她叫陳迷麗，雪歌（現(xiàn)稱XG）、U/TI、MILI.XU服裝品牌創(chuàng)始人之一，中國十佳設計師。

1991年，她在溫州龜湖路開出了“迷麗時裝店”；1997年，她和先生徐志勇一起創(chuàng)辦了溫州人耳熟能詳?shù)姆�裝品牌“雪歌”；2017年，致儷集團上�？偛看髽锹涑桑�他們轉戰(zhàn)上海，以全球視野打造國際化多品牌時尚集團。

在溫州晚報創(chuàng)刊10000期之際，晚報特派記者赴上海，向這位“老朋友”帶去問候的同時，也給讀者帶來她與晚報共成長的創(chuàng)業(yè)故事及最新的發(fā)展變化。

今年，陳迷麗（中）和丈夫徐志勇（右）請來一線女星范冰冰（左）作為U/TI品牌代言人。

【創(chuàng)業(yè)】

晚報問世日 “迷麗”初創(chuàng)時

一把剪刀，一把尺子，一臺縫紉機。

在上海致儷時尚集團大樓，這三樣老物件被陳列在展位里。這是1991年，陳迷麗在“迷麗時裝店”時使用過的。

致儷時尚集團大樓的展位里陳列著1991年陳迷麗在“迷麗時裝店”用過的剪刀、尺子和縫紉機。

陳迷麗21歲開始創(chuàng)業(yè)，既離不開時代浪潮的推動，亦是她自身的個性和興趣使然。“可能是受到母親的影響，我從骨子里就很愛美。”她喜歡過年媽媽給她買新衣服，喜歡穿著當時很拉風的喇叭褲，沒事就到家附近的裁縫店看老裁縫做衣服。她的性格當中，有那么一絲“不安分”，喜歡嘗試新鮮事物。

1989年，人們服裝的圖案大多在胸前，而陳迷麗卻特立獨行地在毛衣背面設計了一款趣味老頭。

上世紀80年代末，陳迷麗根據瓊瑤劇《聚散兩依依》中女主角的衣服款式自己做了一套背心馬甲和蘿卜褲。

1993年陳迷麗大膽嘗試露肩式“男朋友外套”。

1992年，陳迷麗穿著“迷麗時裝店”最暢銷的一款黑紗連衣裙

沒多久，陳迷麗的時裝店就嶄露頭角，并引起了1993年創(chuàng)刊的溫州第一家都市類報紙溫州晚報的注意。

對當時的情景，陳迷麗至今印象深刻：“當時晚報有個叫《女性廣場》的欄目說要來采訪我，因為第一次接受媒體采訪，我非常重視，一大早就起來弄頭發(fā)、穿衣打扮，還把小店也里里外外整理了一番。攝影記者王勝利老師還要我當模特，穿著自己做的衣服，到公園里拍了照片，這是一次很難忘的經歷。”

第二天報紙上這句話讓陳迷麗深受鼓舞：“迷麗創(chuàng)辦的小店，我們相信會走得更遠，本欄目將繼續(xù)跟蹤該店的發(fā)展。”

這次報道，開啟了陳迷麗與晚報濃濃的情緣，晚報讀者也通過一篇篇報道更加了解陳迷麗以及她的時裝店。

當時，大家都習慣自己買面料再找裁縫店加工，選料、設計、制作和銷售“一條龍”服務還是一件新鮮事，陳迷麗通過創(chuàng)新經營模式，讓“迷麗時裝店”的生意變得更加紅火，每天都有上百名顧客排著長隊來做衣服，就好像那時晚報的客戶排著隊來打廣告一樣。這也開啟“迷麗時裝店”的經營模式向品牌連鎖經營模式發(fā)展。

溫州晚報曾報道陳迷麗的部分版面

【成長】

創(chuàng)辦“雪歌”

在企業(yè)文化展廳逛，會有一種歷史與現(xiàn)代交織、傳統(tǒng)與時尚融合的感覺。里面既有最新潮、最前衛(wèi)的女裝，也有陳迷麗收藏的老報紙和老照片。

其中，一款新推出的MILI.XU羽絨服上，融入了“龜湖路46-20”門牌號、老式縫紉機、玫瑰等漫畫的設計元素，講述了陳迷麗與徐志勇先生的愛情故事，既時尚前衛(wèi)，又情懷滿滿，足見設計者熱愛服裝設計的初心。

陳迷麗鐘愛的一款MILI.XU羽絨服上，融入了“龜湖路46-20”門牌號、老式縫紉機、玫瑰等漫畫的設計元素。

溫州晚報創(chuàng)刊10周年之際，陳迷麗受邀與溫籍科學家楊煥明、國際象棋棋后諸宸、羽壇嬌子夏煊澤、青年舞蹈家黃豆豆、著名歌手白雪等共10位溫州人被評為晚報的“形象大使”。陳迷麗說：“這是非常榮幸的事情。記得當時晚報還舉辦了很多活動，慈善公益、研討交流……只要是晚報的活動邀請，我都會欣然參加。”

2003年2月16日，溫州晚報創(chuàng)刊10周年之際，特聘陳迷麗為“形象大使”，圖為當時的相關報道版面。

在陳迷麗收藏的一份晚報上，記者找到了她當時寫下的一段話：“今天，當初的一張小報已經成長為溫州報業(yè)的支柱之一。而我當初的一間手工店面也變成了今天知名的女裝企業(yè)——我們兌現(xiàn)了當初對晚報的諾言。

明天，必然還會有更多的風雨砥礪，但我們將經受得起任何考驗，我們將一如既往迎著風雪一路高歌——這是我們在十年之后對晚報新的諾言。”

