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　　Levi’s® 作為丹寧品牌的經(jīng)典，不僅是丹寧服飾的開拓者，更是一直站在丹寧文化的中心。167年來， Levi’s®所承載的文化意義已經(jīng)遠(yuǎn)超于牛仔褲的本身。從為淘金工人設(shè)計(jì)牛仔褲，到為推動女性賦權(quán)制作世界上第一條女士牛仔褲，再到政客科學(xué)家、明星名流的青睞，一路走來，Levi’s®既是丹寧文化的縮影，更是每一個(gè)時(shí)代先鋒們心中的標(biāo)志性潮流單品，歷久彌新。
　　2021年，這是充滿美好寓意的嶄新牛年，Levi’s®特別攜手全球知名在線購物平臺 ---天貓，從跨界先鋒品牌連麥互動起勢，到先鋒代表們助力線下大秀起浪，依托極具實(shí)驗(yàn)性的先鋒之作——Levi’s® Red系列，共同演繹迎接挑戰(zhàn)、推新求變的先鋒精神，邀請大家共同開啟屬于“牛仔”的新元年。這是Levi’s®繼2017年、2019年之后，第三次攜手天貓超級品牌日，在汲取之前聚焦品牌聲量、滲透品牌年輕力的成功經(jīng)驗(yàn)之上，共創(chuàng)旨在持續(xù)品牌年輕化，逐步提升消費(fèi)者層面的品牌高階潮流定位的愿景。

Levi’s®天貓超級品牌日，為Z時(shí)代注入先鋒力量
　　2020年12月，Levi’s®攜手全球電商巨頭天貓，打破圈層界限，刷新品牌營銷新路徑，并持續(xù)引爆年輕人群與品牌的互動體驗(yàn)。新品潮搭、直播互動抽獎、人氣IP聯(lián)名款預(yù)售等環(huán)節(jié)充分運(yùn)用明星的影響力和電商平臺的互動資源，既增強(qiáng)了品牌店鋪的用戶粘性，充分為Levi’s®×天貓超級品牌日蓄水造勢，又可以使Levi’s® 天貓旗艦店的產(chǎn)品內(nèi)容、互動體驗(yàn)全面升級。
　　2020年12月20日，Levi’s®×天貓超級品牌日順勢爆發(fā)，線上線下智慧聯(lián)動，明星直播間、云看秀等全新線上玩法，成功打開線上營銷新模式，呈現(xiàn)富有新意又極具創(chuàng)意的品牌體驗(yàn)，這是Levi’s® 開拓?cái)?shù)字化營銷領(lǐng)域的又一里程碑。當(dāng)日，Levi’s® 先鋒代言人李現(xiàn)、Levi’s® 先鋒代言人劉雯、先鋒設(shè)計(jì)創(chuàng)意人王逢陳亮相先鋒聯(lián)盟直播間，與粉絲實(shí)時(shí)互動。全程線上體驗(yàn)打破品牌與消費(fèi)者之間的隔閡，實(shí)現(xiàn)觀看、互動、種草、購買等消費(fèi)行為的一體化。
　　Levi’s®旨在不斷挖掘更多元的創(chuàng)新玩法，用技術(shù)賦能內(nèi)容創(chuàng)新，加強(qiáng)與電商平臺的合作，在新零售進(jìn)程下進(jìn)行全方位數(shù)字化營銷，與千禧一代年輕消費(fèi)者建立社交互動，提供卓越的產(chǎn)品、服務(wù)與體驗(yàn)，更好傳遞品牌精神，加強(qiáng)品牌建設(shè)。

Levi’s®先鋒大秀重磅上演，解鎖新元年先鋒穿搭
　　時(shí)刻挑戰(zhàn)傳統(tǒng)、暢想丹寧未來，Levi’s® 從未停止對丹寧邊界的拓展。先鋒牛仔大秀順勢開啟，打破傳統(tǒng)秀場概念，現(xiàn)場以醒目中國紅與Levi’s® Red系列為元素，結(jié)合多媒體裝置藝術(shù)、涂鴉互動專區(qū)，呈現(xiàn)多維享受的潮流盛宴。Levi’s® 先鋒代言人李現(xiàn)、Levi’s® 先鋒代言人劉雯、先鋒設(shè)計(jì)創(chuàng)意人王逢陳親臨大秀現(xiàn)場，與在場的各領(lǐng)域達(dá)人嘉賓、線上的丹寧擁躉者們一同見證“我們的新元年”。

　　先鋒集結(jié)的現(xiàn)場更傾力打造了Levi’s® Red系列展覽，Levi’s® 收藏家Wing Pong 特別為此次活動帶來他的私人收藏，從誕生于1999年的初代Levi’s® Red服飾到過往發(fā)售過的經(jīng)典系列�，F(xiàn)場展出Levi’s® Red先鋒系列以及與Feng Chen Wang合作的Levi’s® Redx Feng Chen Wang先鋒聯(lián)名系列，展現(xiàn)其融合實(shí)驗(yàn)性與藝術(shù)性的經(jīng)典所在。由于復(fù)雜的制作工藝與極少的產(chǎn)量，該系列一度成為丹寧玩家炙手可熱的收藏品，具有意義非凡的收藏價(jià)值。通過參觀Levi’s® Red系列的前世今生，參觀者立刻能感受到在人與時(shí)代的進(jìn)程中，丹寧扮演著舉足輕重的角色，它影響著我們對生活的思考以及表達(dá)自己的方式。

