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經(jīng)濟(jì)學(xué)家曾提出“口紅指數(shù)”（lipstick index.）的概念，指在經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)期，口紅的銷量反而會(huì)提高。因?yàn)闀r(shí)局越艱難，人們?cè)娇释?gòu)買一些小型的、可負(fù)擔(dān)得起的奢侈品，讓自己開心，這時(shí)口紅就是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。 2020年疫情肆虐，人們的日子確實(shí)不好過，但考慮到口罩會(huì)遮住嘴巴，買口紅突然變得毫無意義�？诩t以及化妝品的整體銷售都在2020年大幅下降，使得“口紅指數(shù)”基本失去了參考價(jià)值。 但有一種美容產(chǎn)品不僅沒有下滑，反而蓬勃發(fā)展。它在2021年第一季度的銷售額意外飆升，讓許多業(yè)內(nèi)資深人士摸不著頭腦，這就是：香水。 根據(jù)美國(guó)市場(chǎng)研究公司 NPD Group 的數(shù)據(jù)，2021年第一季度（美國(guó)）香水銷售額同比增長(zhǎng)45%，與疫情前的2019年同期相比增長(zhǎng)了27%。 NPD Group 副總裁兼美容行業(yè)顧問 Larissa Jensen 說:“我從事這個(gè)行業(yè)已經(jīng)16年了，從來沒有見過這樣的情況。”
疫情期間，為什么繼續(xù)購(gòu)買香水?目前還無法確定人們?cè)谝咔橄沦?gòu)買香水的直接原因，但 Larissa Jensen 做了一些猜測(cè)，其中最主要的一點(diǎn)可能是，香水成為了一種新的“口紅指數(shù)”。 NPD Group 最近進(jìn)行了一項(xiàng)消費(fèi)者調(diào)查，詢問人們?yōu)槭裁匆?gòu)買香水。 一半的受訪者稱這是給自己的一種犒賞，另有20%的人說這是給別人的禮物。根據(jù) NPD 的《2020年香水消費(fèi)者報(bào)告》（2020 Fragrance Consumer Report），去年購(gòu)買香水的消費(fèi)者中有四分之一是在節(jié)日期間購(gòu)買的。在化妝失去意義的情況下，消費(fèi)者似乎選擇了另一種小型奢侈品——不會(huì)被口罩擋住的香水。 Larissa Jensen 進(jìn)一步解釋，她認(rèn)為香水銷售的上升與疫情有著不可分割的聯(lián)系，這代表人們尋求一種精神上的慰藉。 Larissa Jensen 說:“嗅覺與記憶的直接聯(lián)系是有科學(xué)依據(jù)的——你聞到某物的氣味時(shí)，它會(huì)讓你回想起那個(gè)時(shí)刻。想想（疫情期間）我們所有人都經(jīng)歷了什么，在某種程度上，這可能是消費(fèi)者想要逃避。” 她說，香水可以被定義為一種“能夠振奮精神的美容產(chǎn)品。” 哪些細(xì)分品類最火？香水品類下包括很多細(xì)分類別。NPD Group 表示，推動(dòng)銷售額的細(xì)分產(chǎn)品主要是超大瓶的濃香 eau de parfums。另外，隨著呆在家里的時(shí)間越來越長(zhǎng)，人們開始購(gòu)買室內(nèi)香氛（home fragrances）和香氛蠟燭。Larissa Jensen 形容，這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)“已經(jīng)被點(diǎn)燃了”。
另一個(gè)重要趨勢(shì)是，人們主要在實(shí)體店購(gòu)物，而不是在網(wǎng)上。Larissa Jensen 說:“從2020年6月開始，（美國(guó)）各地的門店陸續(xù)重新開業(yè)，（香水）銷售立即轉(zhuǎn)向以實(shí)體店為主，并一直保持這種態(tài)勢(shì)，直到2021年。” 根據(jù) NPD Group 的數(shù)據(jù)，香水類別從去年8月開始回升至增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，并在2021年出現(xiàn)激增。Larissa Jensen 表示，她預(yù)計(jì)今年第二季度的香水銷售額將“出現(xiàn)失控式的增長(zhǎng)”。 這一上升趨勢(shì)更廣泛地反映了美容行業(yè)的整體趨勢(shì)。隨著疫苗接種，對(duì)戴口罩的要求逐漸減少，美容行業(yè)正在復(fù)蘇。現(xiàn)在，消費(fèi)者不僅想要重新變漂亮，還想更新一年多都沒碰過的美容產(chǎn)品。預(yù)計(jì)口紅的銷量將會(huì)上升，婚禮和旅游恢復(fù)也將重新點(diǎn)燃穿著打扮的需求，并推動(dòng)人們投資于化妝品、香水或護(hù)發(fā)產(chǎn)品。 | 消息來源：英文網(wǎng)站 businessinsider.com、NPD Group官網(wǎng) | 圖片來源：NPD Group官網(wǎng)、Parfex 官網(wǎng) |
