富媒體廣告是隨著網(wǎng)絡技術的充分進步和消費者的成熟而崛起的,這樣的廣告不再只是簡單的文本和少量低質(zhì)量的GIF、JPG圖片,而是包含聲音、圖像和文字等多媒體組合的媒介形式。

舉個例子,同樣是一款洗發(fā)水的廣告,在曾經(jīng)的微博時代,只有140個文字的廣告來宣傳產(chǎn)品的功能和特性,加上一兩張PG圖片表現(xiàn)洗發(fā)之后的潤澤效果。但在微信廣告時代,營銷人完全可以通過平臺進行富媒體廣告的制作。例如,營銷團隊可以將一篇帶有照片、鏈接的文章發(fā)給用戶,文章中描述了一位文藝女青年如何因為頭發(fā)的問題而被心目中的白馬王子所討厭,最后怎樣通過洗發(fā)水獲得了秀發(fā)的迷人魅力,從而獲取愛情的“勵志故事”。圖片則是充滿“青春文藝范”的校園風格。

同時還帶有一段為該洗發(fā)水代言的明星的最新歌曲,加上鏈接到某個品牌活動的網(wǎng)址。在這段文章的最后,還附有一個小小的心理測試一你喜歡的發(fā)型代表你內(nèi)心的性別傾向,而用戶可以在四個選項中選擇一個并回復,回復之后將立刻收到測試答案。

可想而知,這種將諸多因素集結在一起的微信,比起微博或其他傳統(tǒng)媒體,其廣告屬性更加復雜,并更容易讓用戶產(chǎn)生新鮮感。他們不再因為滿屏幕刷出來的廣告文字而感到厭倦,也不會因為那些千篇一律的圖片而感到無聊。相反,富媒體給了他們更多的選擇機會和享受,能夠讓他們更愿意去接受相關企業(yè)的營銷策略。

不過,富媒體廣告本身興起時間也并不算長,而想要在更新的微信平臺上將之做得更加出色,則需要同樣出色的眼光和方法,制作良好效果的廣告,獲得寬闊的推廣路徑和優(yōu)秀的客戶感受。