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蘋果的未來在哪里？ 中國制造與中國市場(chǎng)是蘋果崛起的重要基礎(chǔ)，但現(xiàn)在，這個(gè)基礎(chǔ)正在地動(dòng)山搖。
“沒有永恒的朋友，也沒有永恒的敵人，只有永恒的利益。” ——亨利·帕麥斯頓 2013年，在與行業(yè)領(lǐng)袖舉行的一場(chǎng)秘密會(huì)議上，蘋果因現(xiàn)金流太過寬裕，導(dǎo)致了參會(huì)人員熱議。此時(shí)，一直在安靜傾聽的“硅谷王子”弗蘭克·夸特龍（Frank Quattrone）敲了敲桌子，他提議道： 不如收購英特爾吧。 這句話引起了在座所有人的注意，蘋果CEO庫克微笑著解釋，“我們一直在買英特爾的芯片來生產(chǎn)MAC電腦”。弗蘭克搖了搖頭說：“不是芯片，而是整間公司。創(chuàng)造歷史吧，去收購英特爾。” 當(dāng)時(shí)英特爾市值1150億美元，并處于領(lǐng)導(dǎo)層真空期，蘋果龐大的現(xiàn)金流顯然能夠負(fù)擔(dān)得起。假如這一“白日夢(mèng)”般的收購?fù)ㄟ^，手握世界最大半導(dǎo)體公司的蘋果，將成為真正意義上的世界高科技中心。 不過顯然，聯(lián)邦監(jiān)管機(jī)構(gòu)、同行和利益被侵犯的華爾街，他們都不會(huì)愿意看到出現(xiàn)一個(gè)制霸行業(yè)的巨獸。收購一事自然無疾而終，但此時(shí)的蘋果，已陷于高通、英特爾間的恩怨糾葛，并且處境愈發(fā)窘迫。 蘋果公司的iPhone自問世后，就一直采用英飛凌生產(chǎn)的基帶芯片，到了第四代才由高通與英飛凌一起供應(yīng)。 就在外界紛紛猜測(cè)喬布斯會(huì)收購英飛凌來完善蘋果時(shí)，急切入局移動(dòng)領(lǐng)域的英特爾出手了：于2010年以14億美元收購了英飛凌的無線業(yè)務(wù)，這顯然有制衡蘋果的想法。其時(shí)任CEO歐德寧就此事表示： 收購英飛凌與蘋果關(guān)系不大，是為了自己的技術(shù)進(jìn)步，并且喬布斯也感到很高興。 喬布斯是否真的高興，不得而知。但2011年，蘋果全部采用了高通的基帶芯片。英特爾重金收購的業(yè)務(wù)失去了最重要的客戶，基帶芯片陷入困境，從此一蹶不振。 在日后的競(jìng)爭中，英特爾在技術(shù)與市場(chǎng)上，全面落后于高通。三星、小米、OPPO、vivo等重要手機(jī)廠商都被高通拿下，從此世界手機(jī)芯片格局進(jìn)入了高通如日中天的階段。 直到2016年，事情才出現(xiàn)了反復(fù)。蘋果有意識(shí)地減緩高通依賴癥，開始采用雙供應(yīng)商策略。英特爾嗅到了金錢的味道，順利搭上蘋果的列車。
▲彭博社：蘋果故意降低了iPhone7高通基帶性能 iPhone 7發(fā)布后，有著高通與英特爾兩個(gè)版本。據(jù)相關(guān)測(cè)試顯示，高通版比英特爾版信號(hào)好30%，極端條件下甚至達(dá)到了75%。 所以，為了平衡用戶體驗(yàn)，蘋果還故意限制了高通版的網(wǎng)速。 2017年，忍無可忍的高通向ITC（美國國際貿(mào)易委員會(huì)）提出訴訟，指控iPhone侵犯了自己的專利，并且希望其他國家禁止進(jìn)口英特爾版本的iPhone和iPad。 這開啟了高通與蘋果一場(chǎng)長達(dá)726天的“美國內(nèi)戰(zhàn)”。蘋果的律師一致認(rèn)為，會(huì)出現(xiàn)這場(chǎng)官司是因?yàn)樘O果與英特爾合作了。 