4月13日，第七屆天貓金妝獎(jiǎng)盛典在上海如期舉行。這場(chǎng)盛典匯聚了過(guò)去一年在天貓平臺(tái)上，由8億消費(fèi)者和百大美妝KOL用購(gòu)物車(chē)“投票”選出的口碑單品。華熙生物旗下專(zhuān)注敏感肌膚修護(hù)的功能性護(hù)膚品牌MedRepair米蓓爾，在淘寶直播億萬(wàn)消費(fèi)者見(jiàn)證下，其爆款產(chǎn)品小粉水，憑借著良好的口碑和強(qiáng)大的修護(hù)力，一舉斬獲了金妝獎(jiǎng)“年度化妝水”大獎(jiǎng)。

“小粉水”新生無(wú)畏，贏得年度化妝水MVP

當(dāng)下，電商占據(jù)了美妝銷(xiāo)售渠道的半壁江山，天貓金妝獎(jiǎng)自舉辦以來(lái)就備受行業(yè)和消費(fèi)者的關(guān)注，被譽(yù)為“美妝界奧斯卡”。不同于其他依托消費(fèi)者和達(dá)人評(píng)選的美妝類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)，天貓金妝獎(jiǎng)評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)基于過(guò)億消費(fèi)者與天貓上千個(gè)品牌互動(dòng)產(chǎn)生的海量搜索、購(gòu)買(mǎi)數(shù)量、使用報(bào)告和好評(píng)率等不同緯度大數(shù)據(jù)來(lái)評(píng)定，數(shù)據(jù)來(lái)源真實(shí)，使得其具有極強(qiáng)的公信力和指導(dǎo)意義。

在本次榜單中，倡導(dǎo)理性護(hù)膚、專(zhuān)業(yè)針對(duì)敏感肌修護(hù)的國(guó)貨品牌MedRepair米蓓爾旗下小粉水憑借高銷(xiāo)量、好口碑獲得年度化妝水獎(jiǎng)。在國(guó)內(nèi)功能型護(hù)膚類(lèi)目品牌林立、競(jìng)爭(zhēng)空前激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，備受用戶(hù)歡迎且曾一度創(chuàng)下單日銷(xiāo)量高達(dá)14萬(wàn)瓶佳績(jī)的小粉水登上天貓金妝榜單也實(shí)屬意料之中，也直接反映出消費(fèi)者對(duì)米蓓爾產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)的肌膚修護(hù)實(shí)力的高度肯定及信任。在琳瑯滿(mǎn)目的功能型護(hù)膚品當(dāng)中，米蓓爾小粉水能夠脫穎而出，背后隱藏著怎樣的品牌和產(chǎn)品實(shí)力呢？

核心產(chǎn)品力圈粉消費(fèi)者，成功突圍敏感肌市場(chǎng)

根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，50%以上的90、95后在購(gòu)買(mǎi)化妝品時(shí)更多會(huì)關(guān)注產(chǎn)品的主打功能和成分。成分黨的興起，也對(duì)護(hù)膚品品牌和功能型護(hù)膚品的專(zhuān)業(yè)實(shí)力提出了更高的要求和標(biāo)準(zhǔn)，加速了化妝品行業(yè)的成分透明化進(jìn)程。

作為華熙生物旗下專(zhuān)業(yè)針對(duì)敏感肌膚研發(fā)的功能型護(hù)膚品牌，米蓓爾定位“敏感肌修護(hù)專(zhuān)家”，提出“分級(jí)修護(hù)，量膚定制”的產(chǎn)品理念，以科學(xué)搭配、精準(zhǔn)修護(hù)為核心，為敏感肌人群提供安心有效的專(zhuān)業(yè)護(hù)膚方案。從其整體配方體系上來(lái)看，米蓓爾以敏感肌膚特點(diǎn)為基礎(chǔ)，產(chǎn)品的研發(fā)始終遵循“安全、溫和、有效 ”的原則。此外，米蓓爾在研發(fā)和臨床試驗(yàn)上也在持續(xù)投入，以期通過(guò)打造自身硬核的技術(shù)研發(fā)優(yōu)勢(shì)，真正帶給敏感肌用戶(hù)切實(shí)有效的護(hù)膚體驗(yàn)，從而成功突圍敏肌市場(chǎng)。

