一直以來，筆者都不喜歡用“彎道超車”來形容中國(guó)化妝品品牌的發(fā)展。

了解賽車運(yùn)動(dòng)的人一定都知道“彎道超車”。一般的賽車手到彎道時(shí)，往往會(huì)輕點(diǎn)剎車，讓車速慢點(diǎn)下來，防止翻車；而有技巧的賽車手就往往會(huì)利用這個(gè)契機(jī)完成超越。

自1980年代以后，中國(guó)的化妝品市場(chǎng)讓一大批外來的淘金者獲得了成功，如今40多年過去了，站在行業(yè)金字塔頂端仍是外資品牌。習(xí)慣且寄希望于“彎道超車”的中國(guó)化妝品行業(yè)，在“直道”上永遠(yuǎn)只是在跟隨。

七八年前，國(guó)內(nèi)化妝品的研發(fā)之風(fēng)還未興起之時(shí)，就聽到有人提出“中國(guó)化妝品行業(yè)要想發(fā)展，短期靠營(yíng)銷，長(zhǎng)期靠科技”。中國(guó)品牌要想在世界舞臺(tái)上與國(guó)際巨頭平起平坐，除了長(zhǎng)期靠國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展紅利，更重要的是，需要有大批有實(shí)力的中國(guó)本土企業(yè)發(fā)揮領(lǐng)航員作用。

“彎道超車”拼的是勇氣和技巧，“直道超車”拼的才是實(shí)力。

然而，中國(guó)也有越來越多的令人驕傲的民族企業(yè)，這些企業(yè)為中國(guó)化妝品走向世界，敢于“直道”比拼做出了不懈的努力。

今年7月3日，中國(guó)專注敏感肌膚的皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品牌“薇諾娜”與母公司貝泰妮連續(xù)三屆受邀參加世界皮膚病學(xué)會(huì)議（WCD）。

世界皮膚病學(xué)會(huì)議（WCD）自1889年成立以來已經(jīng)成功舉辦了24屆，由于每四年舉辦一次，該會(huì)議也被稱為“皮膚病學(xué)奧運(yùn)會(huì)”，代表了世界皮膚學(xué)科研的最新研究水平和發(fā)展方向。

自2015年，受邀參加溫哥華舉辦的世界皮膚科大會(huì)以來，薇諾娜成為首個(gè)亮相WCD的中國(guó)護(hù)膚品牌。這一份榮譽(yù)，代表的是世界皮膚病學(xué)界對(duì)薇諾娜在皮膚學(xué)科研領(lǐng)域的認(rèn)可，也展現(xiàn)出中國(guó)品牌敢與世界品牌“直道”比拼的實(shí)力，中國(guó)品質(zhì)正加速走向世界舞臺(tái)。

用更廣的視野看見世界，也讓世界看見中國(guó)品牌。

薇諾娜以開放的態(tài)度和全球的視野，向世界展示精準(zhǔn)護(hù)膚時(shí)代下的中國(guó)皮膚健康生態(tài)，這才是中國(guó)品牌真正走向世界舞臺(tái)的第一步。

打破皮膚科學(xué)研究邊界

薇諾娜完成“直道超車”

100多年前，“德先生”和“賽先生”成為中國(guó)新文化運(yùn)動(dòng)的兩面旗幟，“科學(xué)”二字也成為引領(lǐng)中華民族偉大復(fù)興的重要指引。經(jīng)過對(duì)“科學(xué)”二字的百年傳承與發(fā)展，中國(guó)各大產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的科研成果進(jìn)入集中爆發(fā)。

在世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織去年發(fā)布的《2022年全球創(chuàng)新指數(shù)》中，中國(guó)排名第11位，其中在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模、本國(guó)人專利申請(qǐng)等9項(xiàng)指標(biāo)上排名第一，在國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)多元化、產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展情況等指標(biāo)名列前茅，世界領(lǐng)先的五大科技集群，中國(guó)獨(dú)占兩席。

全行業(yè)的宏觀科技創(chuàng)新與科研發(fā)展，在美妝產(chǎn)業(yè)形成了強(qiáng)大的“輻射效應(yīng)”，也成就了像貝泰妮這樣能夠在中國(guó)皮膚健康科學(xué)研究中占據(jù)一席之地的企業(yè)，可以站在世界的舞臺(tái)上，去發(fā)表自己最新的研究成果。

本屆WCD的主題“超越國(guó)界的皮膚病學(xué)”，希望通過激發(fā)思想、加強(qiáng)合作并重新建立網(wǎng)絡(luò)，以擴(kuò)大皮膚病學(xué)知識(shí)和皮膚科學(xué)的邊界。

會(huì)議期間，“2023貝泰妮國(guó)際皮膚健康高峰論壇”也在新加坡同期舉行。論壇站在不同的視角，與全球皮膚醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)泰斗圍繞皮膚敏感等問題展開相關(guān)學(xué)術(shù)探討和最新科研成果的發(fā)布，向世界展示了薇諾娜在精準(zhǔn)護(hù)膚時(shí)代下的中國(guó)皮膚健康生態(tài)，不斷創(chuàng)新突破傳統(tǒng)皮膚科學(xué)的研究邊界。

