近日，新國貨彩妝品牌VENUS MARBLE進駐日本最大級美容綜合網(wǎng)站Cosme線下門店和化妝品專賣店Rosemary，正式進軍日本市場，這標志著VENUS MARBLE邁出布局全球美妝市場關鍵性的一步。

　　VENUS MARBLE由陳建邑和謝若妘創(chuàng)立于2017年，致力于打造富有藝術感的知名美妝品牌。該品牌將藝術與色彩相融合，詮釋產(chǎn)品的多面性。眼影作為品牌的核心品類，以獨具匠心的色彩搭配、精良研發(fā)的品質、富有美學感染力的外在包裝，充分展現(xiàn)了VENUS MARBLE 的“色彩主義美學”態(tài)度，多變且實用，讓每一位使用的女性都能像專業(yè)彩妝師一樣地輕松上妝。

　　目前，VENUS MARBLE主要有眼影、腮紅、高光、睫毛刷、卸妝類等產(chǎn)品。其中，最為名聲大噪的當屬大理石眼影盤系列，各大明星、全網(wǎng)彩妝博主、KOL推薦，全民種草，為其瘋狂打call，締造了過億搜索量，且曾8個月蟬聯(lián)淘寶眼影類第一名，掀起一波彩妝“大理石風”。趁著爆款而來的浪漫主義、拜金主義等眼影盤系列，也同樣俘獲眾人。明星產(chǎn)品持續(xù)加持，讓品牌2018年的銷售額高達2.6億。

　　作為依托電商平臺起家的VENUS MARBLE，被定義為新國貨彩妝品牌，在新渠道、新群體、新業(yè)態(tài)下，躋身全球彩妝市場，以創(chuàng)造能力引領品牌，鍛造出有調(diào)性的能夠影響世界的中國美妝品牌，這是VENUS MARBLE走向國際舞臺的目標。

　　VENUS MARBLE在日本線上網(wǎng)站亞馬遜、雅虎和樂天的銷售量名列美妝類前三名，這一優(yōu)異的表現(xiàn)給了品牌進軍日本線下市場的信心。縱觀日本市場，目前仍是全球至關重要的美妝消費市場，其本土大型美妝集團占領了市場主導權。但年輕一代消費者對于小眾品牌的興趣，以及對于歐美化妝容趨勢的接受與推崇，讓新銳彩妝品牌在日本市場獲得關注與發(fā)展。

　　基于品牌實力，為更好地把握日本市場，入駐Cosme和Rosemary將是VENUS MARBLE給予自身在海外市場上展現(xiàn)品牌形象的重要背書。特別是深受年輕人喜愛的美容綜合網(wǎng)站Cosme，其主要消費群體是以年輕女性為主，特別是在日本20-40歲的女性中，有超過50%的人使用該平臺點評和購買化妝品。這與VENUS MARBLE在日本市場以90后為主要消費群體的現(xiàn)狀不謀而合。在此基礎上，其依托網(wǎng)站用戶的評分和評論而創(chuàng)建的Cosme大賞，是日本最有公信力的美妝排行榜。這份榜單成為眾多消費者的種草指南，特別是深受20歲左右的女性追捧。這為Cosme聚合了日本本土之外的更多消費者。由此帶來的廣泛且權威的影響力，為其線下門店奠定了龐大的客流量，成為日本旅游、日本購物必逛之地。由此，其門店絡繹不絕的客流量，將讓更多人看見VENUS MARBLE，為品牌培育更多忠實的粉絲群體。

　　為全面深入日本市場，線下渠道是關鍵，與中國線上成為大眾主要購物習慣不同，日本的美妝消費主力在線下(線下線上比例大約是7：3)。因此，在成功入駐Cosme 20家門店之后，品牌還入駐了Rosemary的14家門店。而為加快布局戰(zhàn)略，負責品牌銷售渠道拓展的另一合伙人文沖表示，VENUS MARBLE還將繼續(xù)進駐日本其他線下門店，即將入駐的日本人氣生活方式集合點LOFT，以此為品牌贏得日本市場更大的發(fā)展空間與機遇。

　　本次進駐Cosme 和Rosemary，VENUS MARBLE現(xiàn)已有品類將全部上架。更值得期待的是，于今年10月底推出的“貓”系列新品也即將上市日本市場。該新品系列約有15個SKU，其中以眼影和唇釉為重點，唇釉預計在12月上市，后續(xù)還有腮紅。在眼影方面，新品推出六種類型，分別代表著六種不同的貓。在色彩上，按照對應的貓所特有的顏色進行配色，將貓的個性去貼合女性在妝容上的需求。

　　目前，該系列已在中國上市銷售，一經(jīng)上市便俘獲大量女性的喜愛。除此之外，“貓”系列眼影在日本以未上市先火的姿態(tài)席卷了整個市場，登上Twitter熱門話題榜單，成為被熱議的中國彩妝品牌。

　　貓系列新品對于VENUS MARBLE而言，是品牌整體產(chǎn)品思維的一個轉折點。VENUS MARBLE為品牌長遠發(fā)展設定的目標，是做立足全球的知名美妝品牌，因此，去掉“淘品牌”標簽，樹立品牌形象是其走向全球美妝市場的重點之一。對此，VENUS MARBLE將產(chǎn)品提升至系列化模式，就像此次貓系列一樣，使產(chǎn)品更加體系化，不再出單品。而在產(chǎn)品品類上，將向全品類美妝品牌發(fā)展，預計明年會涉足底妝類產(chǎn)品等。另外，在傳播上，將通過與明星、跨界IP、線下Pop-up Store、展會等合作打響品牌知名度。

　　與品牌形象打造同步的是VENUS MARBLE的全球布局戰(zhàn)略。在針對亞洲市場的布局，品牌從2018年就已開始，目前已在泰國、新加披、馬來西亞，包括臺灣與香港地區(qū)的線上或線下平臺進行銷售。此次入駐Cosme和Rosemary，將會為品牌順利進駐新加披、馬來西亞線下門店帶來積極影響。而在全球戰(zhàn)略節(jié)奏中，VENUS MARBLE預計將在近幾年進駐歐洲市場，通過與品牌集合店進行深度合作，隨后便是北美市場等，由此進入全球美妝市場。

　　與其他品牌將海外市場作為輔助部分不同，VENUS MARBLE對于海外市場抱有極高的期望。這一點體現(xiàn)在銷售額分配上，陳建邑和文沖共同表示，在維護好國內(nèi)現(xiàn)有渠道的前提下，希望海外市場能夠更快速的成長，對海外銷售額抱有較大預期。這一預期表明了VENUS MARBLE的重點是在海外，“我們未來更多的重點會放在海外，明年開始在產(chǎn)品線方面也會注重于海外。”

　　在新國潮的浪潮下，VENUS MARBLE轉身發(fā)力海外市場，致力于打造具有國際影響力的中國美妝品牌。正如陳建邑所說，“提前布局，搶到先機”，VENUS MARBLE正在構建自己的知名美妝品牌藍圖。