當(dāng)許多品牌放棄在今年夏季舉辦線下時(shí)尚活動之際,法國經(jīng)典奢侈品牌 Dior(迪奧)卻選擇回歸線下。Dior 創(chuàng)意總監(jiān) Maria Grazia Chiuri 和董事長兼首席執(zhí)行官 Pietro Beccari 明確表示,將于7月22日在意大利普利亞大區(qū)的萊切 (Lecce) 舉辦2021度假系列大秀。不過,6月22日這場新聞發(fā)布會依然是在線上舉辦的。 Pietro Beccari 在發(fā)布會上說:“奢侈品是令人興奮的。就時(shí)尚而言,沒有什么能比一場真正的T臺秀,一場沒有任何隔離措施的現(xiàn)場表演更令人興奮。”他表示,盡管目前形勢復(fù)雜,迫使許多時(shí)尚之都將夏季活動調(diào)整為數(shù)字形式,但只是一個(gè)過渡階段。他解釋道:“場景、音樂、Maria Grazia想要講述的故事、人們在那一刻感受到的電流、腎上腺素……所有這些都是時(shí)尚世界的一部分。” Pietro Beccari 接著說道:“我們相信,現(xiàn)場時(shí)裝秀在時(shí)裝界總會有一席之地。”他強(qiáng)調(diào)了對實(shí)體活動的偏愛,這促使他決定繼續(xù)舉辦線下版的2021度假系列大秀,但現(xiàn)場將沒有觀眾。他說:“這將是一場非常特別的表演。”活動將展示普利亞大區(qū)工匠們的合作成果,他們在疫情爆發(fā)之前就一直在合作。盡管其中一些人退出了,因?yàn)樗麄冋J(rèn)為大秀很可能會改變形式,比如Chanel(香奈兒)就在本月初以線上形式展示了度假系列。 Pietro Beccari 為Dior 能夠信守對這些工匠的承諾而感到自豪,他說,疫情爆發(fā)后“支持我們的祖國是最重要的事情。” “在經(jīng)歷了這段困難時(shí)期后,我們想給整個(gè)時(shí)尚大家庭傳遞一種支持、樂觀和重生的信息,” Pietro Beccari繼續(xù)解釋了在特殊時(shí)期回歸線下的原因,“我想到了所有大大小小的供應(yīng)商,以及法國和意大利工匠經(jīng)營的家族企業(yè)。因?yàn)橐咔椋麄冎性S多人的整個(gè)冬季系列都被取消了,還有許多人不知道該如何生存下去。我們想給他們一個(gè)重新開始的理由。”他向“時(shí)尚大家庭的所有成員”表達(dá)了關(guān)心,包括模特、攝影師、發(fā)型師、化妝師、音樂家和制作人等。他說:“我們認(rèn)為,這一活動將激勵所有從事T臺秀相關(guān)工作的人,樂觀地向前走。”
上圖:Pietro Beccari (右)和 Maria Grazia Chiuri(左) 盡管 Gucci(古馳)和 Saint Laurent(YSL,圣羅蘭)等開云集團(tuán)旗下品牌正在重新評估在時(shí)裝周中的參與度, Dries Van Noten等品牌和設(shè)計(jì)師也在質(zhì)疑時(shí)裝周的日程安排,但 Dior 似乎更適應(yīng)傳統(tǒng)的制度。 “我們一定會緊跟時(shí)裝周的節(jié)奏,” Pietro Beccari毫不含糊地說,“我想,在我們年度大秀的舉辦地巴黎,有很多人希望希望我們這么做。這不僅僅是傳統(tǒng),也意味著大量的商機(jī)。” Pietro Beccari還宣布,Dior將參加9月的巴黎時(shí)裝周。Maria Grazia Chiuri表示,她想提醒人們“時(shí)裝周不僅對時(shí)尚大家庭很重要,對舉辦時(shí)裝秀的城市也很重要。Pietro和我都是意大利人,我們知道時(shí)裝周在意大利和法國是多么重要,這不僅是對時(shí)尚業(yè)而言,對這個(gè)城市也是如此。我們的想法是,我們不能忘記我們對他人的重要性。” 但在9月之前,Dior還將于7月6日至8日通過數(shù)字形式為秋季高定系列舉辦一場發(fā)布會。Pietro Beccari 表示:“我們將呈現(xiàn)一個(gè)不同的焦點(diǎn),但現(xiàn)在不能劇透。我認(rèn)為這將是一個(gè)巨大的驚喜。”這場發(fā)布會將于7月6日下午2點(diǎn)開始。他說:“與現(xiàn)場時(shí)裝秀的理念一致,對我們來說真正重要的是,我們想要講述的激動人心的故事是完全真實(shí)的,是忠實(shí)于Dior的基因的。