“堅(jiān)持自我”還是“創(chuàng)新突破”，一度是那些海外品牌在中國(guó)發(fā)展不得不面對(duì)的選擇。如今，隨著千禧一代消費(fèi)者的需求變化，人們不再盲目追求國(guó)際，而是將視線重新回歸到那些歷史悠久、品質(zhì)可靠的品牌身上。于是，海外品牌也開始轉(zhuǎn)換思維，標(biāo)新立異引領(lǐng)潮流的同時(shí)，更加注重品質(zhì)升級(jí)。

戶外休閑品牌Discovery Expedition也不例外。作為定位戶外高端旅行市場(chǎng)的服裝品牌，Discovery Expedition自2013年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，就掀起了一場(chǎng)美式戶外服飾時(shí)尚風(fēng)暴。正如其名，它不再滿足于原有市場(chǎng)，希望能在傳承品牌質(zhì)感的同時(shí)，為消費(fèi)者帶來(lái)充滿藝術(shù)感與時(shí)尚感的購(gòu)物享受。

事實(shí)上，近年來(lái)由于運(yùn)動(dòng)健康理念逐漸受到關(guān)注，戶外服飾因其穿著舒適越來(lái)越受到人們的青睞。作為擁有良好的探索基因的品牌，Discovery Expedition在一眾海外戶外服飾品牌中尤其奪目。品牌深耕中國(guó)市場(chǎng)，已經(jīng)在年輕一代中贏得了良好口碑。這也為Discovery Expedition品牌繼續(xù)發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。

但不得不說(shuō)，大多數(shù)情況下，經(jīng)久不衰的品牌鳳毛麟角。和其他事物一樣，品牌也有其誕生、成長(zhǎng)、成熟乃至衰退的現(xiàn)象，換言之，Discovery Expedition僅僅被冠以“高端戶外品牌”的頭銜并不夠，如何在喚起消費(fèi)者情感記憶的同時(shí)，以符合時(shí)代潮流的表現(xiàn)方式來(lái)傳達(dá)更為飽滿以及更貼近新一代消費(fèi)者的品牌理念，成了擺在品牌面前的課題。

眼下，在大量外資品牌對(duì)年輕消費(fèi)者的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，Discovery Expedition以定制化潮品引發(fā)了市場(chǎng)追捧。近日，Discovery Expedition與亞洲天花板級(jí)涂鴉藝術(shù)團(tuán)ABS CREW (Around the Bohai Sea) 聯(lián)袂奉上的靈感之作——20FW探索太空涂鴉黑金戶外老爹鞋正式發(fā)售。

據(jù)了解，本次發(fā)售的20FW探索太空涂鴉黑金戶外老爹鞋，創(chuàng)作元素及靈感均圍繞Discovery的探索太空基因、ABS街頭文化、涂鴉美學(xué)元素展開，呈現(xiàn)一場(chǎng)“街頭文化的探索旅程”。金色厚底潮流老爹鞋，持續(xù)燃燒的復(fù)古風(fēng)潮，引領(lǐng)定制鞋款的別樣精致。

想要喚醒和激發(fā)年輕一代對(duì)它的品牌認(rèn)知，Discovery Expedition有著“天然”的優(yōu)勢(shì)。畢竟，作為最早一批進(jìn)入中國(guó)的戶外品牌，先入為主和品牌實(shí)力早早地烙印在消費(fèi)者心中。

為了籠絡(luò)住這批年輕消費(fèi)者，品牌不斷推出一系列針對(duì)性的產(chǎn)品系列，并且順應(yīng)行業(yè)趨勢(shì)，橫向?qū)崿F(xiàn)了產(chǎn)品延伸，多品類發(fā)展；縱向加快了產(chǎn)品升級(jí)，加強(qiáng)細(xì)分化。在產(chǎn)品細(xì)節(jié)上，突出戶外、時(shí)尚、藝術(shù)與潮流，讓消費(fèi)者一目了然。在品牌營(yíng)銷上，品牌先后選擇了貝爾、明日之子、時(shí)尚新銳Rapper---ICE等明星代言，引爆品牌潮酷活力。此外，通過(guò)冠名、贊助等方式，擴(kuò)大產(chǎn)品影響力，其中為《跟著貝爾去冒險(xiǎn)》、《我們的法則》、《越野千里》等多檔國(guó)內(nèi)頂尖戶外真人秀節(jié)目提供全面的裝備支持，得到消費(fèi)者信賴……

對(duì)Discovery Expedition而言，僅僅做到這些還不夠。在傳遞獨(dú)特主張的基礎(chǔ)上，品牌正在進(jìn)一步發(fā)揮品牌價(jià)值，傳遞著戶外時(shí)尚與藝術(shù)潮流的理念和精神，讓探索無(wú)止境的理念深入人心。