在此后兩年的司法大戰(zhàn)中，蘋果拒絕與高通合作，將基帶芯片全部交由英特爾生產(chǎn)。但搭載英特爾基帶芯片的iPhone，在網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量上比不過同期的安卓旗艦機(jī)。蘋果高層還因?yàn)橛⑻貭柕募夹g(shù)問題，對(duì)其負(fù)責(zé)人這樣吼道： “在我的領(lǐng)導(dǎo)下，這事絕不會(huì)發(fā)生在蘋果！” 之后英特爾在5G方面的緩慢，讓蘋果完全失望了，其直接導(dǎo)致蘋果推出的新款手機(jī)落后于世界的5G潮流。 2019年4月，曠日持久的“美國內(nèi)戰(zhàn)”宣布終結(jié)。蘋果簽下了“城下之盟”，與高通握手言和。英特爾無奈出局，宣布退出5G基帶芯片的爭奪戰(zhàn)，識(shí)趣的把早年14億美元收購的英飛凌業(yè)務(wù)，以10億美元的價(jià)格出售給了蘋果。 9月11日凌晨，蘋果最新發(fā)布會(huì)以“致創(chuàng)新”為主題，但三款被稱“浴霸”的新機(jī)并無多少創(chuàng)新，而且還不支持5G網(wǎng)絡(luò)。各界因此大呼失望，也有人將其未能支持5G，歸結(jié)為被高通鉗制。 事實(shí)真就如此簡單嗎？
“我們懷念他，每時(shí)每刻。” ——蒂姆·庫克 2011年10月5日，iPhone 4S發(fā)布。 那個(gè)4G時(shí)代開啟的節(jié)點(diǎn)，全球4G用戶已經(jīng)超過了1億，僅支持3G網(wǎng)絡(luò)的蘋果新機(jī)讓無數(shù)人倍感失望。當(dāng)天的各項(xiàng)調(diào)查中，超過五成網(wǎng)友表示不會(huì)購買iPhone 4S�？沙錆M戲劇的生活，在接下來的短短20個(gè)小時(shí)里逆轉(zhuǎn)了這一切。
10月6日，蘋果公司官宣喬布斯與世長辭，所有對(duì)iPhone 4S的評(píng)論都戛然而止，只剩下對(duì)他的緬懷。 在北京，秋季的氣候有些干燥，雖算不上天氣寒冷，但也不是戶外活動(dòng)的好時(shí)候。此時(shí)的三里屯，少了往日熙熙攘攘的氣氛，只剩地上擺著的一個(gè)又一個(gè)蘋果Logo，都是由白蠟燭組成的。 旁邊的人們都紅著眼睛，或蹲著、或站立、或坐在石階上，默默紀(jì)念著這位美國人的辭世。 波士頓、舊金山、芝加哥、東京等地的蘋果專營店，自發(fā)聚集的“果粉”們紛紛獻(xiàn)上鮮花等物品來悼念喬布斯。 這對(duì)人類來說，是平平淡淡的一年，但仍舊是被歷史記住的一年。4G時(shí)代從此加速開啟，喬布斯時(shí)代打造的蘋果帝國，卻因他的離去，漏出了縫隙。 2012年，蘋果發(fā)布新機(jī)iPhone 5，開始支持4G網(wǎng)絡(luò)。這比HTC推出的4G手機(jī)晚了將近一年，HTC也因此達(dá)到巔峰，市值高達(dá)338億美元，成為全球第三的智能手機(jī)公司。 可在接下來殘酷的智能手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭中，HTC迅速隕落，僅成為曇花一現(xiàn)的存在。而蘋果作為緩慢的追隨者，則一直站在世界巔峰的位置從未離開。 蘋果的緩慢是它的傳統(tǒng)，初代iPhone使用的是慢吞吞的2G網(wǎng)絡(luò)，在其倒逼世界進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)升級(jí)后，蘋果依舊沒有追隨潮流。