小粉水沿襲米蓓爾產(chǎn)品10free的一貫風(fēng)格，不添加防腐劑、香精、色素等刺激性成分，保證敏感肌用戶(hù)能夠安心使用。在此基礎(chǔ)之上，小粉水還添加了多種明星修護(hù)成分：華熙生物專(zhuān)研成分依克多因奠定了小粉水過(guò)硬的修護(hù)實(shí)力，是維穩(wěn)肌膚的“高手”；小棕瓶同款成分二裂酵母溶胞物，作為活性益生元，幫助平衡皮膚表層微生態(tài)，提升肌膚吸收力；除此之外，還添加了傳明酸+乙基VC的搭配組合，諾貝爾化學(xué)獎(jiǎng)成分——B12等，加速肌膚煥新，幫助修護(hù)肌膚屏障。憑借其眾多硬核成分的加持和多元修護(hù)力，小粉水填補(bǔ)了當(dāng)前“高機(jī)能精華水”的市場(chǎng)空白，成功圈粉眾多敏感肌用戶(hù)。

展現(xiàn)多元修護(hù)力，小粉水懂護(hù)膚也懂年輕人

基于對(duì)市場(chǎng)的深刻洞察，米蓓爾除了在產(chǎn)品力層面聚焦敏感肌，同時(shí)也深度關(guān)注和理解當(dāng)代年輕人在心靈、情感層面的敏感訴求，推出米蓓爾小粉水櫻花限定款，希望通過(guò)產(chǎn)品修護(hù)實(shí)力結(jié)合櫻花的“治愈”屬性，用品牌的情感擁抱年輕群體，傳遞米蓓爾對(duì)于敏感肌人群和處于敏感狀態(tài)的年輕人的關(guān)愛(ài)。

樹(shù)立行業(yè)標(biāo)桿，倒逼敏感肌護(hù)膚市場(chǎng)規(guī)范化發(fā)展

探尋米蓓爾不到三年的發(fā)展路徑：從2018年品牌誕生，2019年上市銷(xiāo)售，2020年銷(xiāo)售額突破2億元，截止2021年2月，米蓓爾小粉水全網(wǎng)總銷(xiāo)量更是突破200萬(wàn)瓶記錄，

這樣優(yōu)秀的成績(jī)對(duì)于新銳國(guó)貨品牌而言來(lái)之不易。

一連串高光戰(zhàn)績(jī)背后，也側(cè)面體現(xiàn)了當(dāng)下敏感肌人群數(shù)量龐大，肌膚敏感問(wèn)題亟待重視。在小紅書(shū)等社交電商平臺(tái)上，敏感肌討論聲量日益增高，敏感肌市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)趨勢(shì)。然而隨著社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，各種護(hù)膚達(dá)人走入公眾視野，在幫助消費(fèi)者提升對(duì)于護(hù)膚認(rèn)知的同時(shí)，也會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生一定的誤導(dǎo)。北京大學(xué)第一醫(yī)院皮膚科教授吳艷曾表示：消費(fèi)者要清楚地知道，敏感肌的皮膚狀態(tài)是不斷變化的過(guò)程，解決方案也是不同的，需要正規(guī)的醫(yī)學(xué)指導(dǎo)方式以及具體問(wèn)題分析。米蓓爾深知要使敏感肌真正得到修護(hù)，就必定要從科學(xué)的角度來(lái)設(shè)計(jì)皮膚修護(hù)方案，為此米蓓爾攜手眾多皮膚科專(zhuān)家共同研究探討，針對(duì)不同類(lèi)型的敏感狀況，提供對(duì)應(yīng)的解決方案，在此基礎(chǔ)上研發(fā)出更加精準(zhǔn)有效的敏感肌修護(hù)產(chǎn)品。

