如今國內(nèi)彩妝市場整體，各類品牌又如雨后春筍般冒出來，在外包裝和顏色卷生卷死，而其中唇部彩妝悄然增長為彩妝最大的品類，占整體 53.4%的銷售額。 在整個唇部彩妝市場中，唇膏占比逐年遞減，反觀唇釉，卻增長態(tài)勢明顯，其中唇釉產(chǎn)品的⽐重（24.7%，上⼀年度21.9%）已超⼝紅（19. 5%，上⼀年度23.9%），為近⼀年占⽐最⾼的品類，令人品牌們不得不將目光投到這個品類。

來自韓國的彩妝品牌茉姍MOONSHOT就是2022年年底非常值得關(guān)注的品牌。這家公司2014年由韓國知名的YG娛樂公司創(chuàng)立，是一家為MZ世代而誕生的品牌。一經(jīng)推出就因其承襲YG的炫酷風(fēng)格而大受好評，而公司旗下頂級組合BIGBANG、BLACKPINK都出任過其品牌代言人，爆款層出不窮。品牌旗下最有名的當(dāng)屬星空氣墊，單一場直播就輕松完成月銷1w+，可以說是風(fēng)頭一時無二。而現(xiàn)在，茉姍經(jīng)歷了一系列的轉(zhuǎn)型和升級，已經(jīng)成為一家完全獨立的彩妝品牌，準(zhǔn)備以全新的品牌形象、再次叩響彩妝市場的大門，不僅將先帶來全新的唇妝產(chǎn)品，更布局了后續(xù)明星氣墊的產(chǎn)品升級。

那是什么讓茉姍MOONSHOT如此有信心？

這次茉姍的轉(zhuǎn)變并非對過往明星氣墊所創(chuàng)造成績的完全摒棄，而是如品牌名MOONSHOT也就是“登月”的概念一樣，探索新的“彩妝宇宙世界”。茉姍認(rèn)準(zhǔn)了唇釉這個賽道，打出“自由疊涂·玩色演繹”的理念，推出了玩色演繹唇釉系列，一口氣帶來全系列7種質(zhì)地，50種顏色的唇釉產(chǎn)品，旨在為唇妝產(chǎn)品增加趣味性和更多的自主性。

茉姍認(rèn)為，唇妝應(yīng)該讓使用者以自己的想法為唯一標(biāo)準(zhǔn)，去找到個性與日常的平衡。當(dāng)單一色彩、單一質(zhì)地?zé)o法滿足使用者的需求時，完全可以采用自由疊涂的方式，去創(chuàng)造使用者自己的唇妝「作品」。因此，MOONSHOT深入市場研究，采用先進(jìn)科技，將質(zhì)地與顏色解構(gòu)、重塑出不同以往的彩妝產(chǎn)品讓它們成為使用者的「道具」從而演繹出只屬于自己的唇妝色彩宇宙。

當(dāng)然除了顏色疊加是看點以外，質(zhì)地疊涂也是茉姍玩色演繹唇釉系列的一大亮點。從唇部妝前的雙萃精華，到柔霧奶泥、鏡面唇釉、啞光唇釉三種有色質(zhì)地，更備齊了三款無色疊涂的唇衣，囊括了盈絨啞霧、星河珠光，盈亮流光三種妝效質(zhì)地，與此同時還添加了玻璃苣籽油、刺阿干樹仁油、霍霍巴籽油等優(yōu)秀的保濕滋養(yǎng)成分，力求質(zhì)地、妝效、養(yǎng)唇三位合一。這其中就不得不提到品牌在升級的同時暗藏的研發(fā)戰(zhàn)略了：茉姍為能夠保證產(chǎn)品的質(zhì)量，選擇與全球TOP美妝研發(fā)生產(chǎn)企業(yè)科絲美詩集團(tuán)一同合作研發(fā)，在推陳出新的過程中，始終采用領(lǐng)先科技和獨家專利技術(shù)，傾力為消費者提供專業(yè)、放心、適合的彩妝產(chǎn)品。

值得一提的是，在現(xiàn)今顏值為王的彩妝市場，茉姍的唇釉造型也十分別致。這種別 致并非教條地沿用某種藝術(shù)形式，或是去追逐現(xiàn)有的潮流模式，而是本著包豪斯精神，將現(xiàn)實生活元素引入到設(shè)計造型之中，努力去探索一種新的理念。而這里的“現(xiàn)實生活”就是茉姍MOONSHOT品牌所有的靈感源泉所在——月球。設(shè)計師團(tuán)隊將月球公轉(zhuǎn)過程中連續(xù)獲得的基本圖形，以幾何學(xué)、簡約化的形態(tài)重新詮釋，得到了現(xiàn)在這個市面上幾乎沒有見過的充滿太空感的獨特造型。不同的質(zhì)地還會輔以不同的包裝質(zhì)感，力求在每一個方面都能為消費者呈現(xiàn)驚喜。

此外，茉姍MOONSHOT品牌的還更新了全新的品牌代言人，這次依舊是來自YG公司的藝人。為了更強調(diào)自主性和玩色演繹的理念，邀請到了頂級編舞師權(quán)氏兄弟（權(quán)寧德、權(quán)寧敦）和（YGX）-JIHYO三位共同演繹品牌。這三位都在街頭戰(zhàn)士中大放異彩的頂級舞者，相信他們的融入，會為品牌帶來不一樣的色彩。

9月，茉姍MOONSHOT全新玩色演繹唇釉系列，會于天貓、抖音等各大電商平臺火熱上市，以及經(jīng)過煥新升級后的爆款氣墊亦會在近期重磅回歸，屆時究竟會有什么樣的表現(xiàn)，讓我們一起拭目以待。