周，來自荷蘭的 DJ Chelina Manuhutu 的直播表演為這項活動拉開了序幕。昨天新一期節(jié)目里，公司成衣部門的員工 Alexandra Raoufi 同時也是一名認證的瑜伽教練向大家分享了在線課程。 此外，Karl Lagerfeld 的設計總監(jiān) Hun Kim 正在籌劃開設一個在線繪畫班；Karl Lagerfeld 生前的御用模特兼保鏢Sébastien Jondeau 也將在品牌官方賬號上推出室內健身課程。
Alexander McQueen開云集團旗下英國設計師品牌 Alexander McQueen（亞歷山大·麥昆）近日推出名為“ McQueen Creators ”的社交平臺活動，邀請品牌粉絲成為在線創(chuàng)意社區(qū)的一員。 參與者可以在家進行設計，甚至可以從 McQueen 設計工作室獲得額外靈感，例如參與一些數(shù)字課程。 昨天下午，McQueen 邀請眾多粉絲在線臨摹素描 2019秋冬系列中的一件玫瑰連衣裙，參與者可以在社交平臺 Instagram 或 Twitter 上分享自己的素描作品。據(jù)悉，舉行素描活動的創(chuàng)意是來自于 McQueen 新邦德街旗艦店中開放式工作室的玫瑰花裝置藝術。
近期，法國奢侈品巨頭 LVMH（路威酩軒） 集團旗下的諸多品牌也通過設在社交媒體 Instagram 的品牌官方賬號向人們發(fā)出邀請，希望他們以不同的方式“逃離”疫情帶來的恐慌。(詳見《華麗志》歷史報道：LVMH旗下品牌邀你“神游四方”：通過Instagram推出特別節(jié)目，與疫情困擾中的粉絲互動） | 消息來源：官方新聞稿、英文網(wǎng)站 Fashionnetwork、Vogue 、《華麗志》歷史報道 | 圖片來源：Balmain、Karl Lagerfeld、Alexander McQueen 品牌官網(wǎng)、The Sex Ed |