在其他品牌已經(jīng)改用速度更快的3G一年了，蘋果才推出第二代iPhone 3G。 而在4G、5G上的緩慢，也正對(duì)應(yīng)了喬布斯留下的工匠精神：兩年一代新機(jī)，不求最快，只求最好。 喬布斯的接任者庫克，一直保留著這個(gè)傳統(tǒng)。當(dāng)安卓陣營開始廣泛應(yīng)用超音速般的Gigabit LTE網(wǎng)速時(shí)，iPhone X上卻只字未提。直到Gigabit LTE被證明大獲成功，第二年的蘋果新機(jī)才開始搭載。 “智能手機(jī)的設(shè)計(jì)需要進(jìn)行各種權(quán)衡取舍。不可能把所有的東西都裝進(jìn)一個(gè)小型手持設(shè)備里。”Open Signal分析師伊恩·福格在一份研報(bào)中指出。 最快的搭載新技術(shù)，在一定程度上代表著巨大的冒險(xiǎn)，是讓自己的用戶幫忙試錯(cuò)。 三星在今年曾宣布了一款革命性的產(chǎn)品：Galaxy Fold。這是全球首款折疊屏手機(jī)，但有著一系列的硬件問題，在媒體評(píng)測(cè)時(shí)就被曝光，最后的結(jié)果是回爐重造。三星原以為在“電池爆炸”事件后，會(huì)用這款產(chǎn)品翻身，卻被不完善的新技術(shù)打臉。 這就是蘋果面對(duì)新技術(shù)向來穩(wěn)如泰山的原因： 它都會(huì)等新興技術(shù)經(jīng)過時(shí)間的檢驗(yàn)與完善，才會(huì)投入自身的產(chǎn)品里。 如此有底氣，是喬布斯留下的，也是庫克的努力。 2018年8月，“追求最好產(chǎn)品”的蘋果成為全球首個(gè)突破萬億美元市值的公司。而庫克2011年接手時(shí)，蘋果市值僅3000億美元。 投資者無不歡呼，蘋果是世界上最偉大的公司。 但在此次毫無創(chuàng)新的“致創(chuàng)新”發(fā)布會(huì)后，包括很多忠實(shí)的粉絲也對(duì)蘋果創(chuàng)新的緩慢不能忍了，大家批評(píng)庫克不再保持喬布斯時(shí)代的傳統(tǒng)，不去創(chuàng)新、不去改變世界，蘋果開始一切向錢看。 此次既不支持5G、也沒有亮眼創(chuàng)新的“致創(chuàng)新”發(fā)布會(huì)，究竟是庫克在繼續(xù)保持不打第一槍而要爭最好的傳統(tǒng)，還是受到高通的專利與壓制影響，還是蘋果已經(jīng)真的老了，都尚需時(shí)間給出答案。 但目前的事實(shí)已經(jīng)是，越來越多的人不再對(duì)蘋果抱有喬布斯時(shí)代的期望和情感了，蘋果開始走下神壇，離非同凡響漸行漸遠(yuǎn)。 喬布斯逝世前留下的那句“不斷的追求財(cái)富只會(huì)使一個(gè)人變得扭曲”，以及他生前對(duì)微軟和IBM只重業(yè)績和銷售、而沒有審美品味和大創(chuàng)新的批評(píng)，也是值得庫克溫故和自省的。 而且，即便庫克擅長的運(yùn)營制勝能得到更多的利益，蘋果也已經(jīng)面臨更多的壓力了。
中國是個(gè)非常大的市場(chǎng)，我們也很喜歡大市場(chǎng)。 ——沃倫·巴菲特 在一場(chǎng)美國的國宴上，按慣例，參會(huì)者將向總統(tǒng)奧巴馬提出一個(gè)問題。輪到喬布斯時(shí)，奧巴馬則向他問出：iPhone可以美國制造嗎？把這些工作拿回來做。 喬布斯毫不客氣地說：這些工作是不會(huì)回來的。 是的，工作不會(huì)回來了。 |
