“西方思維方式的滲透讓東方人漸漸模糊了自己的品性，陷入焦慮和浮躁，回歸本心在這個時代反倒是一件很奢侈的事。”

鶯菲IFREE脫胎于傳統(tǒng)珠寶行業(yè)，是一個東方美學(xué)原創(chuàng)珠寶品牌，主要做K金+天然寶石的輕奢珠寶設(shè)計，同時接受個性化定制。在雨后春筍般涌現(xiàn)的新消費品牌中，鶯菲保持著自己獨特的思考與堅持：

01

立足消費痛點

尋找東方文化共情

國潮的強勢崛起，正在重新洗牌消費市場。

據(jù)普華永道發(fā)布的《2021年全球消費者洞察調(diào)研中國報告》顯示，“國潮”品牌正在受到中國消費者的持續(xù)追捧和購買，相較國際品牌，越來越多的中國消費者開始選擇國產(chǎn)品牌。

在營銷層面，“國潮”也成為香餑餑，許多品牌相繼在產(chǎn)品和內(nèi)容上借助國潮營銷，以此實現(xiàn)品牌形象煥新，完成市場拓展。但與此同時，新的消費痛點也隨之而來——

面對層出不窮的國潮營銷，消費者面臨的是同質(zhì)化嚴(yán)重的喊口號營銷、審美疲勞的高飽和視覺呈現(xiàn)、從一個標(biāo)簽跳到另一個標(biāo)簽的牢籠里......

西方思維方式的滲透讓東方人漸漸模糊了自己的品性，被冠于“國潮”概念的內(nèi)容呈現(xiàn)總是淺薄浮躁，這和東方美學(xué)恰恰是背道而馳的。

東方的欲語還休、東方的琵琶半遮面、東方美中的這份寫意與朦朧，能否以珠寶承載和加以傳播？鶯菲珠寶在“國潮消費崛起”的浪潮中有了這樣的思考。

在這個焦慮浮躁的時代，回歸本心反倒是一件奢侈的事。鶯菲想做的，正是通過東方寫意設(shè)計珠寶傳達(dá)東方哲學(xué)理念，尊重消費者內(nèi)心的自我表達(dá)，一起“逃離”世俗附加的固化枷鎖，享受來自東方文化中的自在無拘。

02

個性化品牌定位

寫意東方美學(xué)意蘊

始便是終，離程的同時也是返程，鶯菲基于東方的哲學(xué)思考，主張回歸本心才算獲得真正的自由，以IFREE作為英文名，愿與消費者一起感受屬于自己的自在美好，傳遞鶯菲所崇尚的女性悅己精神。

并且，以源于鶯菲的東方美學(xué)“即興東方”作為產(chǎn)品創(chuàng)作的底層邏輯。即興東方——來自東方的即興之美，鶯菲從東方文化里最富有即興之美的三種事物中獲取靈感，將源于自然、詩歌及舞蹈的元素進行提取和創(chuàng)造，通過產(chǎn)品設(shè)計寫意出東方記憶中的山河原野、人間草木。

為鶯菲的核心用戶群體帶來更具文化與情感認(rèn)同的輕奢珠寶——她們有了一定人生閱歷，曾歷過命運的波瀾，也曾于焦慮迷茫中掙扎，但終將迎來內(nèi)心的淡定與從容。“回歸本心、自由隨性、行至未來”是我們的品牌價值觀，鶯菲希望，能成為“與你共情的珠寶摯友”。

03

設(shè)計理念順適本性

即興東方精神表達(dá)

東方美具體落實到產(chǎn)品上，將會是具象與意象的結(jié)合，鶯菲不拒絕伴隨萬物生長的所遇所思。在東方哲學(xué)里，人們只需順應(yīng)萬物生長規(guī)律，情緒便隨之得到舒展。正如顧城《門前》所言：草在結(jié)它的種子/風(fēng)在搖它的葉子/我們站著，不說話/就十分美好。

鶯菲「初雪系列」

它是即興，當(dāng)下的，最自然的那一刻靈感降臨，是自在美好的，也是鶯菲對于不造作，不矯飾的美感呈現(xiàn)的極致追求。

鶯菲「銀杏系列」

同時專注東方精神表達(dá)，將中國化的美學(xué)與國際化的設(shè)計語言融合，傳遞專屬于東方的即興之美。

東方的浪漫，是人怎么去感受自然，我們探索，我們思考，我們重塑，鶯菲的設(shè)計靈感，便是源于萬物變化背后蘊含的時間與生命。