近年來(lái)，隨著東方女性審美意識(shí)覺(jué)醒，她們逐漸跳脫出國(guó)際大牌對(duì)西方女性骨相與皮相美宣傳的桎梏，回歸更符合國(guó)人特點(diǎn)的“中式美護(hù)”。據(jù)上海皮膚病醫(yī)院皮膚科副教授、皮膚科主任袁超介紹，以眼部為例，相較歐美人眼周皮膚“薄且透亮”的特點(diǎn)，亞洲人眼周皮膚較厚且更敏感，色素沉淀更為明顯，眼部護(hù)理的重要性不言而喻。

什么樣的眼部狀態(tài)更符合當(dāng)下國(guó)人審美？CBNData調(diào)研顯示，現(xiàn)階段大部分國(guó)人都將“靈動(dòng)、自然、細(xì)膩”的年輕態(tài)眼眸視為主流。作為五官中最醒目的部位，眼部也被多數(shù)人認(rèn)為能夠直接決定顏值高低。因此，更有針對(duì)性地進(jìn)行眼部保養(yǎng), 就成了東方女性在眼部護(hù)理上的重要課題。

4月26日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合夸迪發(fā)布《眼部抗衰洞察白皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《白皮書(shū)》），著眼當(dāng)前國(guó)內(nèi)眼部抗衰現(xiàn)狀及消費(fèi)趨勢(shì)，基于CBNData消費(fèi)調(diào)研數(shù)據(jù)和專(zhuān)家觀點(diǎn)，對(duì)眼部抗衰市場(chǎng)進(jìn)行深度解讀。

東方女性眼部抗衰意識(shí)覺(jué)醒，重點(diǎn)關(guān)注黃金“眼三角

近年來(lái)，快節(jié)奏、高壓的生活工作狀態(tài)，中國(guó)女性脆弱的眼周衰老問(wèn)題層出不窮。我們?cè)谡{(diào)研中發(fā)現(xiàn)，熬夜加班、耍手機(jī)、追劇甚至深夜學(xué)習(xí)充電，已然讓“晚睡代償”成為生活常態(tài)。高強(qiáng)度、長(zhǎng)時(shí)間的用眼習(xí)慣，潛移默化間加劇了眼部早衰。

調(diào)研顯示，有87%受訪者認(rèn)同“人老眼先老”的觀點(diǎn)，69%的受訪女性表示在30歲前就已出現(xiàn)眼周衰老松垮跡象。據(jù)重慶醫(yī)科大學(xué)附屬第三醫(yī)院郝飛教授介紹，人的衰老最早體現(xiàn)在眼部，上眼瞼、下眼瞼和外眥組織都是最早體現(xiàn)衰老的部位。在這些困擾下，國(guó)人日常眼部抗衰意識(shí)開(kāi)始覺(jué)醒。與此同時(shí)，53%的受訪者在最近幾年增加了眼部抗衰消費(fèi)，相關(guān)行業(yè)也步入增長(zhǎng)快車(chē)道。

國(guó)內(nèi)眼部抗衰消費(fèi)增長(zhǎng)的同時(shí)，需求也正向精細(xì)化方向發(fā)展。在小紅書(shū)平臺(tái)，用戶對(duì)眼部的關(guān)注已經(jīng)細(xì)化出“保養(yǎng)”“護(hù)理”“抗衰老”“抗初老”等維度；搜索眼部抗衰話題時(shí)，消費(fèi)者也開(kāi)始有意識(shí)的關(guān)注黑眼圈、眼部凹陷、細(xì)紋等特定部位的護(hù)理方法。

不僅如此，國(guó)人在眼部抗衰之路上，也越來(lái)越注重“科學(xué)抗衰”。專(zhuān)家明確表示，眼周衰老本質(zhì)上是從骨骼到皮相全方位的結(jié)構(gòu)性松垮。隨著年齡增大，骨骼層面眶骨隨之吸收萎縮，形成眼皮凹陷、淚溝、眼袋等結(jié)構(gòu)性改變；而全身最薄的皮膚——眼周也會(huì)形成動(dòng)態(tài)紋，并在皮膚萎縮過(guò)程中轉(zhuǎn)變?yōu)殪o態(tài)紋；此外，黑眼圈等色素沉淀也是眼部結(jié)構(gòu)性松垮的元兇之一。

