在巴黎圣奧諾雷街（Saint-Honoré）的 Jimmy Choo 門(mén)店中，讓人們印象深刻的不是售價(jià)3495歐元鑲有施華洛奇水晶的 Avril 細(xì)高跟鞋，而是比它貴100歐元的一雙鑲有水晶的黑色運(yùn)動(dòng)鞋。這款鞋是 Jimmy Choo 兩年前推出的，為以10厘米高跟鞋聞名的 Jimmy Choo 品牌賦予了新的意義。

上圖為 Jimmy Choo 水晶運(yùn)動(dòng)鞋

疫情期間，不能出席戛納電影節(jié)，無(wú)法去大都會(huì)藝術(shù)博物館，居家辦公，這意味著在過(guò)去的一年中適合展示優(yōu)雅高跟鞋的場(chǎng)合非常罕見(jiàn)。在疫情蔓延和運(yùn)動(dòng)休閑兩重力量的作用下，百貨商店正在重新考慮他們的鞋履分類(lèi)和鞋跟高度。

巴黎老佛爺百貨（Galeries Lafayette）的配飾采購(gòu)主管 Hortense Demay 表示：“優(yōu)雅的晚裝高跟鞋市場(chǎng)比其他鞋履市場(chǎng)遭受的打擊要大得多，這場(chǎng)危機(jī)只是放大了一些已經(jīng)存在的趨勢(shì)。”

鞋履市場(chǎng)需求悄然改變

根據(jù)歐睿信息咨詢(xún)公司（Euromonitor International）的數(shù)據(jù)顯示，去年全球?qū)τ谠O(shè)計(jì)師品牌鞋履的需求下滑了21%，市場(chǎng)整體需求下滑了19%，在新冠疫情爆發(fā)之前的5年內(nèi)，鞋履市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度也有所放緩。

不過(guò)，全球時(shí)尚搜索平臺(tái) Lyst 表示，2020年第四季度“高跟鞋”的線(xiàn)上搜索量增長(zhǎng)了33%，其中低跟穆勒鞋的搜索量增長(zhǎng)了47%。疫情期間，人們普遍轉(zhuǎn)向網(wǎng)上購(gòu)物，細(xì)跟高跟鞋和高跟靴子的搜索分別下降了12%和9%，而涼鞋搜索量增長(zhǎng)21%，拖鞋的搜索量增長(zhǎng)242%，包腳趾的無(wú)后跟便鞋（clogs）的搜索量增長(zhǎng)110%。讓人愛(ài)恨交加的 Crocs 洞洞鞋也被賦予了新生命，2020年的營(yíng)收攀升12%達(dá)到14億美元，創(chuàng)下該公司歷史新高。

上圖為 Crocs 鞋

巴黎春天百貨公司（Printemps）的時(shí)尚配飾和鞋類(lèi)部門(mén)商品經(jīng)理 Stephanie Clairet 表示，“諸如 Louboutin、Sergio Rossi、Jimmy Choo 和 Stuart Weitzman 等（以高跟鞋著稱(chēng)的）品牌的鞋履銷(xiāo)量在2020年有所下降，他們不得不適應(yīng)市場(chǎng)需求開(kāi)發(fā)運(yùn)動(dòng)鞋和低跟鞋。”

Jimmy Choo 創(chuàng)意總監(jiān) Sandra Choi 承認(rèn)自己的習(xí)慣在疫情期間發(fā)生了改變，“最近我的鞋都是運(yùn)動(dòng)鞋，我希望一切都可以變得更加舒適，我認(rèn)為展現(xiàn)魅力不需要僅僅依靠高跟鞋。”

LVMH 旗下巴黎高端百貨公司 Le Bon Marche（樂(lè)蓬馬歇）的造型創(chuàng)意總監(jiān) Jennifer Cuvillier 表示，“現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)鞋有點(diǎn)像牛仔裝，適合任何時(shí)代和風(fēng)格的人，已經(jīng)成為經(jīng)典衣櫥的一部分。”

