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歐洲消費(fèi)品巨頭聯(lián)合利華（Unilever）公布了2020財(cái)年全年和第四季度關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。全年基礎(chǔ)銷售額（USG）增長(zhǎng)了1.9%至507億歐元，第四季度 USG 增長(zhǎng)3.5%至121億歐元。

隨著疫情限制的放松，中國(guó)市場(chǎng)銷售額在第二季度恢復(fù)了增長(zhǎng)，下半年實(shí)現(xiàn)了高個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。

集團(tuán)首席執(zhí)行官 Alan Jope 說，這是“動(dòng)蕩和不可預(yù)測(cè)的一年”，期間公司展示出了 “彈性和靈活性”，“上一季度我們贏得了超過60%的市場(chǎng)份額”。

聯(lián)合利華在財(cái)報(bào)中闡述了5項(xiàng)戰(zhàn)略選擇：

將品牌組合發(fā)展至“高增長(zhǎng)空間”（high growth spaces），著力于可以推動(dòng)增長(zhǎng)的領(lǐng)域。這將成為集團(tuán)做出有機(jī)投資、收購(gòu)和出售決策時(shí)的指導(dǎo)戰(zhàn)略。
以目標(biāo)導(dǎo)向和創(chuàng)新為動(dòng)力，以差異化的科技實(shí)力支撐集團(tuán)愿景，確保品牌和產(chǎn)品具有卓越的品質(zhì)和功效。
在美國(guó)、印度和中國(guó)“加速”發(fā)展，利用新興市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)。目前這三個(gè)國(guó)家共占集團(tuán)營(yíng)業(yè)額的35%左右。
“引領(lǐng)未來的增長(zhǎng)渠道”，更大程度地關(guān)注電子商務(wù)，并“以領(lǐng)先的消費(fèi)者洞察力，將分銷貿(mào)易數(shù)字化”。
建立一個(gè)目標(biāo)導(dǎo)向的、適合未來的組織，注重文化成長(zhǎng)。

Alan Jope 還提到 “我們將在繼續(xù)發(fā)展品牌組合的過程中，剝離茶葉業(yè)務(wù)。”

本周有猜測(cè)稱，聯(lián)合利華將出售其產(chǎn)品組合中的一些非核心美容品牌。據(jù)匿名知情人士的消息，聯(lián)合利華正在與瑞士信貸集團(tuán)（Credit Suisse Group AG）合作，為年銷售額總計(jì)約6億美元的品牌組合尋求潛在出售。聯(lián)合利華在財(cái)報(bào)中更新的增長(zhǎng)戰(zhàn)略可以印證這一猜測(cè)，但它沒有透露具體將出售哪些品牌。

分析人士認(rèn)為，這可能意味著該公司將在高端美容領(lǐng)域進(jìn)一步擴(kuò)張。近年來，該公司已在該領(lǐng)域進(jìn)行了一系列收購(gòu)。

“美容個(gè)護(hù)”部門是集團(tuán)最大的部門。在整個(gè)2020財(cái)年，該部門的銷售額增長(zhǎng)了1.2%至211億歐元，基本營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率下降了1個(gè)百分點(diǎn)，毛利率也出現(xiàn)了下降。聯(lián)合利華表示，這“受到了不利組合和與疫情相關(guān)的額外成本的影響”。但下降趨勢(shì)在一定程度上被品牌和營(yíng)銷投資的減少所抵消，因?yàn)榧瘓F(tuán)在上半年的封鎖期間大幅節(jié)省了支出。

在美容個(gè)護(hù)產(chǎn)品中，清潔用品的銷量全年增長(zhǎng)了約15%，“受到了抗擊病毒傳播的衛(wèi)生呼吁的推動(dòng)”。其中個(gè)護(hù)衛(wèi)生品牌 Lifebuoy 增長(zhǎng)超過50%，該品牌開展了’H is for Handwashing’教育活動(dòng)，向兒童宣傳用肥皂洗手的重要性。

但“封鎖和生活限制”導(dǎo)致護(hù)膚品、除臭劑和護(hù)發(fā)產(chǎn)品的需求下降，包括銷量和價(jià)格均出現(xiàn)下降，尤其是在第二季度。全年皮膚護(hù)理類產(chǎn)品的銷售額呈高個(gè)位數(shù)下降，除臭劑呈中個(gè)位數(shù)下降。在頭發(fā)護(hù)理領(lǐng)域，洗發(fā)和護(hù)理產(chǎn)品的銷售額增長(zhǎng)部分抵消了造型產(chǎn)品的下降，整體呈個(gè)位數(shù)下降。

美容個(gè)護(hù)產(chǎn)品中的主要增長(zhǎng)點(diǎn)——高端美容業(yè)務(wù)（Prestige Beauty business）受到了門店關(guān)閉的影響，但由于50%的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向了電子商務(wù)渠道，整體上只下降了個(gè)位數(shù)。

聯(lián)合利華旗下現(xiàn)有美容個(gè)護(hù)品牌組合：

聯(lián)合利華第四季度關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)如下：

基礎(chǔ)銷售額（USG）增長(zhǎng)3.5%至121億歐元；基礎(chǔ)銷量（UVG）增長(zhǎng)3.3%，基礎(chǔ)價(jià)格（UPG）增長(zhǎng)0.2%；

按部門

美容個(gè)護(hù)：其最大的部門——美容個(gè)護(hù)部門營(yíng)業(yè)額為52億歐元。USG增長(zhǎng)1.5%，UVG增長(zhǎng)1.2%，UPG增長(zhǎng)0.3%；
家庭護(hù)理：營(yíng)業(yè)額為25億歐元，USG增長(zhǎng)4.7%，UVG增長(zhǎng)6.2%，UPG下降1.4%；
食品茶點(diǎn)：營(yíng)業(yè)額為44億歐元，USG增長(zhǎng)5.4%，UVG增長(zhǎng)4.3%，UPG增長(zhǎng)1.0%；

按市場(chǎng)

美洲：營(yíng)業(yè)額39億歐元；
歐洲：營(yíng)業(yè)額26億歐元；
亞非：營(yíng)業(yè)額56億歐元。

聯(lián)合利華2020全年關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)如下：

基礎(chǔ)銷售額（USG）增長(zhǎng)1.9%至507億歐元；基礎(chǔ)銷量（UVG）增長(zhǎng)1.6%，基礎(chǔ)價(jià)格（UPG）增長(zhǎng)0.3%；
基礎(chǔ)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下降5.8%，至94億歐元；
基礎(chǔ)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率下降0.6個(gè)百分點(diǎn)至18.5% ；
基礎(chǔ)每股收益下降2.4%至2.48歐元；
現(xiàn)金流77億歐元。

按部門

美容個(gè)護(hù)：營(yíng)業(yè)額為211億歐元。USG增長(zhǎng)1.2%，UVG增長(zhǎng)1.2%，UPG持平；
家庭護(hù)理：營(yíng)業(yè)額為105億歐元，USG增長(zhǎng)4.5%，UVG增長(zhǎng)5.1%，UPG下降0.6%；
食品茶點(diǎn)：營(yíng)業(yè)額為191億歐元，USG增長(zhǎng)1.3%，UVG增長(zhǎng)0.1%，UPG增長(zhǎng)1.1%；

按市場(chǎng)