中國(guó)臺(tái)灣元和雅臺(tái)南醫(yī)院院長(zhǎng)鄭乃誠(chéng)也提到，人的上眼瞼、眼角&眼尾、下眼瞼組成了眼部重要的“三角區(qū)域”，在亞洲人眼部衰老過(guò)程中，這三塊重點(diǎn)區(qū)域出現(xiàn)的問(wèn)題尤為明顯。除了隨著年齡增加普遍出現(xiàn)的眼角魚(yú)尾紋、細(xì)紋，亞洲人單眼皮比例更高會(huì)導(dǎo)致眼皮松垮下墜和眼窩凹陷更明顯，由于亞洲人眼眶骨相較淺、眼睛較為內(nèi)斂，也更容易出現(xiàn)眼袋、黑眼圈問(wèn)題。因此，東方女性想要更好的對(duì)抗眼部衰老，就需要有一套適合自身的、科學(xué)的“眼周抗衰標(biāo)準(zhǔn)”，圍繞上述三大重點(diǎn)區(qū)域，有針對(duì)性地對(duì)抗眼部結(jié)構(gòu)性松垮。

“結(jié)構(gòu)性抗垮”市場(chǎng)潛力巨大，全方位、一體化預(yù)防成機(jī)會(huì)點(diǎn)

 CBNData調(diào)研顯示，國(guó)人的眼部問(wèn)題大多也可按“三大重點(diǎn)區(qū)域”劃分：眼皮出現(xiàn)的問(wèn)題主要為“塌方凹陷”，眼下則是黑眼圈、眼袋，半數(shù)左右受訪者眼角&眼尾最大的問(wèn)題是細(xì)紋。在這些問(wèn)題疊加下，眼部出現(xiàn)“結(jié)構(gòu)性松垮”的風(fēng)險(xiǎn)加劇，建立“全眼抗衰”意識(shí)刻不容緩。

《白皮書(shū)》數(shù)據(jù)提及，有八成調(diào)研用戶認(rèn)為，在抗衰這條道路上，前置預(yù)防永遠(yuǎn)比治療補(bǔ)救更有成效。但就眼部“結(jié)構(gòu)性松垮”來(lái)看，雖然“三大重點(diǎn)區(qū)域”出現(xiàn)的問(wèn)題可以分別預(yù)防，但分區(qū)細(xì)致化的保養(yǎng)較為繁瑣費(fèi)時(shí)。受訪者普遍認(rèn)為，眼部結(jié)構(gòu)性抗衰護(hù)理難以長(zhǎng)期堅(jiān)持、眼周點(diǎn)位覆蓋不全、眼周皮膚薄且敏感、護(hù)理方法繁多復(fù)雜等。

面對(duì)以上難題，國(guó)人迫切希望有一款全方位、一體化護(hù)理的專(zhuān)業(yè)眼部抗衰產(chǎn)品，能幫助自身眼部進(jìn)行全面高效的預(yù)防。如夸迪就針對(duì)國(guó)人眼部特點(diǎn)，推出了一款綜合性解決眼周問(wèn)題的“臻金蘊(yùn)活輕齡眼霜”。在這款產(chǎn)品中，夸迪創(chuàng)新性地提出“三區(qū)一體”眼部結(jié)構(gòu)性抗垮理念，綜合提升眼周6大狀態(tài)，多位點(diǎn)、全維度切入覆蓋眼部問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)全維眼周根源抗垮。

小標(biāo)1：對(duì)抗眼皮衰老，鎖住“眼膠原”是關(guān)鍵

《白皮書(shū)》顯示，當(dāng)下中國(guó)女性更青睞膠原飽滿、輪廓清晰、膚色均勻的眼皮狀態(tài)。但隨著眼膠原的流失，眼皮正面臨凹陷松垂的風(fēng)險(xiǎn)。

國(guó)內(nèi)多位皮膚科專(zhuān)家認(rèn)為，眼皮凹陷、塌方問(wèn)題存在多重原因，而上眼瞼下垂主要原因就是眼膠原流失，這會(huì)直接導(dǎo)致真皮層坍塌。此外，眼周皮膚膠原纖維和彈力纖維減少，會(huì)導(dǎo)致上瞼皮膚松弛，進(jìn)而出現(xiàn)皮膚松弛下垂、脂肪膨出。

要想降低眼皮垮塌的風(fēng)險(xiǎn)，補(bǔ)充眼膠原是重中之重。以夸迪臻金蘊(yùn)活輕齡眼霜為例，該產(chǎn)品中運(yùn)用了夸迪聯(lián)合華熙生物法國(guó)REVITACARE實(shí)驗(yàn)室推出的尖端抗老成分——抗垮CT50-pro，由50重營(yíng)養(yǎng)素復(fù)配得到的科技成分，經(jīng)過(guò)實(shí)驗(yàn)證明，能有效幫助眼周膠原提升20%、糖化力減弱8%、氧化力降低47%，實(shí)力激活自身細(xì)胞生命力，動(dòng)態(tài)調(diào)能,從容應(yīng)對(duì)眼周爆發(fā)式衰老。此外，夸迪抗垮眼霜中還添加了從天然植物中提取了專(zhuān)利成分“Reverskin”，能夠從內(nèi)源性提升眼周肌膚緊實(shí)度，緊塑提拉眼廓，鎖住眼膠原。