Demay 也表示，位于奧斯曼大道的老佛爺百貨旗艦店正在翻新其鞋類(lèi)區(qū)域，今年將為運(yùn)動(dòng)鞋騰出更多空間。

在疫情爆發(fā)之前，鞋履市場(chǎng)就開(kāi)始發(fā)生變化，對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑裝備的青睞也加劇了這種變化。奢侈時(shí)尚品牌抓住了這一潮流，如巴黎世家（Balenciaga）曾推出的價(jià)值976美元的厚底 Triple S 運(yùn)動(dòng)鞋和700美元的 Speed Trainer 襪筒鞋都大獲成功。

Jimmy Choo 也將其奢華的紅毯美學(xué)融入到了戶(hù)外生活方式品牌 Timberland（添柏嵐）標(biāo)志性的6英寸防水靴中，其中包括一款售價(jià)5500美元的限量版施華洛世奇水晶的“水晶靴”

Jimmy Choo 母公司美國(guó)奢侈品集團(tuán) Capri Holdings Ltd.旗下還有 Versace 和 Michael Kors，作為為數(shù)不多的幾家發(fā)布季度業(yè)績(jī)的奢侈鞋類(lèi)的公司之一，集團(tuán)首席執(zhí)行官 John Idol 表示，“疫情之前，服裝鞋履業(yè)務(wù)就遭遇了一些挑戰(zhàn)。事實(shí)上，許多消費(fèi)者的品牌正在改變，本質(zhì)上更加休閑。進(jìn)軍奢侈休閑時(shí)尚鞋履市場(chǎng)將使得 Jimmy Choo 的年收入從5.5億美元增長(zhǎng)至10億美元。”但 Idol 并未明確實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的具體時(shí)間。

高跟鞋并非窮途末路

得益于強(qiáng)大的社交媒體營(yíng)銷(xiāo)策略，在約旦、羅馬尼亞和意大利等國(guó)長(zhǎng)大的新銳設(shè)計(jì)師 Amina Muaddi 同名品牌非�；鸨�，2020年第四季度，Lyst上對(duì)于 Muaddi 的搜索量相較于上2019同期增長(zhǎng)了386%，公司將其成功歸功于對(duì)穆勒鞋的專(zhuān)門(mén)研究。

2019年第四季度中，Amina Muaddi 的 Gilda高跟鞋，月均搜索量高達(dá)6萬(wàn)多次，成功躍居時(shí)尚女士產(chǎn)品熱榜第二位。

社交名人 Kim Kardashian 和美國(guó)女歌手 Rihanna 都曾為 Muaddi 以加寬底著稱(chēng)的細(xì)跟高跟鞋代言。Rihanna與 LVMH 合作推出的時(shí)裝品牌 Fenty 也與 Muaddi 達(dá)成了設(shè)計(jì)合作，這表明高跟鞋的前景并不黯淡。

意大利奢侈鞋履品牌 Aquazzura 創(chuàng)始人 Edgardo Osorio 表示，“2020年 Aquazzura 的收入受到疫情封鎖的打擊，盡管品牌提供的產(chǎn)品包括涼鞋、拖鞋等產(chǎn)品，但最暢銷(xiāo)的仍然是高跟鞋，我們對(duì)2021年充滿(mǎn)希望。“

愛(ài)馬仕御用鞋履設(shè)計(jì)師 Pierre Hardy 為愛(ài)馬仕設(shè)計(jì)了30年的鞋子，他預(yù)見(jiàn)，“一旦紅毯活動(dòng)回歸，人們會(huì)重新燃起對(duì)于細(xì)跟高跟鞋的興趣，但運(yùn)動(dòng)鞋吸引力背后的浪潮也十分深遠(yuǎn)。”因此，他預(yù)計(jì)未來(lái)的風(fēng)格將是混合的——介于休閑和正式的風(fēng)格之間，“時(shí)尚與奢侈品的歷史有關(guān)，現(xiàn)在也與街頭服飾有關(guān)。”

｜ 消息來(lái)源：彭博社

｜ 圖片來(lái)源：Jimmy Choo 官網(wǎng)