英國奢侈品牌 Burberry （博柏利）通過谷歌搜索（Google Search）推出了一項采用增強現(xiàn)實(AR)技術的數(shù)字化購物工具，幫助線上消費者在購買之前更好地了解商品。

例如，當消費者在智能手機上用谷歌搜索 Burberry 的黑色 TB包或 Arthur Check 運動鞋時，可以看到該產(chǎn)品擺放在真實環(huán)境中的數(shù)字圖像，以模擬實體店內(nèi)的購物體驗。

該工具目前僅在英國和美國提供，計劃在未來幾個月推廣至全球，并覆蓋更多的產(chǎn)品。

Burberry 在聲明中表示: “對于奢侈品消費者來說，購買決策階段變得越來越重要。Burberry正在不斷嘗試 AR等數(shù)字創(chuàng)新，以創(chuàng)造更令人興奮的體驗，并加強個性化奢侈品商務服務，將該技術與世界各地的其他活動融合在一起。”

Burberry 最近特別關注數(shù)字創(chuàng)新。為了慶祝在東京銀座的新店開張，品牌推出了一項獨家的 AR體驗，顧客可以通過二維碼參與。

去年12月，該品牌還在倫敦推出了一項由 Google Lens 支持的數(shù)字快閃體驗活動，掃描活動場地上的 Burberry小鹿雕塑，就可以在手機上看到自己上方的增強現(xiàn)實畫面。

Burberry 甚至涉獵了游戲領域，在去年10月份推出了它的第一款網(wǎng)絡游戲 B-Bounce。之后又推出了中國鼠年線上游戲 Ratberry。

今年上半年，Burberry 還計劃與中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊合作，在深圳開設首間 Burberry 社交零售門店，打造一個數(shù)字與實體相結合的零售空間。

 | 消息來源：官方新聞稿 、Burberry官網(wǎng)

 | 圖片來源：Burberry官網(wǎng)