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今年年初，在2023年片仔癀|皇后品牌首屆國妝戰(zhàn)略發(fā)布會上，片仔癀化妝品在企業(yè)戰(zhàn)略和品牌價值上進行全面升級，談到會通過品牌升級、科研創(chuàng)新、營銷升級三大創(chuàng)新去推動實現(xiàn)品牌跨越式發(fā)展，全面賦能渠道。這不禁讓業(yè)界期待，片仔癀化妝品具體會實施哪些大動作，去迎接市場的大浪潮。9月12日，片仔癀化妝品2023全國零售商峰會上，片仔癀化妝品正式揭露了落實品牌煥新、產品煥新、營銷煥新的一系列實踐，并對未來發(fā)展戰(zhàn)略做出了整體規(guī)劃。

01.布局國妝新戰(zhàn)略，加速邁入10億市場

在本次大會的開場歡迎致辭中，漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司副總經理洪緋女士就片仔癀化妝品的發(fā)展談到：片仔癀化妝品作為片仔癀藥業(yè)“大健康產業(yè)”的重要板塊之一，片仔癀藥業(yè)將通過品牌賦能、科技賦能和產業(yè)賦能助力化妝品發(fā)展飛躍，打造國妝標桿。

福建片仔癀化妝品有限公司董事長黃秉南先生表示，片仔癀化妝品將持續(xù)推進“東方新國妝”發(fā)展戰(zhàn)略，未來通過文化驅動、品牌驅動、創(chuàng)新驅動、科技驅動，為國妝成長保駕護航，致力未來三年實現(xiàn)從6億+到10億的市場跨越。

02.建立營銷新模式，賦能終端銷售

當下，化妝品不僅面臨著品牌間的競爭，更有線上線下渠道的閉塞，如何實現(xiàn)銷售的增長成為一大難點。

天勤品牌咨詢管理（廣州）有限公司CEO羅文琴女士坦言：未來渠道轉型，應為用戶提供專業(yè)價值和情緒價值，深耕客單經濟，做高顧客終身價值尤為重要。

福建片仔癀化妝品有限公司副總經理林國強先生圍繞片仔癀化妝品的發(fā)展談到：片仔癀化妝品堅持的是長期主義。未來，公司將以5大價值驅動體系和4大增長突破引擎，持續(xù)賦能國妝戰(zhàn)略下的終端銷售增長。

福建片仔癀化妝品有限公司營銷中心主任曾繼瑞先生在會上提出了2023年第四季的3大營銷目標——抓增長、抓動銷、抓心智，接下來將集中資源打造皇后膏霜和雪肌系列超級產品，推進核心產品升級迭代、片仔癀化妝品體驗店體系升級，開展品宣種草和兩大整合營銷推廣投入，并通過推進第二期百萬門店復制計劃、開展白潤美女神節(jié)和雙十一營銷，深化終端服務和終端培訓，加大終端政策投入支持等，全面引爆終端銷售熱潮。

目前，百萬門店計劃已落實云南和河南樣板市場，第一期28家門店復制推廣更是取得了優(yōu)異成績，其中已完成打板的8家門店均超額完成銷售目標。

白潤美女神節(jié)也已舉辦第九屆，營銷層面，片仔癀化妝品會提供品牌價值營銷、精準流量推廣、銷售工具支持、活動政策支持、激勵舉措支持、專業(yè)形象支持；終端舉措上，片仔癀化妝品會加大終端服務人員投入，升級1+3進階中式煥顏師賦能培訓體系，提供活動打板、線下沙龍、文化路演等7大服務。由上至下，助力終端動銷。

03.科技加碼，創(chuàng)新研發(fā)科技護膚產品

在中國化妝品進入科技護膚的時代，有著40余年中式成分研發(fā)經驗、建有化妝品配方開發(fā)、基礎研究、人體功效評估、體外安全和功效評估等多個研究方向和研發(fā)平臺的片仔癀化妝品，顯然有更大的優(yōu)勢及機遇。

會上，福建片仔癀化妝品有限公司研究院常務副院長謝阿貴先生分享了目前對于三七、珍珠、人參、靈芝、鐵皮石斛等中式成分的研究成果。未來，片仔癀化妝品將持續(xù)深化中式成分的功效研究和成果應用，構建品牌創(chuàng)新發(fā)展護城河，賦能國妝產品競爭力。

04.形象升級，產品及門店體系煥新呈現(xiàn)

除了謀戰(zhàn)略、布營銷、創(chuàng)科技，片仔癀化妝品在品牌形象上也有大動作，首次對外呈現(xiàn)了全新升級的國妝產品形象和片仔癀化妝品體驗店形象。

在產品形象上：皇后珍珠膏家族通過融合鳳冠皇后印章ICON、旗袍領口結構，以珍珠底紋設計作為家族的統(tǒng)一視覺元素，彰顯皇后東方至尊的美感。片仔癀牌明星產品雪肌/凝時系列引入“傳承片仔癀文化”寓意的全新輔助圖形標識，結合意境山水和現(xiàn)代科技，充分展現(xiàn)科技國妝定位。珍珠/靈芝/石斛系列大眾精準護膚全新產品不僅擁有豐富的產品功效，更集科技可視化、顏色時尚化、形象簡約化為一體，用時尚的方式演繹科技國妝。全新的后院護理系列通過更專業(yè)的外觀形象和更強的護理體驗感，全面賦能終端門店產品服務體驗。