法國(guó)奢侈品集團(tuán) Hermès（愛(ài)馬仕）公布2020財(cái)年第四季度及全年的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)。受疫情影響，全年銷售下滑 6%，但從下半財(cái)年開(kāi)始已恢復(fù)增長(zhǎng)，第四季度表現(xiàn)尤為強(qiáng)勁，同比增幅達(dá)16%。

在疫情陰影籠罩下，愛(ài)馬仕展現(xiàn)出了作為全球頭部奢侈品企業(yè)強(qiáng)大的承壓能力。各國(guó)本地的忠誠(chéng)客戶與電商業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)彌補(bǔ)了國(guó)際客流銳減帶來(lái)的損失。

截至2020年12月31日的2020財(cái)年里，愛(ài)馬仕實(shí)現(xiàn)綜合銷售收入64億歐元，按不變匯率計(jì)下滑6%；直營(yíng)門店銷售收入小幅下滑2%；經(jīng)營(yíng)性利潤(rùn)19.81億歐元，占銷售額的31%；凈利潤(rùn)13.85億歐元，降幅為9%。

從下半財(cái)年開(kāi)始，愛(ài)馬仕的銷售情況已全面復(fù)蘇，第四季度表現(xiàn)尤為強(qiáng)勁，實(shí)現(xiàn)銷售收入21億歐元，同比增幅達(dá)16%。

愛(ài)馬仕集團(tuán)年報(bào)公布后，2月19日截至《華麗志》發(fā)稿前，其股價(jià)上漲 5.18%至每股983歐元。

愛(ài)馬仕集團(tuán)公布的業(yè)績(jī)表現(xiàn)在奢侈品同行中處于領(lǐng)先地位，對(duì)比另兩家法國(guó)奢侈品巨頭 LVMH集團(tuán)和開(kāi)云集團(tuán)（Kering）：

• 從2020年全年的數(shù)據(jù)看，按不變匯率計(jì)算，愛(ài)馬仕銷售收入比2019年下滑了6%，而 LVMH集團(tuán)和開(kāi)云集團(tuán)的銷售收入分別比2019年下滑了16%和16.5%。
• 從第四季度的數(shù)據(jù)看，愛(ài)馬仕銷售收入的同比增幅為16%，而 LVMH集團(tuán)和開(kāi)云集團(tuán)的銷售收入同比分別下滑了3%和5%，不過(guò)，LVMH集團(tuán)的時(shí)裝皮具部門（以 Louis Vuitton 和 Dior 為首）表現(xiàn)優(yōu)異，銷售額同比有機(jī)增長(zhǎng)18%，略高于同樣主打時(shí)裝皮具的愛(ài)馬仕集團(tuán)。

愛(ài)馬仕集團(tuán)執(zhí)行董事長(zhǎng) Axel Dumas 表示：“全年業(yè)績(jī)的穩(wěn)健表現(xiàn)反應(yīng)出了愛(ài)馬仕產(chǎn)品對(duì)于客戶的吸引力，同時(shí)也印證了基于手工藝的商業(yè)模式在疫情特殊背景下的韌性。”

財(cái)報(bào)指出，為表彰愛(ài)馬仕員工在疫情背景下對(duì)業(yè)績(jī)所作的貢獻(xiàn)，集團(tuán)計(jì)劃在2021年向16600名員工發(fā)放每人1250歐元的特別獎(jiǎng)金。

愛(ài)馬仕再一次強(qiáng)調(diào)，在生產(chǎn)方面堅(jiān)持在法國(guó)本土的一體化運(yùn)營(yíng)。2021年、2022年，愛(ài)馬仕位于法國(guó) Guyenne和 Montereau的兩處工坊以及 Louviers 的工坊將陸續(xù)啟動(dòng)運(yùn)營(yíng)。同時(shí)，位于Ardennes的一處新工坊計(jì)劃于2023年投入使用，該地的第二處工坊項(xiàng)目也已經(jīng)宣布。