“雖然這場高定秀將無法現(xiàn)場展示,但Pietro Beccari向觀眾保證,Dior將盡一切努力確保呈現(xiàn)出夢幻的感覺,且忠于高定的傳統(tǒng)。 Dior已經(jīng)適應(yīng)了采用數(shù)字資源,但它并不打算長期采用數(shù)字方案。Pietro Beccari 說:“我們不打算繼續(xù)以這種方式做秀。但我們并不排斥線上展示,這取決于我們必須遵守的衛(wèi)生和安全措施。但是在今年9月的巴黎,我們希望至少能夠歡迎一部分觀眾來觀看演出,即使不能邀請到所有人。” Pietro Beccari表示,品牌將通過“一個(gè)神奇的視頻系統(tǒng)”來幫助買家參與進(jìn)來。他解釋說:“我們將在普利亞大區(qū)展出的系列已經(jīng)被巴黎的內(nèi)部客戶買走了。我們正在以最好的方式準(zhǔn)備一切,以便能夠?qū)⑽覀兊淖髌烦尸F(xiàn)給國際買家,我們也將以同樣的方式對待批發(fā)渠道的買家。當(dāng)然,能親眼看看、摸一下面料和工藝是最好的,但我們正在組織工作,以便有時(shí)間把材料、包和鞋的樣品送到多個(gè)地區(qū)。這不是我們未來想要的工作方式,我們目前被迫這么做。在這種情況下,很難長期把每個(gè)人都組織起來。我們必須日復(fù)一日地生活,看看我們能以正確的方式做些什么。每天你都必須重新計(jì)劃你的工作方式,這對每個(gè)人來說都是一個(gè)未知的情況。” 談到 Dior 在中國的業(yè)務(wù)時(shí),Pietro Beccari似乎對自己的策略很有把握,但他沒有提供具體的銷售數(shù)據(jù)。他表示:“我們與中國客戶的聯(lián)系非常緊密。” Dior 將于7月28日至10月4日在上海龍美術(shù)館西岸館舉行品牌大展“Christian Dior: Designer of Dreams”(克里斯汀·迪奧:夢幻設(shè)計(jì)師)(詳見《時(shí)尚在線》:Dior 史上最轟動的品牌大展將來到中國:7月28日在上海開幕)這場活動將占地2200平方米,他說: “我們是第一個(gè),在受到疫情嚴(yán)重打擊的中國,組織如此大規(guī)�;顒拥钠放啤_@將是我們送給中國客戶的第一件禮物。”此外,Dior 還將于七夕前的7月23日在中國推出19場快閃活動,以推廣其 Dioramour 系列。 Pietro Beccari 對 Dior的電子商務(wù)業(yè)務(wù)收入很有信心。但他并沒有將數(shù)字渠道作為一種戰(zhàn)略,而是作為實(shí)體店的補(bǔ)充。他說:“品牌擁有電子商務(wù)平臺已經(jīng)三年了,且平臺非�;钴S。在疫情之前,我們就為中東國家開放了平臺,這對我們來說是一個(gè)非常重要的工具。通過這個(gè)平臺,我們能夠接觸到無法通過直營門店聯(lián)系到的顧客。它還完善了品牌體驗(yàn),現(xiàn)在品牌體驗(yàn)不僅是實(shí)體的,而且是數(shù)字的。” 1947年 Christian Dior的“New Look”標(biāo)志著時(shí)尚史上的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn),而現(xiàn)在,在這場疫情之后,所有的目光都集中在了Maria Grazia Chiuri身上。Maria Grazia Chiuri表示:“作為Dior品牌的創(chuàng)意總監(jiān),我感到了強(qiáng)烈的責(zé)任感。當(dāng)然,首先因?yàn)樗且患掖蠊�。Pietro告訴我,我們有7000名員工,我們還有一個(gè)龐大的供應(yīng)鏈,所以我當(dāng)然感到有責(zé)任。同時(shí),因?yàn)槲液苄〉臅r(shí)候就開始在時(shí)尚界工作,我知道時(shí)尚在意大利和法國有多重要。在履行責(zé)任的同時(shí),我也很高興能以一種創(chuàng)造性的方式進(jìn)行創(chuàng)作。” 當(dāng)被問及她想用什么樣的詞匯來形容所從事的行業(yè),Maria Grazia Chiuri沉思了片刻,之后她說:“很難定義什么是時(shí)尚。時(shí)尚是任何人都無法想象的。” 關(guān)于創(chuàng)作的動力來源,她毫不猶豫地表示:“社區(qū)、包容性和工藝。” 丨消息來源:英文網(wǎng)站 FashionNetwork 丨 圖片來源:LVMH 官方Facebook |