除了對(duì)敏感肌問(wèn)題的深度研究，米蓓爾依托其母公司玻尿酸巨頭華熙生物在科研實(shí)力、制造工藝、生物活性原料等方面的優(yōu)勢(shì)，迅速成為敏感肌賽道的焦點(diǎn)。作為華熙生物打入C端市場(chǎng)的核心護(hù)膚品牌，米蓓爾專(zhuān)注于幫助消費(fèi)者正確認(rèn)識(shí)和修護(hù)敏感肌，在產(chǎn)品配方設(shè)計(jì)上秉持“安全性、穩(wěn)定性、使用性、功能性”4大原則，幫助消費(fèi)者安全、有效的解決敏感肌問(wèn)題。米蓓爾堅(jiān)持以科學(xué)為基礎(chǔ)，以前沿生物科技為發(fā)展動(dòng)力，以產(chǎn)品為核心的發(fā)展策略，倒逼泥沙俱下的敏感肌護(hù)膚市場(chǎng)規(guī)范化發(fā)展，呼吁更多的消費(fèi)者“科學(xué)修護(hù)，理性護(hù)膚”，為消費(fèi)者肌膚的安全建立一道強(qiáng)有力的保護(hù)屏障。

踐行企業(yè)責(zé)任，米蓓爾始終“在路上”

隨著品牌的不斷成長(zhǎng)壯大，米蓓爾始終保持著高度的社會(huì)責(zé)任意識(shí)，對(duì)企業(yè)所應(yīng)承擔(dān)的社會(huì)職責(zé)更是非常重視。在2020年防控疫情的關(guān)鍵時(shí)期，米蓓爾分別聯(lián)合中央廣播電視總臺(tái)、中國(guó)醫(yī)師協(xié)會(huì)皮膚科醫(yī)師分會(huì)（CDA）、《中國(guó)化妝品》雜志社、知名博主駱王宇馳援湖北疫情防控一線的17家醫(yī)院，捐贈(zèng)米蓓爾醫(yī)用免洗消毒凝膠、米蓓爾角質(zhì)重構(gòu)倍潤(rùn)乳霜等物資，總價(jià)值逾450萬(wàn)元，為當(dāng)?shù)蒯t(yī)務(wù)工作者提供消毒保障及皮膚修護(hù)。

今年米蓓爾亦在持續(xù)關(guān)注和支持公益事業(yè) ，積極履行企業(yè)責(zé)任，與此同時(shí)，米蓓爾也在繼續(xù)積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，將“治愈”帶給更多需要守護(hù)的人。在櫻花季米蓓爾發(fā)起暖醫(yī)行動(dòng)，將通過(guò)白求恩公益基金會(huì)把櫻花小粉水送到部分三甲醫(yī)院急診科醫(yī)務(wù)人員手中，希望通過(guò)櫻花小粉水來(lái)修護(hù)那些藏在口罩下的脆弱敏感，重現(xiàn)一張張可愛(ài)臉龐。

2021年米蓓爾還在不斷突破，斬獲金妝獎(jiǎng)這個(gè)重量級(jí)的大獎(jiǎng)僅僅只是開(kāi)始，未來(lái)，米蓓爾會(huì)繼續(xù)深耕敏感肌領(lǐng)域，攜手皮膚科專(zhuān)家，深入洞察消費(fèi)者需求，依托華熙生物科技研發(fā)優(yōu)勢(shì)，以產(chǎn)品為核心持續(xù)打造優(yōu)秀的產(chǎn)品力，提升品牌力，乘國(guó)貨品牌崛起之風(fēng)，為敏感肌人群帶來(lái)更好的產(chǎn)品，不斷締造全新的品牌記錄。