對(duì)于整個(gè)貝泰妮來說，貝泰妮集團(tuán)董事長(zhǎng)總裁、薇諾娜品牌創(chuàng)始人郭振宇博士早就提出了“貝泰妮=皮膚健康生態(tài)”的戰(zhàn)略規(guī)劃。長(zhǎng)期基于植物科技和皮膚科學(xué)的基礎(chǔ)研究積淀，也讓貝泰妮有了多品牌矩陣布局的條件。

此次亮相WCD的除薇諾娜外，還有薇諾娜寶貝、璦科縵、貝芙汀等品牌，覆蓋敏感肌護(hù)膚、嬰幼兒肌膚護(hù)理、高功效護(hù)膚、醫(yī)學(xué)+AI痘肌問診方案等多個(gè)品類，展現(xiàn)了中國(guó)企業(yè)在打造皮膚健康生態(tài)領(lǐng)域的多元化品牌矩陣。

薇諾娜之所以能夠領(lǐng)航中國(guó)皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品行業(yè)，并在全球皮膚病學(xué)會(huì)議舞臺(tái)上臺(tái)上亮相，背后是薇諾娜母公司貝泰妮以循證醫(yī)學(xué)為根基，持續(xù)加碼產(chǎn)學(xué)研醫(yī)和植物科技，在產(chǎn)品安全性和功效性方面不斷筑高壁壘的結(jié)果。根據(jù)貝泰妮2022年財(cái)報(bào)，貝泰妮去年投入研發(fā)費(fèi)用約為2.55億元，同比增長(zhǎng)124.96%，研發(fā)費(fèi)率達(dá)5.08%，貝泰妮在科研儲(chǔ)備的人才同比實(shí)現(xiàn)65.68%增長(zhǎng)，至391人。

植物科技和產(chǎn)學(xué)研醫(yī)是薇諾娜品牌的兩大支柱。在產(chǎn)學(xué)研醫(yī)和學(xué)術(shù)積累方面，薇諾娜與國(guó)內(nèi)63家知名醫(yī)院皮膚科及法國(guó)貝桑松大學(xué)等國(guó)內(nèi)外皮膚學(xué)專家、機(jī)構(gòu)展開合作，驗(yàn)證產(chǎn)品安全性和功效性；共計(jì)擁有133項(xiàng)專利并參與制定15篇國(guó)家級(jí)的專家指南和共識(shí)，主導(dǎo)制定31項(xiàng)功效性護(hù)膚品的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)和主持指定11項(xiàng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，相關(guān)的基礎(chǔ)研究和臨床驗(yàn)證發(fā)表了184篇國(guó)內(nèi)外核心期刊論文。

同時(shí)，貝泰妮集團(tuán)充分利用云南本地的自然植物資源優(yōu)勢(shì)，組成超百人的產(chǎn)學(xué)研醫(yī)一體化平臺(tái)，牽頭成立了云南特色植物提取實(shí)驗(yàn)室，以產(chǎn)業(yè)化為導(dǎo)向，為云南特色植物的應(yīng)用提供強(qiáng)有力的技術(shù)支撐。

化妝品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)已經(jīng)進(jìn)入高維競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的藩籬也已經(jīng)被打破，中國(guó)品牌與世界品牌重新站在同一新的起跑線，強(qiáng)大的科技力和優(yōu)秀的產(chǎn)品力是中國(guó)品牌能夠與國(guó)際品牌“直道”比拼的關(guān)鍵。

從觀眾席到舞臺(tái)中心

薇諾娜敏感肌再突破

7月6日，薇諾娜聯(lián)合《人物》雜志發(fā)布了一則名為《做不滿足的觀眾》的態(tài)度短片。從一個(gè)被舞臺(tái)聚光燈吸引的“不滿足的觀眾”，到走上舞臺(tái)，與他們相似的人站在一起。正如郭振宇博士在短片中講述的那樣，“最開始，我們坐在觀眾席，也見證很多行業(yè)榮耀的瞬間，其實(shí)我們是不滿足的觀眾，也想自己走向舞臺(tái)。”    

這是薇諾娜的態(tài)度，也是品牌十三年發(fā)展的寫照。今年，薇諾娜連續(xù)三屆登上世界皮膚病學(xué)會(huì)議（WCD），在世界舞臺(tái)上創(chuàng)造更多的精彩。薇諾娜不僅走向世界舞臺(tái)的中心，更成為中國(guó)美妝行業(yè)的一張“代表性名片”。

在本次WCD期間，法國(guó)貝桑松大學(xué)皮膚研究中心主任Philippe Humbert教授發(fā)布了最新的薇諾娜產(chǎn)品國(guó)際臨觀成果，再次肯定了“薇諾娜舒敏保濕特護(hù)霜”等兩款薇諾娜產(chǎn)品的效果，他還表示，敏感性皮膚適用溫和的植物成分，這也是薇諾娜產(chǎn)品的特色所在。

