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2018-2020年,Leader連續(xù)三年業(yè)績破百億;2021年上半年,家電行業(yè)增幅12%,Leader成行業(yè)黑馬實(shí)現(xiàn)29%的超高增幅;2021年中怡康30周數(shù)據(jù)顯示,Leader整體份額穩(wěn)居行業(yè)TOP5,成為行業(yè)頭部陣營不可忽視的一員。 2018年起,95群體開始走入社會(huì),并開始在各個(gè)行業(yè)斬落頭角。我們也不難看出,這也正是Leader品牌迎來飛躍式發(fā)展的時(shí)間點(diǎn)。 隨著95后逐步成為家電行業(yè)的消費(fèi)主力,成為各大品牌的拼搶對(duì)象。Leader的品牌實(shí)力也隨之展現(xiàn),人們驚訝的發(fā)現(xiàn),Leader的年輕化之路并非簡單的宣傳口號(hào),而是真正深入到年輕人的生活中,打造與年輕人相配的居家生活,因此其對(duì)于市場份額的搶占后勁十足。 ——要成功打入年輕人市場,就要了解他們的“焦慮” 雖說95后的年輕人成長在社會(huì)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展飛速的美好時(shí)代,但仍少不了成長與生活中的“疼痛”。 7月28日,Leader發(fā)布了一支短片《門里門外》,真正把年輕一代的生活“焦慮”拍攝了出來。年輕人奔波于公司和家之間,三餐靠快餐充饑,平日里忍受城市的霧霾與污染,周末疲憊于家務(wù)勞作……短片很快引發(fā)了年輕群體的集體共鳴。 因此,真正能解決年輕人的生活痛點(diǎn),改善居家生活的品牌才能贏得年輕人的認(rèn)可。而Leader通過“碰一碰”的技術(shù),成功做到了。
在美食場景里,手機(jī)碰一碰冰箱,就能進(jìn)行食材管理,還能獲得健康的輕食菜譜推薦,并手把手教你烹飪;在洗護(hù)場景里,不僅碰一碰可以啟動(dòng)快捷洗護(hù),還能通過上傳衣物照片的方式,自動(dòng)匹配洗護(hù)模式;在運(yùn)動(dòng)場景里,一句“小優(yōu)小優(yōu),我熱了”空調(diào)就能打造健康清涼的空氣環(huán)境,還能隨著你的運(yùn)動(dòng)變化調(diào)整空氣模式。 ——要在年輕市場快速發(fā)酵,就要懂得她們的“潮流” 智電網(wǎng)分析指出,當(dāng)下人們?cè)絹碓阶非笊畹膬x式感和視覺上的美感,因此擁有高效體驗(yàn)感、高顏值、或強(qiáng)設(shè)計(jì)感的家電產(chǎn)品更能吸引他們的關(guān)注,成為消費(fèi)首選。 而Leader品牌能快速在年輕人市場里發(fā)酵,也得益于其與時(shí)俱進(jìn)的時(shí)尚潮流觀念。 從各種摁鍵開關(guān)、到形形色色的遙控器、到智能手機(jī)掌控大小設(shè)備……可以發(fā)現(xiàn)雖然時(shí)代在變,但一代又一代的年輕人都在追逐更好的操控體驗(yàn)感。因此Leader的“碰一碰”除了能帶給用戶智慧場景解決方案,這種一碰即得的操作方式,也符合年輕人的智慧生活潮流。7月14日,Leader還將碰一碰的趣味視頻投放在全國100家Leader門店,吸引了眾多年輕人群的圍觀體驗(yàn)。
Leader同樣是高顏值家電的代表。不僅組成了以95后為核心的設(shè)計(jì)創(chuàng)意人員,還不斷與國際知名設(shè)計(jì)師合作,打造時(shí)尚不失品質(zhì)的產(chǎn)品外觀。如聯(lián)合日本設(shè)計(jì)大師深澤直人設(shè)計(jì)出的iCase系列冰箱,產(chǎn)品外觀簡潔不簡單,不酷、不潤、更友好;而旋翼耳機(jī)空調(diào)更是跑車的柵格化設(shè)計(jì)和耳機(jī)的仿CD紋設(shè)計(jì),讓人眼前一亮。 95后成為全新一代的消費(fèi)主力,對(duì)于家電來說即是機(jī)遇亦有挑戰(zhàn)。從2010年上線海爾智家起,Leader就始終立足與年輕人市場,打造年輕人自己的時(shí)尚家電。在經(jīng)歷了十年的發(fā)展后,Leader真正懂得了年輕人,知道他們的痛點(diǎn)與需求,因而才能與一代代年輕人配適,且擁有不斷攀升的市場潛力與競爭力。 |
