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法國(guó)美容巨頭歐萊雅集團(tuán)（L’Oréal S.A.）將與美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭 Google（谷歌）展開合作，讓通過 Google 搜索引擎搜索美容產(chǎn)品的消費(fèi)者，可以通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在線試妝。 歐萊雅集團(tuán)的首席數(shù)字官 Lubomira Rochet 表示，此次合作是為了加快集團(tuán)線上渠道的的發(fā)展，以彌補(bǔ)疫情對(duì)于實(shí)體門店銷售的影響。他說道：“因?yàn)橐咔榈脑颍覀冊(cè)诟鞣矫娴暮献鞫技涌炝诉M(jìn)度。” 此次合作將會(huì)采用歐萊雅集團(tuán)旗下的加拿大美妝技術(shù)公司 ModiFace 的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，后者于2018年3月被歐萊雅集團(tuán)收購。除了谷歌的搜索引擎之外，合作的范圍還將包括谷歌旗下的視頻平臺(tái) Youtube。
消費(fèi)者如果通過谷歌的搜索引擎搜索歐萊雅旗下品牌的唇膏或眼影，或是在這兩個(gè)平臺(tái)上看到歐萊雅投放的廣告時(shí)，都可以通過增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的方式在線試用相關(guān)產(chǎn)品。 歐萊雅集團(tuán)此前還與社交媒體巨頭 Facebook 建立了類似的合作關(guān)系。據(jù) Rochet 表示，提供這項(xiàng)服務(wù)的廣告的轉(zhuǎn)化率比普通廣告要高出三倍，消費(fèi)者經(jīng)常試用 ModiFace 的技術(shù)來嘗試不同的化妝品，尤其是在新冠病毒疫情期間。 多年以來，歐萊雅集團(tuán)在數(shù)字化領(lǐng)域一直投入了大量的資源，數(shù)字媒體營(yíng)銷支出占總營(yíng)銷支出的一半，自疫情爆發(fā)之后，其數(shù)字營(yíng)銷的占比更是增加到了70%。ModiFace 通過VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）等技術(shù)為消費(fèi)者提供了各種便捷服務(wù)，比如自拍膚質(zhì)分析、VR染發(fā)、VR試妝等等。上周，歐萊雅集團(tuán)還推出了首款數(shù)字美妝產(chǎn)品“Signature Faces”。該系列同樣基于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，Instagram，Snapchat，Snap Camera 和 Google Duo 等社交媒體的用戶可以使用這款產(chǎn)品，為自己發(fā)布的照片化妝。
最近，因?yàn)樾鹿诓《疽咔榈男蝿?shì)再度惡化，法國(guó)和比利時(shí)等多個(gè)歐洲國(guó)家重新開始進(jìn)行封鎖，導(dǎo)致大量美容門店和美發(fā)沙龍被迫關(guān)閉。Rochet 表示，線上渠道，尤其是在中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勁銷售，彌補(bǔ)了實(shí)體門店關(guān)閉帶來的影響。他預(yù)計(jì)，未來的三到四年內(nèi)，歐萊雅集團(tuán)的線上銷售占比將會(huì)從目前的24%增加至50%左右。 在截止至9月底的第三季度，歐萊雅集團(tuán)的總銷售額同比下降2%至70億歐元，其中，中國(guó)大陸實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)20.8%。 丨消息來源：官方新聞稿，路透社，cosmeticsbusiness.com 丨圖片來源：歐萊雅集團(tuán)官方網(wǎng)站 |
