茶，可謂是中華民族的國飲，發(fā)于神農(nóng)，聞?dòng)隰斨芄�，興于唐朝，盛于宋代，至今已有4700多年，以茶代禮的風(fēng)俗也早已成為中國禮儀的一抹亮色，經(jīng)過時(shí)間的洗禮和技藝的傳承，也已成為博大的中國文化中不可或缺的一部分。但不得不說中國茶行業(yè)已經(jīng)老了，受西方文化的影響，年輕人的選擇日益增多，可以泡吧卻從不踏入茶舍；追求“黑水”的感觀刺激，也不愿嘗試茶的濃厚韻味。身為現(xiàn)代派的中國茶品牌小罐茶，從上市以來，不斷顛覆傳統(tǒng)茶品牌的一貫作風(fēng)，力求讓身為“國飲”的茶，打破“老態(tài)”的刻板偏見，讓茶態(tài)年輕化，貼近年輕消費(fèi)者，在復(fù)興茶文化的路上一直在探索前行。 小罐茶引領(lǐng)國潮茶文化 創(chuàng)新“飲酒”概念為茶“減齡” 數(shù)據(jù)顯示，90后、00后消費(fèi)群體對(duì)“國潮”展現(xiàn)出了驚人的癡迷，已成為“國潮”消費(fèi)的最大群體。在 “國潮”概念的風(fēng)起云涌下，大量中國傳統(tǒng)文化加入了國潮的復(fù)興浪潮，小罐茶見微知著，又一次顛覆傳統(tǒng)認(rèn)知，締造新一輪的國潮茶文化。 12月23日,小罐茶在北京恭王府舉辦了小罐茶X恭王府“天下第一福”新年定制茶暨“0酒精，過福年”新年酒桌全新解決方案發(fā)布會(huì)。推出了全球首款0酒精的“威士忌”大紅袍·味士忌，小罐茶與恭王府強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手打造的“天下第一福”新年定制茶也暖心來襲。這一舉動(dòng)，不僅充分展現(xiàn)了小罐茶復(fù)興茶文化使命必達(dá)的決心，更是吸引了無數(shù)“國潮”粉絲的眼球，通過中國人過年最惜福的傳統(tǒng)福文化與現(xiàn)代茶文化相結(jié)合，在春節(jié)這一營銷節(jié)點(diǎn)上，將茶文化推向了國潮文化的風(fēng)口浪尖。  小罐茶以“做中國好茶、做好中國茶”為發(fā)展目標(biāo)，注重品質(zhì)，更注重探索消費(fèi)者需求。上市3年以來，經(jīng)過無數(shù)次市場傳播的歷練和洗禮，在不斷推陳出新中，通過銷售實(shí)踐和消費(fèi)者反饋，越發(fā)深切的洞察到了中國年輕一代消費(fèi)群體的心理。其實(shí)并不是年輕人不喜歡中國茶，而是中國茶越來越不懂年輕人了。所以，如何通過時(shí)尚年輕的表達(dá)，通過生活方式化的呈現(xiàn)形式，獲得年輕消費(fèi)群體的青睞，成了最大的挑戰(zhàn)。而此次無論是0酒精大紅袍·味士忌的推出，亦或是“0酒精”酒吧的打造，都能充分體現(xiàn)小罐茶從年輕人生活方式和潮流文化出發(fā)，積極擁抱和吸納年輕人的關(guān)注，在滿足年輕人心理需求的同時(shí)，巧妙地將茶文化年輕態(tài)融入其中。  為了讓年輕人愛上中國茶文化、愛上喝茶，小罐茶通過科學(xué)化、標(biāo)準(zhǔn)化、生活方式化等手段使小罐茶成為標(biāo)準(zhǔn)化的國潮產(chǎn)品，在品質(zhì)上下足了功夫；更是極盡所能的為每一款新產(chǎn)品注入靈魂，不斷追求創(chuàng)新和突破，融入消費(fèi)者需求，力圖制作出真正符合年輕消費(fèi)群體喜愛的產(chǎn)品，用堅(jiān)實(shí)的實(shí)力與奇思的創(chuàng)造力，擔(dān)起現(xiàn)代派中國茶行業(yè)引領(lǐng)者的使命。 0酒精0負(fù)擔(dān) 小罐茶新品上市創(chuàng)意引領(lǐng)行業(yè)新趨勢 小罐茶此次發(fā)布會(huì)的發(fā)布內(nèi)容，無一不能稱為引領(lǐng)行業(yè)的潮流創(chuàng)新產(chǎn)品。 “福”乃中國人心之所向，是中國傳統(tǒng)文化中必不可少的一部分。恭王府內(nèi)，康熙皇帝為其祖母孝莊皇太后壽辰御筆親提的 “天下第一福”，寓意多子，多才，多田，多壽，多福，蘊(yùn)含了人們對(duì)美好生活的向往。每年到恭王府參觀的400萬游客，概莫能外都要到福字碑前祈福，摸福字沾福氣，可見中國人對(duì)“福”的鐘愛已融入骨血，根植基因。小罐茶正是敏銳的洞察到了這一點(diǎn)，在2020新春之際，攜手恭王府推出“天下第一福”新年定制茶，甄選大紅袍、茉莉花茶、白毫銀針、臺(tái)灣烏龍茶、小罐紅、鐵觀音六種明星產(chǎn)品，意圖象征著美好寓意：福祿盈門多財(cái)福、人丁興旺多子才、花開富貴多喜福、松鶴長春多壽福、才氣沖天多才福，觀音韻顯多運(yùn)福 ，不得不說，小罐茶為全國人民送上的春節(jié)祝�？芍^是獨(dú)具創(chuàng)意和頗費(fèi)心思。 小罐茶既是中國傳統(tǒng)文化的傳承者，也是現(xiàn)代派中國茶的新銳力量，而恭王府是中華兒女珍貴的文化遺產(chǎn)，具有深厚的文化底蘊(yùn)和歷史積淀，更是中華福文化的頂級(jí)IP。將年輕消費(fèi)者對(duì)茶文化的向往和對(duì)福文化的追求融為一體，福文化連接茶文化，福茶文化不斷突破傳統(tǒng)的邊界，茶文化隨之同步，雙方結(jié)合形成潮流文化的代表，實(shí)現(xiàn)真正意義上的“國潮茶文化”。 正如恭王府博物館副館長陳曉文所說：“小罐茶是中國茶文化的新興代表，很時(shí)尚，很年輕，深受年輕群體的響應(yīng)，是國粹與現(xiàn)代時(shí)尚創(chuàng)新的成果，恭王府有著濃厚的歷史文化氣息，兩者高度融合，會(huì)讓更多熱愛中國傳統(tǒng)文化的人，能夠在平淡卻不平凡的生活中領(lǐng)略到歷史與現(xiàn)實(shí)結(jié)合的魅力。我認(rèn)為，這才是真正的國潮。”  小罐茶的洞察不僅僅在祝福上，更是從年輕受眾的“困難”入手，從消費(fèi)者的角度思考，倒做產(chǎn)品，解決消費(fèi)者的“切身之痛”。逢年過節(jié)，親朋歡聚，酒自然是餐桌上必不可少的，但是對(duì)于現(xiàn)在的年輕人來說，喝酒逐漸成為了一種負(fù)擔(dān)。喝酒傷身體，不喝傷感情，如何做到兩者兼得？小罐茶提出的“新年酒桌全新解決方案”為年輕人完美的解決了酒桌上的煩惱，例如“假裝‘喝’酒，但不要喝到肚子里”的瞞天過海之計(jì)；“組團(tuán)作戰(zhàn)。先‘集中’酒力，將對(duì)方主力放倒，再逐個(gè)團(tuán)滅”的圍魏救趙等酒桌生存計(jì)策都被收錄在小罐茶發(fā)布的《新年酒桌生存36計(jì)》中。此中，更是有“0酒精大紅袍味士忌”這一終極大招：“世界首款味士忌瓶裝茶飲料，0酒精配方，卻具備純正醇厚的味士忌口感，將“醉酒”這一狀態(tài)從根兒上解決了，讓年輕消費(fèi)者們?cè)诰谱郎喜邿o遺算、運(yùn)籌帷幄。小罐茶讓新年酒桌真正實(shí)現(xiàn)了“以茶代酒”，既保留了中國特色的酒桌文化，又讓每一個(gè)歡聚時(shí)刻都無煩惱，更健康。  酒精大紅袍·味士忌引與會(huì)嘉賓紛紛品嘗 而為了更加貼近年輕人的生活，讓年輕消費(fèi)者更深入體驗(yàn)0酒精大紅袍味士忌，小罐茶僅以大紅袍味士忌為基酒的全球首家#0酒精過福年#時(shí)尚“酒吧”也在恭王府魔術(shù)般的揭幕，發(fā)布會(huì)進(jìn)入尾聲時(shí)，全場燈光突暗，隨著緊張的心跳聲和一生巨響，舞臺(tái)上的投影幕布瞬間“消失”，奇跡般的露出了大家都很好奇的“酒吧” 的陣容！讓酒桌和酒吧都做到了0酒精，如此“大膽”的顛覆，賦予了年輕人一種全新的生活方式。 