展望2021財(cái)年，愛(ài)馬仕集團(tuán)財(cái)報(bào)中指出，對(duì)中期銷售收入（按不變匯率計(jì)）的增長(zhǎng)充滿信心，但短期前景尚不明朗。其表示，“受制于疫情的不確定性，2021財(cái)年的業(yè)績(jī)指導(dǎo)尚難做出預(yù)測(cè)。”

按渠道

• 直營(yíng)門店銷售收入同比下滑2%
• 批發(fā)渠道受制于旅游零售的疲軟，同比下滑32%

疫情下，集團(tuán)靈活采用多渠道方案，所有市場(chǎng)的線上銷售都獲得了成功，亞洲和中東市場(chǎng)的數(shù)字平臺(tái)開(kāi)發(fā)成果顯著。

按市場(chǎng)

日本市場(chǎng)和亞洲其他市場(chǎng)表現(xiàn)突出。雖受疫情影響，愛(ài)馬仕集團(tuán)仍持續(xù)擴(kuò)大分銷網(wǎng)絡(luò)，同步增設(shè)新店及翻新擴(kuò)建老店。

• 除日本以外的亞洲市場(chǎng)銷售收入（占比46%）同比增長(zhǎng)14%，其中第四季度大漲47%。主要得益于大中華區(qū)、韓國(guó)和澳大利亞的貢獻(xiàn)。中國(guó)大連，香港海港城和韓國(guó)大邱現(xiàn)代的門店在翻新后重新亮相。集團(tuán)在亞洲市場(chǎng)推出全新數(shù)字平臺(tái)助力中國(guó)香港、澳門和韓國(guó)市場(chǎng)的電商業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。
• 日本市場(chǎng)銷售收入（占比13%）同比下滑4%，得益于當(dāng)?shù)刂覍?shí)客戶的貢獻(xiàn)，自2020年6月起復(fù)蘇顯著。9月大阪新店開(kāi)業(yè)，隨后是仙臺(tái)門店翻新后重新開(kāi)業(yè)。值得一提的是，愛(ài)馬仕日本官網(wǎng)的銷售表現(xiàn)十分突出。
• 美洲市場(chǎng)銷售收入（占比15%）同比下滑21%，下半財(cái)年逐步復(fù)蘇，第四季度實(shí)現(xiàn)輕微增長(zhǎng)。
• 除法國(guó)以外的歐洲市場(chǎng)銷售收入（占比15%）同比下滑20%，法國(guó)市場(chǎng)銷售收入（占比10%）同比下滑29%。主要受疫情封鎖政策的限制，多國(guó)門店處于關(guān)閉狀態(tài)。所幸，本土忠實(shí)客戶和線上銷售的強(qiáng)勁彌補(bǔ)了國(guó)際客流下滑帶來(lái)的損失。

按品類

• 皮具和馬具：銷售收入（占比50%）同比下滑 5%，下半年財(cái)年增長(zhǎng)強(qiáng)勁，其中第四季度同比增長(zhǎng)18%，反應(yīng)了持續(xù)的旺盛需求和商品交付能力的逐步恢復(fù)。
• 成衣和配飾：銷售收入（占比22%）同比下滑 9%，其中第四季度同比增長(zhǎng)12%。2020年10月發(fā)布的2021春夏女裝取得巨大成功。
• 絲綢和紡織品：銷售收入（占比7%）同比下滑 23% ，主要受制于旅游零售的疲軟。
• 香水：銷售收入（占比4%）同比下滑 19% ，同樣受制于旅游零售的疲軟。2020年2月愛(ài)馬仕推出首個(gè)唇膏系列獲得成功，美妝產(chǎn)品線持續(xù)發(fā)展。
• 手表：銷售收入（占比3%）同比增長(zhǎng) 2% ，其中第四季度大漲28%
• 其他業(yè)務(wù)：銷售收入（占比4%）同比增長(zhǎng)24% ，其中第四季度大漲 56%，主要得益于珠寶和家居生活系列的熱銷。愛(ài)馬仕高級(jí)珠寶“第六篇章 Lignes sensibles”于去年9月推出。

丨信息來(lái)源：官方新聞稿、雅虎財(cái)經(jīng)、路透社

丨圖片來(lái)源：愛(ài)馬仕官網(wǎng)