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自去年9月推出之后，京東家電推出的家電“新物種”就成為家電市場一股強(qiáng)勁的“京旋風(fēng)”。只要打上“京品家電”標(biāo)簽的家電商品，就會受到消費(fèi)者，特別是年輕消費(fèi)者的追捧。 又何止是消費(fèi)者，家電品牌對“京品家電”同樣心向往之。1月10日，一場主題為“新物種·降臨”的京品家電首發(fā)儀式在羊城廣州舉行。與眾不同是，此次推出的不僅是京品家電的新空調(diào)產(chǎn)品，更是美的集團(tuán)華凌品牌的的誕生。發(fā)布會現(xiàn)場被設(shè)計為多元沉浸式的藝術(shù)場景，分別圍繞“自由&自律”、“復(fù)雜&純粹”、“動&靜”、“敢做&敢zuo”四組關(guān)鍵詞，通過多種維度凸顯新物種內(nèi)涵，象征著年輕群體對自我、生活、工作、情感的多維詮釋，用藝術(shù)展示、創(chuàng)意互動、靈感探索激活了“新物種”的個性。 “新物種”也自然帶來新期待。京東家電空調(diào)采銷部總經(jīng)理邱志浩與美的集團(tuán)CMO兼品牌傳播總監(jiān)曲向明、美的集團(tuán)家用空調(diào)事業(yè)部副總經(jīng)理兼國內(nèi)營銷總經(jīng)理劉濤等企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)，共同宣布華凌空調(diào)這一年輕的品牌將與京東家電一道，以京品家電獨(dú)家專供品跑贏2019年空調(diào)大市場！ 
邱志浩（左二）與品牌方領(lǐng)導(dǎo)一同開啟華凌品牌啟動儀式
新品牌定義家電“年輕態(tài)” 京東家電的銷售大數(shù)據(jù)顯示，80、90后已經(jīng)成為家電消費(fèi)的主力軍。他們有著和父輩截然不同的消費(fèi)觀念， 高端、節(jié)能、品質(zhì)、專業(yè)化，是他們選購家電商品的必要因素。也正因如此，消費(fèi)升級一直是近年來家電市場的主旋律。 作為美的集團(tuán)家用空調(diào)的重點(diǎn)項目，華凌將目光聚焦于當(dāng)下的年輕消費(fèi)群體。通過與京東家電的戰(zhàn)略合作，借助后者大數(shù)據(jù)平臺優(yōu)勢，結(jié)合年輕用戶的消費(fèi)心理，深入解讀品牌理念，以“新物種 新躁動”的前衛(wèi)時尚潮流意識，擁抱新一代年輕消費(fèi)群體，打造出他們專屬的空調(diào)。這不僅體現(xiàn)在外觀審美上，更需在產(chǎn)品功能上下功夫。此次首發(fā)的華凌空調(diào)重塑了“白色經(jīng)典”的設(shè)計理念，創(chuàng)造出極簡、極純的白色磨砂質(zhì)感空調(diào)，更符合年輕群體百搭的消費(fèi)習(xí)慣。在功能方面， “一鍵防直吹“、”一鍵抽取濾網(wǎng)“、”一鍵遠(yuǎn)程調(diào)控“等人性化設(shè)計，符合了年輕消費(fèi)者追求簡單舒適的生活理念。 曲向明在發(fā)布會上表示，泛90后逐漸承載家電市場主流消費(fèi)群體，不同于對產(chǎn)品功能性的單純需求，他們更逐漸導(dǎo)向?qū)Ξa(chǎn)品賦予的情感認(rèn)同。華凌空調(diào)承諾用好看的造型、好看的功能、好玩的互動，打破傳統(tǒng)家電模式的束縛，堅持求新不止。至于選擇“老朋友”京東家電作為與消費(fèi)者見面的首個平臺，既是雙方對多年來合作成果的肯定，更體現(xiàn)出華凌空調(diào)對“京品家電”這一家電“新物種”的充分認(rèn)可。作為空調(diào)行業(yè)的新品牌，華凌將推出京品家電專供機(jī)型，與京東一道俘獲年輕消費(fèi)者的“芳心”。 “新物種”帶來市場新機(jī)遇 與華凌品牌一樣，“京品家電”同樣是家電行業(yè)的“新物種”。其是京東通過AI算法和大數(shù)據(jù)的集成，對于消費(fèi)者家電購買喜好、頁面瀏覽、停留時間、購買記錄等信息進(jìn)行抓取，進(jìn)而以這些信息為基礎(chǔ)導(dǎo)向，再與各大家電品牌商獨(dú)家定制因需定產(chǎn)的家電優(yōu)選品，集成了品牌方和京東的所有優(yōu)勢資源，并得到京東家電給予的專屬優(yōu)惠。2018年11.11全球好物節(jié)期間，已經(jīng)上線的63個家電品牌的44個品類、超過200款京品家電，受到了消費(fèi)者的熱情追捧，整體銷售額高達(dá)10月的3.5倍。12.12當(dāng)天，京品家電繼續(xù)受到消費(fèi)者的熱情追捧，其銷售額已經(jīng)占到京東家電整體銷售額的近10%，成為增長最迅猛的家電“新勢力”，也顯示出市場對個性化、品質(zhì)化的專供優(yōu)選家電商品日益增長的旺盛需求。 此次發(fā)布會上，華凌一口氣推出4款京品家電空調(diào)掛機(jī)，同時，曲向明還表示，未來華凌還將推出2款京品家電空調(diào)柜機(jī)。華凌相信，每一款“京品”空調(diào)，都將成為家電市場的爆款產(chǎn)品。華凌空調(diào)有能力也有信心躋身行業(yè)TOP5品牌。華凌空調(diào)將與京品家電攜手奮進(jìn)，共同成長。 
邱志浩（左）與劉濤（右）共同發(fā)布華凌 “京品家電”新品藝術(shù)圓柱柜機(jī)
邱志浩則在現(xiàn)場表示，品牌年輕化是未來消費(fèi)特征的一大趨勢。此次華凌空調(diào)京品家電的首發(fā)，不僅是從產(chǎn)品迭代升級至多維領(lǐng)域的跨界嘗試，更充分展現(xiàn)出家電品牌擁抱年輕消費(fèi)群體的決心。未來，京東將不斷探索嘗試與家電品牌聯(lián)動，通過京品家電這樣能想你所想的專供優(yōu)選品，深入挖掘年輕消費(fèi)市場，尋找家電行業(yè)的消費(fèi)新亮點(diǎn)！ |
