進(jìn)入8月，京東新百貨七夕禮遇季迎來(lái)銷(xiāo)售高峰。此次禮遇季期間，參與的品牌商家數(shù)量、新品數(shù)量、創(chuàng)新玩法均超過(guò)歷史以往。其中，參與深度共建七夕禮遇季的美妝大牌數(shù)量同比去年翻倍，帶來(lái)更加豐富、有創(chuàng)意的美妝新品、節(jié)日禮盒等好物選擇。

不僅如此，為全面加碼美妝禮遇體驗(yàn)，京東新百貨還借助京東小魔方、超級(jí)品牌聯(lián)盟、特物Z等營(yíng)銷(xiāo)IP，通過(guò)打造專(zhuān)屬主題會(huì)場(chǎng)、12城派發(fā)試用禮盒、線下快閃店等創(chuàng)新玩法，以及融入古詩(shī)詞刻字的美妝專(zhuān)屬刻字服務(wù)，與廣大美妝消費(fèi)者共度有新意、有溫度的七夕節(jié)。

多元營(yíng)銷(xiāo)IP共建 加碼美妝七夕禮遇體驗(yàn)

七夕禮遇季期間，京東新百貨上線了美妝專(zhuān)場(chǎng)，帶來(lái)覆蓋國(guó)內(nèi)外大牌美妝、新銳美妝的七夕限定好禮及專(zhuān)屬優(yōu)惠。同時(shí)，京東新百貨還聯(lián)合京東小魔方、超級(jí)品牌聯(lián)盟、特物Z等營(yíng)銷(xiāo)IP打造了多個(gè)主題化、場(chǎng)景化的美妝會(huì)場(chǎng)，如京東小魔方大勢(shì)新品賞會(huì)場(chǎng)、超級(jí)品牌聯(lián)盟七夕專(zhuān)場(chǎng)、特物Z“愛(ài)不將就”主題活動(dòng)等。各會(huì)場(chǎng)通過(guò)差異化的主題、選品、布局，甄選美妝大牌尖貨、趨勢(shì)新品、潮流爆品，并為消費(fèi)者提供實(shí)用選禮指南，讓不同年齡層、不同消費(fèi)需求的用戶(hù)都能高效、省心地選到中意的美妝好物。

除了豐富多彩的專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)，京東新百貨還將攜手京東小魔方打造七夕浪漫城市巡游活動(dòng)，在北京、上海、廣州、深圳、長(zhǎng)沙、重慶、成都等12座城市發(fā)放超6萬(wàn)份七夕試用禮盒。牽手逛街的情侶們隨時(shí)可以邂逅資生堂、倩碧、嬌韻詩(shī)、百雀羚、珀萊雅等國(guó)內(nèi)外美妝大牌傾情贈(zèng)送的試用禮盒。另外，將有4座城市落地快閃店，為情侶創(chuàng)造七夕專(zhuān)屬浪漫空間。

上新傳統(tǒng)文化七夕禮盒、古詩(shī)詞刻字 打造“新中式”儀式感

京東數(shù)據(jù)顯示，實(shí)用性的美妝護(hù)膚品類(lèi)是七夕送禮的首選。相較于情人節(jié)、520等節(jié)日，七夕節(jié)的傳統(tǒng)文化氛圍感更為濃烈，融入傳統(tǒng)元素的大牌美妝禮盒受到越來(lái)越多消費(fèi)者關(guān)注。同時(shí)，美妝定制服務(wù)也能增加禮贈(zèng)的浪漫感。京東新百貨深度洞察七夕美妝消費(fèi)趨勢(shì)，帶來(lái)了更具“新中式”儀式感的商品與服務(wù)。

商品方面，京東新百貨攜手SK-II、蘭蔻、ARMANI阿瑪尼等美妝大牌，帶來(lái)了護(hù)膚、彩妝和香水等多個(gè)品類(lèi)的七夕美妝禮盒。其中，SK-II七夕限定神仙水禮盒以喜鵲為靈感，契合七夕愛(ài)情傳說(shuō)，詮釋“歷盡千帆，愛(ài)你如初”的主題；蘭蔻七夕禮限定盒在外殼設(shè)計(jì)上加入了傳統(tǒng)的七夕星空銀河的元素，寓意著永垂不朽的愛(ài)意；阿瑪尼禮盒則是以《詩(shī)經(jīng)》中的“采蘭贈(zèng)芍”為靈感，禮盒上設(shè)計(jì)上以芍藥傳遞思念之情。可以看出，今年的七夕美妝禮盒在包裝設(shè)計(jì)和主題傳播上都有明顯的創(chuàng)新，用心融入了更多的中國(guó)文化和審美，從直白的示愛(ài)轉(zhuǎn)變?yōu)楹�蓄傳情達(dá)意。

SK-II七夕限定版神仙水禮盒、蘭蔻七夕星河限定唇膏禮盒

服務(wù)方面，京東新百貨深度洞察消費(fèi)者的七夕情感消費(fèi)、禮贈(zèng)需求，在七夕禮遇季期間升級(jí)美妝專(zhuān)屬刻字服務(wù)，限時(shí)上線了結(jié)合七夕節(jié)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的古詩(shī)詞刻字。消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)支持刻字的美妝商品時(shí)，不僅支持鐫刻名字、專(zhuān)屬贈(zèng)言，部分商品還支持鐫刻經(jīng)典古詩(shī)詞等，讓七夕美妝好禮更獨(dú)特、更具文化內(nèi)涵。

從上新具有中國(guó)傳統(tǒng)特色的七夕美妝好禮，到推出創(chuàng)新多元的互動(dòng)玩法及個(gè)性化、情感向的增量服務(wù)，京東新百貨為美妝消費(fèi)者打造全方位優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)。京東新百貨七夕禮遇季仍在進(jìn)行中，消費(fèi)者可登陸京東APP首頁(yè)的“京東新百貨”頻道，選購(gòu)“中意”的七夕美妝好禮。