隨著國潮文化的興起，國貨正在不斷吸引年輕人關(guān)注，老牌國貨彩妝在歷經(jīng)滄桑之后也重返大眾視線，國貨不斷注入新活力已經(jīng)了大勢所趨。這不，20余年老牌國貨彩妝火烈鳥在今年七夕中玩了一把“新花樣”，成功獲得大批年輕群體關(guān)注。

硬核式新營銷，突圍成功

七夕即將來臨，火烈鳥瞄準(zhǔn)時(shí)間點(diǎn)，沒錯(cuò)過這個(gè)與消費(fèi)者溫情溝通的機(jī)會。線上天貓旗艦店推出了“求對仙，送對象”活動(dòng)，以趣味性十足的古裝小劇場+有效的轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)形式，成功將老牌國貨美妝火烈鳥變成了年輕人社交網(wǎng)絡(luò)中的焦點(diǎn)。

古裝小劇場在微博一推出曝光量就達(dá)6000萬+，互動(dòng)量也超過8.75萬條，而且還有不斷上升趨勢。通過古裝短視頻的流量裂變，不少微博大V也是紛紛轉(zhuǎn)發(fā)。直接卻又不顯生硬地觸及年輕美妝消費(fèi)群體的“敏感區(qū)”，火烈鳥七夕的這波新營銷無疑是成功的。

在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大環(huán)境下，中國美妝市場也進(jìn)入新時(shí)代，從表面上看，是新的消費(fèi)群體帶來的需求變化，但歸根究底，是消費(fèi)者個(gè)性化需求的增長。不求于“穩(wěn)定”，不斷創(chuàng)新，經(jīng)典老牌國貨不斷年輕化已經(jīng)成了必然趨勢。

尤其是隨著千禧一代年輕消費(fèi)者進(jìn)入美妝市場，曾經(jīng)的洗腦式廣告安利營銷對他們已經(jīng)行不通了。如何俘獲年輕人的芳心，除了突破傳統(tǒng)的營銷模式，與時(shí)俱進(jìn)地推陳出新也成為經(jīng)典國貨“煥生機(jī)”的另一法寶。

新營銷+新品彩妝開啟國貨“第二春”

“把優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)帶給所有熱愛生活的人”，這是火烈鳥一直秉承的信念。從1997年創(chuàng)立至今，老字號彩妝火烈鳥一直以睫毛膏為主導(dǎo)，如今消費(fèi)者的需求越來越多樣化，單一的美妝產(chǎn)品自然不能滿足大眾化需求。

這次它從年輕女性的基本需求出發(fā)，在產(chǎn)品上不斷推陳出新，高性價(jià)比的唇釉套裝、極細(xì)筆芯的眉筆等，這些新品彩妝為年輕消費(fèi)群體提供了更加多樣化的選擇。

在為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的前提下，“創(chuàng)新營銷+研發(fā)新品”雙輪驅(qū)動(dòng)，進(jìn)一步吸引新時(shí)代年輕消費(fèi)群體關(guān)注。穩(wěn)中有創(chuàng)新，不僅拉近了品牌與消費(fèi)者之間的距離，對樹立品牌年輕化形象也有里程碑性意義，火烈鳥在這次七夕中的趣味且又硬核的營銷玩法可以說玩的很成功。

如今，國潮文化迎來蓬勃發(fā)展新趨勢，像火烈鳥這樣會玩的經(jīng)典老牌國貨也注定成為年輕消費(fèi)群體的“寵兒”。除了七夕線上活動(dòng)，火烈鳥還計(jì)劃今年九月份在杭州師范大學(xué)和浙江工商大學(xué)舉辦2場快閃店活動(dòng)。在國貨越來越潮的當(dāng)下，線下快閃店活動(dòng)預(yù)計(jì)也會相當(dāng)火爆，這波新潮玩法，不妨讓我們好好期待一下。