當時溫州晚報刊登了陳迷麗獲聘溫州晚報“形象大使”的感言。

是的，此時的陳迷麗，早已不是第一次上報時那個略顯青澀的小店老板，而已是知名女裝品牌“雪歌”（現(xiàn)為XG）的創(chuàng)始人之一。

后來她多次赴法國深造，并前往著名時裝學院ESMOD進修，她個人也獲得了“中國十佳服裝設計師”“首屆中國青年創(chuàng)業(yè)獎”“2005年度經濟女性突出成就獎”等榮譽。

而徐志勇先生則把“雪歌”版圖進一步擴大，“雪歌”相繼獲得了“中國馳名商標”“中國女裝企業(yè)50強”等稱號。

【蝶變】

從溫州小巷子到時尚大上海

正當雪歌的事業(yè)風生水起之時，陳迷麗卻淡出了公眾視線。這一轉變，與她新的角色有關。2009年，一直忙于事業(yè)的她誕下了一對龍鳳胎。

成為媽媽后，她將更多的精力放在了家庭上。她說，“我所追求的成就感，是事業(yè)與家庭的平衡。”與此同時，遠離聚光燈的她，也有了更多的學習、思考和沉淀。“那段時間，我經常外出學習企業(yè)經營管理等課程，每次學完回來就有很多想法。”陳迷麗說。

隨著市場份額的不斷增加，企業(yè)需要戰(zhàn)略部署。陳迷麗深深感知到“雪歌”需要向更專業(yè)、系統(tǒng)的經營模式發(fā)展，她覺得丈夫徐志勇的許多經營理念更適合管理企業(yè)，事實上雪歌在他的帶領下變得更加精彩，呈現(xiàn)了一個不一樣的雪歌。

徐志勇和陳迷麗夫婦

低調、務實、幽默……在徐志勇身上，能同樣感受到對服裝的熱愛。從2014年起，雪歌每年都會舉辦一場“城市之旅”的年度新品發(fā)布會，以城市地標建筑為秀場，將時裝與傳統(tǒng)文化結合，曾先后到過成都、西安、上海、廈門、麗江等地，正如徐志勇先生所說：“‘城市之旅’舉辦的不僅僅是一場品牌發(fā)布會，而是雪歌品牌身負弘揚中國服飾文化使命所做出的巨大自我挑戰(zhàn)，并將一直延續(xù)。”

多年前，陳迷麗就在記事本上寫下：要建一座美麗的花園式辦公樓。2017年5月，集團上�？偛看髽锹涑�，她的夢想成真了。從溫州小巷子走向時尚大上海的陳迷麗說：“在這里，我們能與國際時尚前沿靠得更近，更有利于國際化品牌的推廣，也更能發(fā)現(xiàn)自己的不足和差距。”

整幢大樓如同一座美麗的花園，以白色藝術空間貫穿，“自在生活，讓一切充滿活力時尚”是屬于U/TI的美學。大樓內設有咖啡吧、休閑區(qū)、辦公區(qū)等多個功能區(qū)，既時尚前衛(wèi)又兼具設計美感。“未來是美學時代，設計改變世界！我想把它打造成為上海最美的辦公樓，讓我的員工在里面快樂工作。”陳迷麗如是說。

致儷集團上�？偛看髽�5樓研發(fā)中心

【騰飛】

打造國際化多品牌時尚集團

“大家現(xiàn)在看到我身上這件紫色上衣，就是U/TI今年剛推出的最新款……”在致儷時尚集團4樓商品中心，年輕漂亮的女主播正打著聚光燈、對著手機，賣力地進行直播帶貨。

女主播口中的U/TI,就是陳迷麗、徐志勇打造的第二個代女裝品牌。2013年，懷著對時裝的熱愛，陳迷麗與法國設計師團隊合作創(chuàng)立了U/TI。新品牌與“雪歌”有著完全不同的市場定位，走高端國際化路線，風格也更加年輕、時尚。“心態(tài)很重要，我很享受與年輕團隊一起快樂工作的感覺。”陳迷麗說。

從“時尚運動風”到“奢華運動風”，從“我的星球”到“國潮系列”“愛國女孩”，與全球知名雜志《BAZAAR時尚芭莎》發(fā)布聯(lián)名設計款，簽約代言人范冰冰……

隨著品牌知名度和認可度迅速提高，全國門店增至數(shù)百家，電商平臺成功搭建，U/TI也被全球奢侈品、高端生活方式產業(yè)領導者要客評為“最具商業(yè)爆發(fā)力中國女裝”品牌。

芭莎全版

今年，U/TI請來一線女星范冰冰當代言人。范冰冰穿著新一季產品的廣告大片登陸各大電商平臺和門店。“從這兩個多月的銷售情況來看，效果出乎意料的好，網上‘冰冰同款’的衣服都賣斷貨了。員工也熱情高漲，公眾號上只要是有關范冰冰的任何消息，都轉發(fā)得特別快！”陳迷麗高興地說。

“締造國際化多品牌時尚集團”是陳迷麗和先生徐志勇的目標。

2019年，她們推出了第三個時裝品牌“MILI.XU”，品牌名來源于陳迷麗的名字和徐志勇的姓氏的結合。陳迷麗介紹，集團旗下不同品牌之間各自有著非常清晰的市場定位，以及不同的目標客戶群。接下來，她們還將根據實際情況逐步推出新品牌。正如陳迷麗最喜歡的那句格言“有一種女人，只有魅力，沒有年齡”，她帶著對服裝設計的初心，立志為更多新時代女性帶去獨具風格的品牌著裝新體驗。