對(duì)于薇諾娜而言，薇諾娜品牌自身也在不斷得到升華。隨著皮膚問題受到外界環(huán)境的影響變得越來越高發(fā)，薇諾娜針對(duì)問題皮膚的精細(xì)化管理和皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品的研發(fā)體系也在日益完善。

從最初獨(dú)到洞察深耕敏感肌護(hù)理賽道，到以皮膚生理學(xué)機(jī)制為導(dǎo)向進(jìn)行藥用植物研發(fā)；從原料制備工藝多方面持續(xù)突破，到基于敏感肌美白、防曬等進(jìn)階需求開創(chuàng)了敏感PLUS系列。

教育部創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)帶頭人、亞太皮膚屏障研究會(huì)副主席何黎教授及其團(tuán)隊(duì)在對(duì)黃褐斑的發(fā)生機(jī)制及精準(zhǔn)干預(yù)上取得了重大突破：從機(jī)制基礎(chǔ)來看的話，黃褐斑的治療不僅要抑制色素合成，還要減輕炎癥的反應(yīng)，減少血管的增生和擴(kuò)張，修復(fù)皮膚屏障，防治光老化，這樣的話，針對(duì)黃褐斑的外用制劑就考慮到這幾方面的因素，構(gòu)成了一個(gè)四位一體的機(jī)制。

并且針對(duì)黃褐斑的四位一體療法已形成專家共識(shí)，并發(fā)表在International journal of dermatology and venereology，用英文向全球發(fā)布，作為國(guó)際引領(lǐng)性的理論，獲得國(guó)際皮膚學(xué)專家認(rèn)可。

基于“四位一體”的美白機(jī)制，薇諾娜發(fā)布了一款美白淡斑產(chǎn)品——薇諾娜光透皙白淡斑精華液（薇諾娜修白瓶）。法國(guó)貝桑松大學(xué)皮膚研究中心主任Philippe Humbert教授對(duì)薇諾娜淡斑產(chǎn)品的作用機(jī)制、臨床效果、安全性作出高度認(rèn)可；邁阿密大學(xué)研究教授Berardesca Enzo表示（四位一體美白淡斑機(jī)制）融合國(guó)際前沿的知識(shí)和技術(shù)；杭州市第三人民醫(yī)院許愛娥教授從臨床角度分析并肯定了薇諾娜淡斑產(chǎn)品對(duì)炎癥后色沉的改善效果。

對(duì)于薇諾娜而言，學(xué)術(shù)領(lǐng)域的突破代表的是品牌高度，產(chǎn)品領(lǐng)域的觸達(dá)代表的是品牌廣度。

圍繞WCD，薇諾娜聯(lián)合央視網(wǎng)、《人物》雜志、時(shí)尚芭莎、抖音電商超級(jí)品牌日IP推出了一系列品牌大事件營(yíng)銷；以抖音、小紅書為主要戰(zhàn)略媒介平臺(tái)，以微博、快手、微信為重要媒介渠道，打造出一套完整的全網(wǎng)全平臺(tái)營(yíng)銷傳播矩陣。

同時(shí)，新品薇諾娜光透皙白淡斑精華液（薇諾娜修白瓶）攜手抖音電商超級(jí)品牌日IP獨(dú)家首發(fā)上新，并通過多樣化的營(yíng)銷事件觸達(dá)用戶，實(shí)現(xiàn)品效營(yíng)銷。薇諾娜作為云南本土的皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚標(biāo)桿品牌，在本次7月抖音超品活動(dòng)中，根植于云南，反哺于云南，進(jìn)行云南哈巴雪山溯源行動(dòng)，同時(shí)呼吁游客【從源頭守護(hù)健康白，守護(hù)哈巴青刺果】，在感受自然帶來的修護(hù)力之后，也給自然做上一道減法，守住自然的純凈，也守住肌膚的白凈，自然和肌膚，都值得擁有無瑕的美。

此外，薇諾娜并邀請(qǐng)抖音達(dá)人朱梓驍、豆豆babe、多余和毛毛姐前往新加坡深度參與此次與抖音電商超級(jí)品牌日的聯(lián)動(dòng)，為新品薇諾娜光透皙白淡斑精華液（薇諾娜修白瓶）上新造勢(shì)。

美妝行業(yè)的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)，最終都將回歸到產(chǎn)品和用戶，作為中國(guó)敏感肌市場(chǎng)的代表品牌，薇諾娜始終走在世界敏感肌賽道的前沿。

中國(guó)美妝品牌發(fā)展沒有白走的路，繞過的、跳過的早晚都要補(bǔ)回來。在美妝消費(fèi)全球一體化的背景下，打破藩籬，參與全球化的競(jìng)爭(zhēng)，早已是中國(guó)頭部化妝品企業(yè)的“陽(yáng)謀”。彎道超車、換道超車固然可喜，但“直道超車”更加難能可貴。作為全球第二大化妝品市場(chǎng)，中國(guó)品牌必須發(fā)力正向的科技創(chuàng)新，做好在多數(shù)賽道“直道比拼”的準(zhǔn)備。

三次登上WCD的薇諾娜為行業(yè)打開了融入世界的一條通路，證明中國(guó)品牌可以從觀眾席走向舞臺(tái)中心。