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日本生活方式品牌 MUJI（無印良品）迄今在全球零售面積最大的門店7月20日開業(yè)。該店并非選址在一線大城市，而是開在日本三大都市圈外的新潟縣。該店位于直江津購物中心 elmar 的二層，名為“無印良品直江津”（以下簡(jiǎn)稱：直江津店）。

4935平方米零售空間中，有許多讓人耳目一新的創(chuàng)舉，從中透露出無印良品的重要戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。

強(qiáng)調(diào)本土化聯(lián)結(jié)

本次在直江津開設(shè)門店，背后是上越市、購物中心的運(yùn)營商頸城汽車、良品計(jì)畫的三方合作，意在以 elmar 地區(qū)為中心，進(jìn)行全方位的地域創(chuàng)新改造。

主打“以地區(qū)生活為中心”的理念，這家門店的主題志在向外界傳達(dá)其所在的上越地區(qū)的魅力。這是第三家主打“本地聯(lián)結(jié)”的無印良品門店，之前兩家分別是2018年在大阪府堺市擴(kuò)建后開張的“無印良品 Aeon Mall 堺北花田”，以及2019年在京都開張的“無印良品京都山科”。

為了突出“本地化”特色，這家門店開辟了一片社區(qū)空間：Open MUJI，日常是免費(fèi)的休息和自習(xí)空間，有時(shí)會(huì)用于舉辦地區(qū)活動(dòng)，例如烹飪教室等。而直江津店中出售的美食，也根據(jù)當(dāng)?shù)鼐用竦囊庖妬碇贫▋r(jià)格，大部分都在500～800日元，且沒有1000日元以上的食品。

而在店內(nèi)星巴克咖啡墻面上繪制的人魚圖案，其出處是當(dāng)?shù)爻錾淼闹麅和膶W(xué)家小川未名的代表作《紅色蠟燭和人魚》。

流動(dòng)售貨車

此外，無印良品母公司良品計(jì)畫還與當(dāng)?shù)氐墓财嚬具_(dá)成了合作，推出無印良品史上首批流動(dòng)售貨汽車服務(wù) MUJI To GO。MUJI To GO 服務(wù)今年8月開始試運(yùn)營，所用車輛來自頸城汽車未租賃出去的小型汽車，會(huì)在當(dāng)?shù)氐纳絽^(qū)和偏遠(yuǎn)地區(qū)穿梭往返。盡管無印良品官方暫未公布具體銷售哪些商品，但估計(jì)將以日用品、真空包裝食品等生活必需品為主。

事實(shí)上，無印良品今年6月曾使用輕量型卡車在山形縣酒田市提供流動(dòng)售貨服務(wù)，但本次是首次采用汽車這一交通工具。

海量圖書

這家門店擁有全球首家 MUJI BOOKS 和星巴克（Starbucks Coffe）聯(lián)合打造的 BOOKS＆CAFÈ。這家門店的 BOOKS＆CAFÈ 還是無印良品在全球最大的書店，共計(jì)擁有3.5萬冊(cè)書籍。

海量商品和服務(wù)選擇

作為無印良品迄今在全球零售面積最大的門店，“無印良品直江津”的 SKU 達(dá)到了7000個(gè)（基本上所有商品都有），除了 MUJI 品牌的常規(guī)性商品，還引入了戶外品牌的商品，專門開辟 MUJI CAMP TOOLS 空間，從無印良品的視角出發(fā)，展示這些商品在室內(nèi)和戶外不同的使用方式。

店內(nèi)還設(shè)置有全日本首個(gè) showroom：無印良品之家陽之家，同時(shí)還引入了 MUJI INFILL＋咨詢服務(wù)，有專門的銷售人員就“收納”、“內(nèi)裝搭配”、“滿足生活需求的空間”等相關(guān)問題提供解答。

強(qiáng)化“美食”，全面直營

新潟縣是日本屈指的農(nóng)業(yè)食糧出產(chǎn)地，是有名的“越光”牌大米的產(chǎn)地。

無印良品直江津店尤為注重“美食”版塊，例如合作企業(yè)久世福商店、KALDI COFFEE FARM 打造的美食空間，還有當(dāng)?shù)禺a(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品和特產(chǎn)零售商 Naoetsu 良品市場(chǎng)出品的美食店。

其中“Naoetsu良品食堂”設(shè)置有160個(gè)座位，提供咖喱、拉面、定食套餐、意式冰淇淋等老少咸宜的美食。Naoetsu 良品市場(chǎng)則負(fù)責(zé)提供應(yīng)季新鮮蔬果，此外還提供100多款上越地區(qū)出產(chǎn)的米、發(fā)酵食品、加工食品、酒等商品。