賦能少女群體，取得亮眼成績

　　“聚劃算歡聚日”近年來已成為眾多品牌一定會爭相角逐的重大營銷節(jié)日。3月21日～3月27日，是ONLY聯(lián)合“聚劃算歡聚日”集中爆發(fā)聲量，并圈住“泛00后少女fans”的傳播時間，通過精準的“賦能少女群體整合營銷”，取得了非常不錯的成績——

　　本次活動主題直擊80后、90后女性群體，在階層中進行話題傳播。春夏新風尚開賣1小時，女裝排名第一，遙遙領先第二名，熱賣指數比第二名高22萬;最終全天，新風尚官方排名仍然堅挺女裝TOP1。

　　自1995年創(chuàng)立于丹麥，ONLY已經拓展到了全球40多個國家，在中國已經擁有2000多家時裝零售店。24年來，ONLY始終致力于深入研究亞洲女性體型特征，設計出了無數極具玩味精神與趣味個性的女性時裝。此次，ONLY希望傳遞“品效合一”的新零售購物理念與“自信少女”的價值觀，攜手“聚劃算歡聚日”為用戶打造一場“圈粉少女”的粉絲狂歡節(jié)。

　　聚粉絲+聚好禮+聚場景=ONLY聚劃算歡聚日

　　3月21日，ONLY官方發(fā)布Social海報并邀請粉絲參與活動。

　　人們總說我獨特

　　其實我只是嘗試別人不敢嘗試的風格

　　夠自信

　　所以無所畏懼

　　——穿啥都好看的自信女孩

　　人們也說我張揚

　　其實我只是比一般人活躍

　　夠自信

　　所以勇于展現

　　——穿啥都好看的自信女孩

　　人們還說我高調

　　其實我只是懂得百變穿搭

　　夠自信

　　怎么可能一成不變

　　——穿啥都好看的自信女孩

　　只要穿上

　　我愛不釋手的漂亮裙子

　　我就有信心

　　美炸所有大場面惹

　　——因為自信所以略帶傲嬌的女孩

　　3月22日，ONLY官方公布嘉賓，點燃“自信愛豆標簽本人”的“菊姐”王菊的粉絲熱情。

　　3月23日，ONLY官方發(fā)布#我今天美炸惹#主題TVC，不僅展現品牌內容，也具備在互聯(lián)網的ONLY受眾核心群體中形成自傳播的屬性，因為，在場景中塑造ONLY的品牌角色，少女們能最直觀地感受到ONLY魅力。

　　3月24日，ONLY官方公布少女特別款——#我今天美炸惹#態(tài)度裙。ONLY把自己專屬的女裝品牌態(tài)度拿出來，希望自信少女的每一天都要美得有態(tài)度——別受單一美丑觀的影響，而是對自我更加自信，從而接受自己每一天每一面都很美!就如同“態(tài)度裙”的設計本身：無論是搭配柔美風還是朋克風都能展現少女們美炸惹的每一天!

　　此次ONLY的春季大片也全部遵循#我今天美炸惹#傳遞出的自信女孩賦能主題，不僅在巴黎取景與選取靈感，還精心挑選自信少女模特，為消費者展示衣服本身的設計之美。

　　每一件少女心的ONLY美衣，都是出自ONLY的丹麥系設計師之手，每一件設計精美的衣服都想為少女們傳遞自信的態(tài)度。

　　大片的構圖也是按照黃金比例拍攝，模特女孩們的笑容也為大片加分，色調整體具有高級感，能將產品本身的優(yōu)勢全數展現。

　　設計考究，色彩少女，剪裁精美，模特自信……看完ONLY春季大片的你，是不是對美美的衣服也心動了呢?

　　3月25日，ONLY官方發(fā)布#美炸惹驚喜禮盒#預告，并且推出精美的主推款時裝。

　　3月26日，“菊姐”王菊發(fā)布微博，助力”ONLY x聚劃算歡聚日”聲量爆發(fā)，為即將啟動的#美炸惹快閃店#再添一把火!

　　3月27日，王菊“一呼萬in”空降杭州#美炸惹改造店#，把最自信的#我今天美炸惹#態(tài)度和最棒的穿衣搭配Tips帶給線下粉絲，與ONLY共同“美炸“杭州湖濱銀泰in77。

　　現場王菊粉絲爆滿，安保措施提前布置得非常縝密，粉絲與王菊也形成了良好互動。

　　強爆發(fā)力+一呼萬in=#聚劃算歡聚日#實現雙贏

　　#我今天美炸惹#共獲近4000w曝光，閱讀量1400w，近3w討論，單是#我今天美炸惹#主題TVC就有200多萬播放次數!品牌一二線城市成交占比提升6%，年輕人群比例提高167%，觸達1800萬人群。23分鐘破千萬，11點破兩千萬，13點30分超過去年全天銷售額;30分鐘爆賣38945件;全天爆賣13萬件，T恤品類爆賣2萬件;前一小時支付金額增長68%，支付件數增長72%;全天銷售金額增長31.45%。

　　當然，所有創(chuàng)意的暢想和傳播都離不開“聚劃算歡聚日”這片品牌營銷沃土。“聚劃算歡聚日”致力城市化歡聚，杭州具有極強的互聯(lián)網科技感與潮流年輕化屬性，與“ONLYx聚劃算歡聚日”人群定位契合，聚場景共互動，賦能#我今天美炸惹#少女們的自信價值觀!

　　這其實是一個雙贏的局面——“聚劃算歡聚日”是“聚劃算”賦能商家的重要方式之一，通過品效合一，實現營銷最大化;而ONLY通過“聚劃算歡聚日”實現少女們的購物及粉絲狂歡，提升品牌影響力。

　　“聚劃算歡聚日”營造出的“一呼萬in”爆發(fā)只是一個開始。ONLY和眾多參與“聚劃算歡聚日”的品牌主一樣，在當下不斷更迭的創(chuàng)意營銷大環(huán)境下，試著放下以前刻板的營銷思維，從#我今天美炸惹#主題開始，就將話語權給予到少女們真實的關注點中，ONLY以后也會延續(xù)這種品效合一的“聚”思維，為更多自信少女吶喊助威!