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6月16日，新希望乳業(yè)在成都召開“凝新聚力踏浪前行”2019年年度股東大會。在會后接受媒體專訪時，新希望乳業(yè)董事劉暢以及新希望乳業(yè)董事長席剛、新希望乳業(yè)總裁朱川一齊亮相，針對外界關(guān)心的新希望乳業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新等問題給出了答案。作為新希望乳業(yè)2020年產(chǎn)品創(chuàng)新的升級代表，全面煥新的0添加低溫酸奶“初心”贏得了新希望乳業(yè)首席體驗官、美女董事劉暢的公開“點贊”。
“食髦”升級，素顏酸奶惹人愛 通過精準營銷，抓住“新鮮一代”，針對個人體質(zhì)推出“千人千奶”，是新希望乳業(yè)“新鮮一代的選擇”全新品牌定位下的產(chǎn)品需求洞察。為此，在2020年伊始，新希望乳業(yè)就針對旗下低溫酸奶的明星產(chǎn)品初心酸奶進行了精準的消費者畫像，他們發(fā)現(xiàn)，初心酸奶“0添加”的清爽口感和健康理念，完美符合了當下都市女性輕負擔+好營養(yǎng)的個性化需求，是許多年輕時尚女性的低溫酸奶首選�；谶@一洞察，新希望乳業(yè)針對初心酸奶進行了全面的品牌升級。 在品牌定位上，初心提出了“敢食髦，就選初心素顏酸奶”的口號，用“食髦”定位初心酸奶的時尚年輕屬性，并用代表都市女性自信純真的“素顏”理念加強“0添加”的產(chǎn)品特質(zhì)，精準俘獲崇尚純真品質(zhì)的時尚女青年。
而在產(chǎn)品上，新希望乳業(yè)也對傳統(tǒng)“小清新”的外包裝進行了升級——瓶身更換為溫柔珠光材質(zhì)，搭配時尚的藍色系波點，時尚閃耀中又帶有獨特的女性氣質(zhì)，令人愛不釋手。瓶口部位升級為塑封撕口包裝，更干凈衛(wèi)生。
“初心”不改，0添加高品質(zhì) 在全新的品牌定位下，初心酸奶的高品質(zhì)0添加的產(chǎn)品內(nèi)核從未變更。 作為新希望乳業(yè)的主打酸奶產(chǎn)品，初心酸奶延續(xù)了“鮮戰(zhàn)略”的核心，采用牧場新鮮優(yōu)質(zhì)乳發(fā)酵而成，因此無論口感還是營養(yǎng)價值都優(yōu)于還原乳產(chǎn)品。例如近期推出的0添加蔗糖的初心酸奶，每杯富含5.2g優(yōu)蛋白質(zhì)，遠高于普通酸奶的2.9g標準。而高品質(zhì)帶來的自信，讓初心素顏酸奶可以始終堅持“0蔗糖、0香精、0明膠、0甜味劑”的不添加標準。0添加蔗糖，拒絕甜味劑代糖，使得每杯初心的熱量比一顆蘋果熱量還要低。而為了更好滿足挑剔都市女性對口感的多樣性需求，初心也在原味酸奶基礎(chǔ)上推出了“減糖”“百香果”等多種口味選擇，這就使得初心酸奶不僅營養(yǎng)健康，更能保證了都市女性們對于酸奶的低熱量和口感要求。 優(yōu)秀的鮮奶品質(zhì)，0添加的自然純粹，低熱量的健康輕盈，再加上個性化口感選擇，使得初心酸奶俘獲了挑剔都市麗人們的心。無論是白領(lǐng)女性的減脂代餐，健身愛好者的營養(yǎng)補充，休閑一刻的甜美輕食……初心都能一一滿足。 “第一體驗官”點贊，美女董事的朋友圈摯愛
“時髦”變身加上品質(zhì)初心的優(yōu)勢疊加，不僅讓2020全新升級的初心酸奶贏得了時尚女性們的喜愛，更是讓身為新希望乳業(yè)董事的“第一體驗官”劉暢也贊不絕口。
（新希望乳業(yè)董事劉暢） 在新希望乳業(yè)2019年年度股東大會現(xiàn)場，劉暢對記者談及自己在新希望扮演的角色時說道：“（我除了）在戰(zhàn)略和文化以及公司重大的決策上為團隊提供支持之外，更多討論的是戰(zhàn)略方向，也是產(chǎn)品的體驗官，很多產(chǎn)品都會第一時間體驗，然后好的產(chǎn)品肯定會發(fā)朋友圈。” 對于自己在朋友圈專程推薦過的初心酸奶，她也以“第一體驗官”的身份積極現(xiàn)身說法：“我的孩子每天會喝兩瓶酸奶，但一般酸奶含糖比較多，小孩子兩瓶酸奶相當于攝入了十幾克糖，然后還要吃水果，每天糖的攝入量就太多了。因此我開始看市場上所有的無糖產(chǎn)品，不過小孩子對于無糖產(chǎn)品實在是喝不下去，于是就找減糖版，但市場上確實屈指可數(shù)。又在減糖的同時不另外添加甜味劑的產(chǎn)品中，自己認真對比了下，初心甜度淡，口味好，還專程發(fā)了朋友圈推薦，自己也開始天天喝初心了。”
作為時尚達人和食品行業(yè)高管，劉暢對于自己和家人的飲食選品有著極高的要求。初心酸奶能夠得到她的喜愛和推薦，也從另一個角度說明了其優(yōu)秀的品質(zhì)和對都市女性需求的精準洞察。新希望乳業(yè)董事長席剛表示：“劉暢總是位時尚達人、乳業(yè)大IP，也是新希望乳業(yè)的第一產(chǎn)品體驗官，她的推薦不僅意味著這個產(chǎn)品得到了肯定，更是對團隊的一種激勵和支持。”  （新希望乳業(yè)董事長席剛）
作為“新鮮一代的選擇”，初心酸奶在2020年全新升級后，不僅更加精準的定位了年輕時尚女性這一潛力巨大的消費群體，更明確了產(chǎn)品的發(fā)展方向。在“敢食髦，就選初心素顏酸奶”的全新定位下，這款回歸真實的高品質(zhì)健康酸奶必將贏得更多人的喜愛。 |