　　先鋒大秀出場的Levi’s® Red系列，是Levi’s® 為迎接牛仔新元年重新推出的先鋒之作，靈感來自于2003年款的RED 工裝系列，采用環(huán)保布料的同時(shí)，依舊保留寬松廓型的工裝風(fēng)格。產(chǎn)品細(xì)節(jié)運(yùn)用的紅色元素，旨在致敬中國傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)的同時(shí)，亦體現(xiàn)Red系列一貫的先鋒精神，演繹新一代年輕人對于開創(chuàng)新紀(jì)元的先鋒力量。除此之外，前衛(wèi)大膽、輕松自由為設(shè)計(jì)理念的Levi’s®×Super Puffer系列、LEVI’S® x DISNEY® MICKEY & FRIENDS聯(lián)名系列等相繼登場，演繹了百變丹寧的多元可能，也體現(xiàn)Levi’s® 不僅僅是在丹寧上的創(chuàng)新，也更是踐行可持續(xù)時(shí)尚的強(qiáng)大決心。值得一提的是，大秀期間由實(shí)驗(yàn)音樂人mafmadmaf現(xiàn)場為Levi’s® Red系列帶來先鋒之聲，以及先鋒舞者們?yōu)榇笮銕鞻oguing表演。充滿生命力與具有極強(qiáng)視覺張力的舞蹈表演，超越聽覺與視覺的雙重享受，將現(xiàn)場氣氛推向高潮。

　　共慶牛仔新元年，Levi’s® 再度攜手前衛(wèi)先鋒設(shè)計(jì)創(chuàng)意人王逢陳，推出Levi’s® Red × Feng Chen Wang先鋒聯(lián)名系列。該系列延續(xù)Levi’s® 為淘金工人設(shè)計(jì)全世界第一條牛仔褲的初衷，賦予其當(dāng)代語境的獨(dú)特解讀，將Levi’s® 品牌美學(xué)融合Feng Chen Wang的解構(gòu)主義，為百年丹寧經(jīng)典注入鮮明強(qiáng)烈、摩登的設(shè)計(jì)風(fēng)格，希望為“中國制造”的各行各業(yè)工作者與行業(yè)先鋒們，創(chuàng)造充滿“先鋒精神”的“元年新裝”。

　　精彩大秀過后，Levi’s® 特別邀請先鋒代言人劉雯、先鋒設(shè)計(jì)創(chuàng)意人王逢陳與資深潮流主理人Kookies，就本次的Levi’s® Red先鋒系列分享了自己的獨(dú)特見解以及對牛仔新元年的期待。從Levi’s® Red 的誕生到風(fēng)靡丹寧界20余年的輝煌歷史。從機(jī)能到現(xiàn)代的摩登設(shè)計(jì)；從固有標(biāo)志性細(xì)節(jié)到打破陳規(guī)的先鋒設(shè)計(jì)。都在詮釋Levi’s® 不僅僅只是做丹寧服飾，更是引領(lǐng)丹寧文化。

　　眾多時(shí)尚意見領(lǐng)袖、潮流達(dá)人及媒體嘉賓亦親臨大秀現(xiàn)場，沉浸式體驗(yàn)此次先鋒集結(jié)活動，紛紛打卡Levi’s® Red系列20年歷程長廊展覽，在涂鴉區(qū)制作個(gè)性涂鴉，留下自己對于新元年的美好愿景，記錄牛仔新元年的高光時(shí)刻。

　　Levi’s®×天貓超級品牌日見證了Levi’s®一如既往的先鋒精神，在當(dāng)下時(shí)尚、音樂、藝術(shù)文化領(lǐng)域中有重要影響力。以此為嶄新起點(diǎn)，Levi’s®將呈現(xiàn)更多具有開創(chuàng)性的丹寧作品，持續(xù)跨界文化交融，詮釋藝術(shù)感知和表達(dá)積極態(tài)度，吸引并鼓勵(lì)千禧一代與Z世代消費(fèi)者真實(shí)表達(dá)自我，以先鋒為帆，突破前行，承啟經(jīng)典，致敬未來。

關(guān)于Levi Strauss & Co.
　　Levi Strauss公司是世界上知名的品牌服飾公司之一，也是牛仔服裝的全球領(lǐng)先企業(yè)。公司設(shè)計(jì)與銷售男士、女士和兒童牛仔裝、休閑服飾及相關(guān)配件，擁有Levi’s® 、Dockers® 、Signature by Levi Strauss & Co.™ ，以及Denizen® 品牌。通過連鎖零售商、百貨公司、電商以及全球3000多家加盟商與公司運(yùn)營店，公司產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球110多個(gè)國家。2018年，Levi Strauss公司報(bào)告的2018財(cái)年凈收入為56億美元。更多信息，請登錄www.levi.com.cn。

關(guān)于Levi’s® 品牌
　　Levi’s® 代表了經(jīng)典的美式風(fēng)格和率性自由的文化。自1873 年由Levi Strauss 創(chuàng)立以來，Levi’s® 牛仔褲已經(jīng)成為世界上知名的服裝品牌之一，幾代人成為其忠實(shí)的粉絲。今天，Levi’s® 仍以堅(jiān)持不懈的開拓創(chuàng)新精神拓展產(chǎn)品系列。我們的牛仔服裝和配飾產(chǎn)品遍布110個(gè)國家，讓世界各地的人們都能穿著Levi’s® 展現(xiàn)出自己的獨(dú)特風(fēng)格。更多關(guān)于Levi’s® 品牌、產(chǎn)品和門店的信息，敬請登錄www.levi.com.cn。