多年來LA MER在天貓始終占據(jù)高奢美妝品牌領(lǐng)先地位。2020年,LA MER雙十一銷售額超7億,2020年LA MER天貓超級(jí)品牌日活動(dòng)當(dāng)天成交全年單日排名TOP2。2021年3月、6月,LA MER蟬聯(lián)高奢美妝品牌NO.1。2021年9月,全球頂尖護(hù)膚大牌LA MER再次選擇牽手天貓超級(jí)品牌日,深化品牌線上數(shù)字化營(yíng)銷,再造高奢品牌成交傳奇。

高奢品牌加速破圈,探秘明星年輕復(fù)新奧秘

作為全球性的高端護(hù)膚品牌,LA MER近年來不斷加碼數(shù)字化營(yíng)銷,堅(jiān)持以沉浸式傳播體驗(yàn)拉近與消費(fèi)者的距離。此次借勢(shì)天貓超級(jí)品牌日,LA MER重點(diǎn)加強(qiáng)與會(huì)員用戶的線上溝通互動(dòng),以高質(zhì)量營(yíng)銷滿足更多高價(jià)值用戶的體驗(yàn)提升,強(qiáng)化品牌會(huì)員心智。

9月14日-16日,劉璇、張智霖分別受邀做客LA MER天貓直播間,現(xiàn)場(chǎng)為粉絲解密年輕秘籍,從生活方式、日常護(hù)膚等多個(gè)維度進(jìn)行分享實(shí)力寵粉,與主持人一同沉浸式探索年輕復(fù)新的獨(dú)特定義,詮釋年輕能量帶來的絕佳狀態(tài)。通過明星直播間的打造,LA MER天貓超級(jí)品牌日為觀眾粉絲深挖明星偶像保持年輕的奧秘,再添品牌與粉絲的對(duì)話通道,讓品牌心智的傳達(dá)更好落地。

明星直播間帶來強(qiáng)大煥新力量治愈時(shí)光痕跡的同時(shí),LA MER直播間也為消費(fèi)者在多個(gè)時(shí)間段帶來專享護(hù)膚禮遇,在沉浸式直播間內(nèi)與品牌粉絲共同體驗(yàn)LA MER強(qiáng)大修護(hù)力。

全鏈路深度打通會(huì)員運(yùn)營(yíng)體系,極致權(quán)益盡在天貓

面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日趨劇烈的美妝市場(chǎng),LA MER天貓超級(jí)品牌日延續(xù)品牌對(duì)會(huì)員用戶一貫以來的精細(xì)化運(yùn)營(yíng),以驚喜加碼這場(chǎng)護(hù)膚盛宴,為消費(fèi)者呈獻(xiàn)誠(chéng)意滿滿的尊享權(quán)益。

在自身會(huì)員體系與阿里打通的基礎(chǔ)上,LA MER借力平臺(tái)在會(huì)員運(yùn)營(yíng)上的優(yōu)勢(shì),在本次天貓超級(jí)品牌日活動(dòng)中打造了全鏈路會(huì)員體驗(yàn)。通過線上派樣、試用招募新會(huì)員,新會(huì)員首購(gòu)享spa,首次正裝滿2000元解鎖線下店鋪三重MINI SPA服務(wù),如首單滿足8000元更可獲得新客奢寵SPA; 老客通過老客禮等專屬權(quán)益,進(jìn)行全量召回。不僅盤活既有客群,也將線上會(huì)員用戶引導(dǎo)至線下門店體驗(yàn)高奢護(hù)膚過程,增強(qiáng)用戶與品牌的連接,拉動(dòng)成交的同時(shí)為消費(fèi)者帶來更多護(hù)膚禮遇。形成會(huì)員拉新、促活、復(fù)購(gòu)全鏈路。

同時(shí),LA MER天貓超級(jí)品牌日活動(dòng)期間限定推出會(huì)員雙倍積分和貴賓權(quán)益,進(jìn)一步加深活動(dòng)優(yōu)惠福利。會(huì)員用戶積分滿額即可兌換LA MER星品正裝,下單更可享受品牌專屬精美定制禮盒,彰顯高端品牌驚艷質(zhì)感�；顒�(dòng)期間LA MER會(huì)員成交占比達(dá)到69%,單價(jià)提升20%。

在會(huì)員體系運(yùn)營(yíng)進(jìn)一步加深之外,LA MER天貓超級(jí)品牌日也將品牌明星產(chǎn)品一一奉上。LA MER精華面霜、LA MER修護(hù)精萃水、LA MER濃縮修護(hù)精華露、LA MER濃縮密集修護(hù)眼霜等多款星品及保濕修護(hù)套裝都在天貓超級(jí)品牌日期間上線各類禮遇活動(dòng),為用戶開啟年輕復(fù)新護(hù)膚體驗(yàn)。

例如LA MER經(jīng)典爆款精華面霜在活動(dòng)期間享受愈力隨性7重禮。會(huì)員用戶購(gòu)買精華面霜之余,還可獲得LA MER潔面泡沫、濃縮精華、精粹水、面霜、修護(hù)唇霜等不同功效的護(hù)膚體驗(yàn),護(hù)膚之余盡享大牌美妝全方位極致呵寵,見證神奇深海巨藻強(qiáng)大自我煥新能力為肌膚帶來的復(fù)新修護(hù)能量。

天貓超級(jí)品牌日簡(jiǎn)介:

天貓超級(jí)品牌日是阿里平臺(tái)最大的品牌聯(lián)合營(yíng)銷陣地,聯(lián)合全球頂尖品牌,通過天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營(yíng)銷能力,發(fā)起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實(shí)現(xiàn)銷售力和品牌力的跨越式增長(zhǎng)。

從2015年開始,目前已與超過200個(gè)品牌,合作過超過300場(chǎng)超品,已經(jīng)成為品牌和自身消費(fèi)者溝通的最大狂歡日。