陳學(xué)冬出任小罐茶品牌福氣大使 為小罐茶注入更多溫暖年輕的陽光形象 為了更加走進(jìn)年輕消費(fèi)者，小罐茶特別邀請(qǐng)了外表陽光帥氣，氣質(zhì)溫婉如玉的青年演員陳學(xué)冬擔(dān)任小罐茶的品牌福氣大使。偶像與實(shí)力兼具的陳學(xué)冬，擁有眾多90后和00后粉絲，且具備很好的路人緣，小罐茶選擇他來擔(dān)任品牌福氣大使，除了意在拉近與年輕消費(fèi)者之間的距離，為品牌注入更多的年輕力量之外，更重要的是，陳學(xué)冬具備勇于挑戰(zhàn)、勇于冒險(xiǎn)的顛覆精神，與小罐茶打破傳統(tǒng)、推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新的精神不謀而合。這是小罐茶自創(chuàng)立以來，首次公開任命品牌福氣大使，也是演員陳學(xué)冬自出道以來，第一次擔(dān)任知名中國茶品牌的品牌大使。對(duì)雙方而言，這都將是一場新的探索和嘗試。對(duì)于小罐茶來說，是一次對(duì)年輕化、時(shí)尚化更深入的探索。而陳學(xué)冬也表示：愿意和小罐茶一起，通過自身對(duì)茶文化、對(duì)小罐茶的認(rèn)可與喜愛，帶動(dòng)更多的年輕人去接受這種充滿文化氣息的生活方式，愛上中國茶,愛上小罐茶，讓喝茶成為年輕人都想要追求的一種時(shí)尚又健康的生活習(xí)慣。  此次活動(dòng)，除了明星助陣以外，業(yè)內(nèi)大咖也紛紛到場助陣。其中，中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬也受邀參加了此次活動(dòng)。朱老師表示：“在春節(jié)期間，小罐茶與中國福文化的頂級(jí)IP恭王府的“天下第一福”跨界聯(lián)合，是小罐茶精準(zhǔn)滿足消費(fèi)端核心需求與訴求的成功策略。”并針對(duì)小罐茶的創(chuàng)新與突破做出了評(píng)價(jià)“整體上看可以說小罐茶這次的跨界是非常成功的，不僅能夠聯(lián)動(dòng)不同的消費(fèi)圈層，鞏固小罐茶的差異化特質(zhì)和年輕化形象，提升新生代關(guān)注度。也能成功的實(shí)現(xiàn)線下引流，對(duì)于其渠道端也是很有幫助的。而小罐茶所提倡的“0酒精過福年”的生活方式理念既與其一直倡導(dǎo)的打造生活方式的茶一脈相承，同時(shí)，也非常符合健康中國的愿景。”  近年來眾多國產(chǎn)品牌開始嘗試跨界，但是能夠精準(zhǔn)的把到時(shí)代的脈，切準(zhǔn)年輕人痛點(diǎn)的品牌寥寥無幾。小罐茶以茶為本，與福相融，春節(jié)期間深度洞悉消費(fèi)者對(duì)“福文化”的喜愛，送上健康與祝福，暨此與消費(fèi)者建立了良好的情感鏈接。同時(shí)，邀請(qǐng)陳學(xué)冬出任品牌福氣大使，讓現(xiàn)代派的小罐茶與流量明星產(chǎn)生“化學(xué)反應(yīng)”，碰撞出新的火花，進(jìn)一步匹配新生代消費(fèi)人群。小罐茶此次活動(dòng)又一次推出極具創(chuàng)新性產(chǎn)品和理念，根源上源于其異常堅(jiān)定使命感，同時(shí)也再次證明了其致力于推動(dòng)中國茶文化走向世界的愿景。正是小罐茶直面挑戰(zhàn)、勇于嘗試的精神，成就了一個(gè)全新的與眾不同的現(xiàn)代中國茶品牌，而一次次突破性的產(chǎn)品嘗試和宣傳推廣手段，逐漸的讓中國的茶文化具有更加年輕化的表達(dá)方式，為年輕人愛上中國茶奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，或許未來會(huì)有更多像小罐茶一樣的中國茶品牌，一同突破，創(chuàng)新，成長和蛻變，那時(shí)中國茶重新走向世界，中國茶文化的年輕化和復(fù)興，也就指日可待了。 |
