三槍內(nèi)衣、大白兔奶糖、英雄鋼筆,這些國(guó)貨都曾是很多人心中的童年經(jīng)典。而當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)品牌遇上老字號(hào)國(guó)貨時(shí),會(huì)擦出什么樣的火花?

　　6月11日,網(wǎng)易云音樂(lè)與三槍宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作,重磅推出“樂(lè)”系列內(nèi)褲襪,現(xiàn)已在網(wǎng)易云音樂(lè)商城、網(wǎng)易考拉、三槍京東自營(yíng)旗艦店、三槍天貓官方旗艦店等電商平臺(tái)和三槍線下渠道開(kāi)啟預(yù)售。這是網(wǎng)易云音樂(lè)IP授權(quán)合作的正式開(kāi)端,對(duì)其產(chǎn)品商業(yè)化創(chuàng)新中有著重要意義。

　　“樂(lè)”系列內(nèi)褲襪重磅上線

　　“樂(lè)”系列是網(wǎng)易云音樂(lè)與三槍聯(lián)手打造的IP合作,產(chǎn)品以三槍最具競(jìng)爭(zhēng)力的核心品類為主,包括兩款男士?jī)?nèi)褲、兩款女士?jī)?nèi)褲和長(zhǎng)襪、短襪、船襪三種襪款,其中網(wǎng)易云音樂(lè)參與產(chǎn)品設(shè)計(jì),三槍負(fù)責(zé)生產(chǎn)銷售環(huán)節(jié)。

　　有別于三槍其他產(chǎn)品,“樂(lè)”系列內(nèi)褲襪在外形上明顯更具潮酷特色,色彩鮮明,板型多樣,并有著豐富的音樂(lè)元素,如“1W+”樂(lè)評(píng)、“播放”、“紅心”、“單曲循環(huán)”等網(wǎng)易云音樂(lè)APP中常見(jiàn)的圖標(biāo),都在系列產(chǎn)品上有所體現(xiàn),連外包裝也沒(méi)放過(guò)。當(dāng)然,“樂(lè)”系列內(nèi)褲襪在產(chǎn)品質(zhì)量上依然秉持著三槍80年老牌國(guó)貨的高品質(zhì),精選優(yōu)質(zhì)親膚面料和匠心工藝,給消費(fèi)者舒適的穿著體驗(yàn)。

　　為配合商品上線,網(wǎng)易云音樂(lè)還特意制作了復(fù)古廣告片和原創(chuàng)歌曲,其中廣告片以上世紀(jì)80年代電視廣告風(fēng)格和廣播腔配音,將人們帶回國(guó)貨崛起的年代,喚醒消費(fèi)記憶點(diǎn),深受消費(fèi)者好評(píng)。

　　網(wǎng)易云音樂(lè)正式開(kāi)啟IP授權(quán) 探索商業(yè)化創(chuàng)新

　　IP授權(quán)是服飾品類中常見(jiàn)的合作方式,但互聯(lián)網(wǎng)品牌IP授權(quán)卻少有出現(xiàn),在本次合作中,不僅是三槍首度開(kāi)放核心品類進(jìn)行IP授權(quán),也是網(wǎng)易云音樂(lè)首次正式以IP授權(quán)的方式探索商業(yè)化,可見(jiàn)雙方的重視程度。

　　1937年誕生于上海的民族品牌三槍,致力于為國(guó)人提供品質(zhì)精良、高性價(jià)比的內(nèi)衣產(chǎn)品,80多年來(lái),已成為國(guó)產(chǎn)內(nèi)衣領(lǐng)域中的質(zhì)量標(biāo)桿。對(duì)三槍來(lái)說(shuō),選擇與新潮有趣的互聯(lián)網(wǎng)品牌網(wǎng)易云音樂(lè)合作,能滿足品牌年輕化的訴求,為經(jīng)典國(guó)貨品牌注入新鮮活力。

　　據(jù)Trustdata發(fā)布《2019年1季度中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告》顯示,網(wǎng)易云音樂(lè)用戶中白領(lǐng)和學(xué)生群體集中,呈現(xiàn)出明顯年輕化的趨勢(shì)。“樂(lè)”系列產(chǎn)品的推出,也是消費(fèi)升級(jí)浪潮下,滿足不同消費(fèi)者的多樣需求的途徑之一。

　　對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)來(lái)說(shuō),與三槍的戰(zhàn)略合作,一方面將音樂(lè)消費(fèi)場(chǎng)景再度延伸,是“音樂(lè)生活王國(guó)”的又一進(jìn)展,另一方面也為IP商業(yè)化開(kāi)端提供了可靠的品質(zhì)保證。2014年,網(wǎng)易云音樂(lè)曾聯(lián)合美特斯邦威推出過(guò)“音樂(lè)內(nèi)褲”,但更多著眼于跨界營(yíng)銷。去年網(wǎng)易云音樂(lè)與亞朵輕居開(kāi)設(shè)的“睡音樂(lè)”主題酒店,已逐步呈現(xiàn)出IP商業(yè)化的雛形,而本次合作,則成為其IP授權(quán)正式開(kāi)啟的標(biāo)志。

　　IP商業(yè)價(jià)值的開(kāi)發(fā),是網(wǎng)易云音樂(lè)產(chǎn)品商業(yè)化進(jìn)程中的重要?jiǎng)?chuàng)新。作為內(nèi)容型產(chǎn)品,網(wǎng)易云音持續(xù)的內(nèi)容造血機(jī)制能不斷為IP帶來(lái)豐富內(nèi)涵。IP授權(quán)帶來(lái)的額外變現(xiàn)能力,也將成為產(chǎn)品的全新盈利點(diǎn)。

　　據(jù)介紹,“樂(lè)”系列將會(huì)成為網(wǎng)易云音樂(lè)IP授權(quán)模式下長(zhǎng)線孵化的項(xiàng)目,未來(lái)還可能會(huì)推出更多相關(guān)商品。