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“ 你一直在堅持的是什么?你代表著什么樣的一群人?你關(guān)注什么樣的社會話題?”

從可持續(xù)發(fā)展、女性力量到慈善事業(yè)等社會熱點問題,越來越多的消費者開始有意識地向品牌和市場發(fā)問,品牌對于這些問題的答案無疑影響著其在整個市場中的生命力。

而對于2019年的ROTHY’S而言,這個問題的答案無疑是:可持續(xù)發(fā)展、創(chuàng)新與DTC的零售模式。成立三年以來,ROTHY’S立足可持續(xù)時尚,不斷累積、創(chuàng)新、發(fā)展,不僅獲得了來自消費者的口碑好評,更于2019年底斬獲了來自業(yè)界不同媒體的獎項,其中包括: 《時代周刊》2019最佳創(chuàng)新品牌、《Footwear news》2019年度品牌、《廣告時代》2019美國最受歡迎品牌、《福布斯中國》中國社交新零售影響力TOP 30等。

誕生于舊金山這座可持續(xù)理念發(fā)源的城市,ROTHY’S品牌創(chuàng)始人斯蒂芬·霍桑斯威特Stephen Hawthornthwaite以及羅斯·馬丁Roth Martin(以下簡稱Roth)在創(chuàng)立品牌之初便將“可持續(xù)”作為品牌創(chuàng)新的核心要素。“越來越多的消費者重視可持續(xù)發(fā)展的理念,但真正將其付諸行動的企業(yè)寥寥無幾。”美國DIgiday media旗下時尚、美妝和奢侈品垂直媒體GLOSSY在將ROTHY’S評選為2019年最具可持續(xù)發(fā)展理念品牌(Best Sustainability Initiative)時,也充分認可了ROTHY’S在時尚領(lǐng)域內(nèi)對于綠色環(huán)保事業(yè)做出的不懈努力。

而正如Footwear頒給ROTHY’S 2019年度品牌大獎時所說:“作為數(shù)字化零售的‘原住民’,ROTHY’S以可持續(xù)發(fā)展為核心,早已成為人們?nèi)粘Ｍㄇ谥胁豢苫蛉钡囊浑p鞋款。”作為近年來全球增長最快的品牌之一,ROTHY’S一直堅持DTC 零售模式(Direct to Consumer)與消費者直接溝通互動,了解消費者需求,進一步提升品牌體驗。ROTHY’S在社交媒體上發(fā)起的#rothysinthewild #inmyrothys等熱門互動話題,也不斷深化著品牌的數(shù)字化內(nèi)核。

《廣告時代》(Ad Age)發(fā)布的2019美國最受歡迎品牌中,更將以ROTHY’S為代表的DTC品牌稱為一種“DTC現(xiàn)象”,“將成為未來品牌發(fā)展的熱門趨勢”。2019年伊始,ROTHY’S也正式將這一面向網(wǎng)絡(luò)數(shù)字原住民的零售模式推向中國市場,并且登上2019福布斯中國社交新零售影響力TOP30的榜單:“零售或許從來不止于‘買買買’,重塑一種‘真實的交往’,或許是新零售下一個重要的課題。”

作為福布斯選出的下一個獨角獸企業(yè),Roth表示 :“創(chuàng)新才是品牌最終的王牌。”就像Fast commany在頒布2019改變世界的想法們(World-Changing Ideas)中所說,“每個改變世界的創(chuàng)新都可能來自一個小小的想法。”2019年的ROTHY’S也在不斷銳意創(chuàng)新:經(jīng)典潮酷切爾西靴、天然再生的美利奴羊毛系列、更多經(jīng)典編織方式和織染圖樣的引入…… 在美國《時代周刊》發(fā)布的2019全球100項最佳發(fā)明中,更將ROTHY’S納入特別提名,這無疑是對三年來品牌產(chǎn)品創(chuàng)新的認可和鼓勵。

2020年,在可持續(xù)發(fā)展和創(chuàng)新等核心內(nèi)核下,ROTHY’S也將會把視線投向更年輕的消費群體,關(guān)注女性真實的自我表達,引入更多產(chǎn)品類別、款型,為每一個追求品質(zhì)生活的都市女性帶去豐富的品牌體驗。“對ROTHY’S而言,品牌永遠不止于一雙鞋,”ROTHY’S品牌創(chuàng)意總監(jiān)Erin Lowenberg說,“我不想簡單地稱ROTHY’S為時尚品牌,它應(yīng)該是每一位女性對于他們喜愛的色彩與潮流趨勢的個性表達。”

回到文章最初的問題,相信在2020年,ROTHY’S能對此給出更鮮明的答卷。

關(guān)于ROTHY’S:

ROTHY’S女鞋由Roth Martin (羅斯·馬丁)及Stephen Hawthornthwaite (史蒂芬·霍桑維特)共同創(chuàng)始于2016年,美國舊金山。其使命在于成為女性鞋柜的“變革者”,打造一款時尚科技并具的平底鞋:舒適百搭,時尚潮流,又優(yōu)質(zhì)耐穿。

ROTHY’S的針織鞋面原料完全來自可循環(huán)利用的塑料瓶,采用無縫3D編織科技制作而成,得益于獨特的設(shè)計,ROTHY’S便于清洗,只需機洗就可以輕松煥然一新。百搭鞋型,從繽紛的色彩和圖案到可拆卸的手工刺繡LOGO鞋墊,都帶給您ROTHY’S品牌的高級質(zhì)感。作為“低碳綠色”平底鞋的開創(chuàng)者,ROTHY’S帶給您的不僅是超乎尋常的舒適度,經(jīng)典的造型同樣適合出席任何場合,是您工作和旅途中的好伴履。