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這些年，跨界營(yíng)銷已不是稀罕事，很多百年老品牌都想“借用”年輕人喜愛(ài)的產(chǎn)品或品牌吸引一些新用戶，但做到一石激起千層浪的屈指可數(shù)。在這個(gè)大背景下，六神的創(chuàng)意和實(shí)力讓它逐漸從國(guó)名經(jīng)典品牌變成年輕人心中的潮牌。 6月6日，六神x滬小胖聯(lián)名在虹口足球場(chǎng)打造的“夏夜風(fēng)涼館”正式開(kāi)館，當(dāng)六神遇上小龍蝦，“網(wǎng)綠”撞上“網(wǎng)紅”，這看似不可思議的夏日CP組合又會(huì)擦出怎樣的火花？猶記得六神與RIO合作推出的花露水口味雞尾酒創(chuàng)造了現(xiàn)象級(jí)的網(wǎng)絡(luò)熱潮，不知此次與滬小胖聯(lián)手又會(huì)帶來(lái)怎樣的驚喜！  今夏擼蝦 附送清涼 六神之所以會(huì)推出這道極度清涼的花露水味小龍蝦，其靈感來(lái)自于六神品牌對(duì)年輕人夏日生活特征的洞察。沒(méi)有花露水和小龍蝦的夏天都是不完整的，六神花露水是夏日網(wǎng)綠，小龍蝦是夏日網(wǎng)紅美食，兩者在季節(jié)屬性上完美匹配。不僅如此，當(dāng)清涼遇見(jiàn)火辣，品牌間還能刺激與共生出產(chǎn)品使用需求。嗦蝦后的油膩雙手、以及嗦蝦時(shí)的汗流浹背，蚊蟲(chóng)叮咬，六神的花露水產(chǎn)品“祛味、清涼、驅(qū)蚊”恰好能完美解決，將需求根植于年輕人的真實(shí)生活場(chǎng)景中，才能帶來(lái)年輕人對(duì)品類的需求偏好，讓年輕人愛(ài)上六神花露水。 試想當(dāng)你在夏夜過(guò)癮地享用小龍蝦美味，時(shí)不時(shí)被討厭地蚊子咬上一口，有了六神驅(qū)蚊花露水，只需往身上一噴，淡淡的香氣不僅清新怡人，清涼舒爽，還能避免蚊蟲(chóng)來(lái)襲，從此讓你大口擼蝦，而六神附送清涼，暢爽過(guò)一夏。 不僅如此，六神還有經(jīng)典原香、止癢、勁涼提神、祛味等多種功能的花露水，今年還新推出了運(yùn)動(dòng)型的勁爽活力花露水，以本草成分，幫助年輕人在夏天運(yùn)動(dòng)后疏導(dǎo)汗液排出和揮發(fā)，擺脫汗味困擾，隨時(shí)隨地清新出眾。  進(jìn)入六神“夏夜風(fēng)涼館”，仿佛誤入了網(wǎng)紅打卡點(diǎn)！霓虹燈牌、風(fēng)車墻、打卡墻、花露水冰桶......一股六神的清涼感撲面而來(lái)。最特別的莫過(guò)于此次六神與滬小胖聯(lián)名定制的這道至尊冰醉龍蝦了。極具清涼感的精美擺盤設(shè)計(jì)，9只精選小龍蝦用薄荷點(diǎn)綴，旁邊放著一瓶經(jīng)典六神花露水，伴隨著干冰散發(fā)出的煙霧，用涼意驅(qū)散你的暑氣。龍蝦肉鮮甜Q彈的口感，再搭配酒糟的勁道和薄荷的清涼感，讓原本火辣的味蕾瞬間恢復(fù)冰涼，讓你的夏天降降溫。  守得住經(jīng)典，當(dāng)?shù)昧司W(wǎng)紅 六神踏出的每一步看似都很輕松，可背后做了多少探索無(wú)人可知。但一個(gè)經(jīng)典品牌在逐步年輕化的同時(shí)能夠不忘初心，無(wú)論何時(shí)都以用戶體驗(yàn)為第一考量，那么它的成功也就不足為奇了。 六神品牌堅(jiān)信年輕化從來(lái)不只是一句口號(hào)而已，品牌必須多維度融合到年輕人的生活場(chǎng)景中，制造難以忘懷的體驗(yàn)讓他們產(chǎn)生與品牌的共鳴，從而刺激對(duì)產(chǎn)品的需求。而六神與滬小胖的跨界合作是將年輕人記憶深處的兩樣夏日必備結(jié)合在一起，這對(duì)CP一定會(huì)在這個(gè)夏天掀起火熱與清涼的雙重浪潮，成為新的夏日記憶點(diǎn)。 最重要的是，即使評(píng)價(jià)很高，六神也沒(méi)有在年輕化的道路上迷失自己，一直堅(jiān)守自己的經(jīng)典，讓情懷和創(chuàng)意做“敲門磚”，用品質(zhì)證明實(shí)力。好的創(chuàng)意不能缺少技術(shù)支撐，無(wú)論創(chuàng)意的起點(diǎn)多好，最后都要落到質(zhì)量上。多年的沉淀讓這個(gè)國(guó)民品牌變得沉穩(wěn)，始終以消費(fèi)者體驗(yàn)為中心，用心去做好每一件產(chǎn)品、完成每一次跨界。 |