小標(biāo)2：拯救眼部細(xì)紋，國(guó)貨更懂國(guó)人

對(duì)亞洲女性而言，眼角眼尾出現(xiàn)細(xì)紋，往往是眼部衰老的第一信號(hào)。眼部細(xì)紋一般分為動(dòng)態(tài)紋和靜態(tài)紋，動(dòng)態(tài)紋即是表情變化時(shí)出現(xiàn)的紋路，靜態(tài)紋則是在臉部沒(méi)有表情時(shí)出現(xiàn)的紋路。除了年齡增長(zhǎng)、膠原蛋白流失等因素會(huì)直接導(dǎo)致細(xì)紋出現(xiàn)，長(zhǎng)時(shí)間疲勞用眼、膠原蛋白自然減少、卸妝/化妝不得當(dāng)?shù)惹闆r，也會(huì)加重細(xì)紋生成的風(fēng)險(xiǎn)。

正因如此，盡早關(guān)注眼角眼尾皮膚情況，做好預(yù)防工作是必不可少的一環(huán)。日常生活中，部分女性會(huì)選擇通過(guò)美容儀器和護(hù)理產(chǎn)品來(lái)提拉緊致，但實(shí)際上，目前市面上的眼部護(hù)理產(chǎn)品只是一以概之，無(wú)法針對(duì)性的解決中國(guó)人眼部細(xì)紋問(wèn)題。

根據(jù)《白皮書(shū)》調(diào)研結(jié)果，從成分上來(lái)說(shuō)，超過(guò)半數(shù)的中國(guó)女性都偏好通過(guò)膠原蛋白和天然珍稀植物萃取活性物質(zhì)來(lái)增彈去皺。那么，如何從這一點(diǎn)上做到“專(zhuān)為亞洲人研制”呢？以夸迪抗垮眼霜為例，品牌聯(lián)合法國(guó)NAOLYS實(shí)驗(yàn)室專(zhuān)為亞洲人定制植物細(xì)胞,通過(guò)對(duì)沙漠玫瑰進(jìn)行細(xì)胞提取、再培養(yǎng)，采用富集植物細(xì)胞中的次生代謝物技術(shù)，實(shí)現(xiàn)細(xì)胞級(jí)植萃撫紋。同時(shí)利用植物細(xì)胞膜優(yōu)異的脂質(zhì)滲透性，通過(guò)裹挾3重玻尿酸和依克多因，研制出了“沙漠玫瑰包裹（HA×3）+EC”效能微囊。完整植物細(xì)胞的添加效能遠(yuǎn)高于普通植提，某種程度上，這也是植物活性領(lǐng)域的一次技術(shù)革命。

小標(biāo)3：告別“熊貓眼”，“科學(xué)復(fù)配+黑科技”高效協(xié)同促滲

作息與飲食習(xí)慣欠佳的生活中，黑眼圈成了國(guó)人普遍的眼部問(wèn)題。但事實(shí)上，黑眼圈也分為不同類(lèi)型。郝飛教授提到，人的黑眼圈一般分為黑色素沉淀形成的“色素型黑眼圈”、與熬夜強(qiáng)相關(guān)的“血管型黑眼圈”和復(fù)雜原因形成的“結(jié)構(gòu)型黑眼圈”。

從郝飛教授的描述可以得知，盡管日�？梢酝ㄟ^(guò)改善生活飲食來(lái)緩解“熊貓眼”問(wèn)題，但由于黑眼圈成因復(fù)雜、類(lèi)型多樣，國(guó)人對(duì)抗該問(wèn)題的成本和難度也更大。因此，使用一款適合的眼部護(hù)理產(chǎn)品，也能進(jìn)一步幫助改善眼下衰老問(wèn)題。對(duì)眼周皮膚更厚的中國(guó)消費(fèi)者而言，更是需要有一個(gè)能結(jié)合國(guó)人需求，將高效滲透與吸收“吃透”的品牌站出來(lái)打響第一槍。

作為華熙生物旗下致力于硬核抗老的高端抗老品牌，夸迪一直致力于通過(guò)精準(zhǔn)的成分復(fù)合把控，將“高功能專(zhuān)業(yè)護(hù)膚”做到極致。據(jù)夸迪團(tuán)隊(duì)介紹，品牌剛剛推出的抗垮眼霜中添加專(zhuān)研“高純效能組方”，通過(guò)稀世晚香玉細(xì)胞+有機(jī)野生黃龍單成分，能夠激發(fā)眼部循環(huán)系統(tǒng)，針對(duì)性對(duì)抗眼袋和黑眼圈。

據(jù)夸迪團(tuán)隊(duì)介紹，上述活性成分并只不是無(wú)序的發(fā)揮作用，而是與品牌“Lubriel包裹科技”協(xié)同發(fā)揮作用。由于亞洲人亞洲皮膚更厚，對(duì)產(chǎn)品滲透性要求更高，夸迪特別運(yùn)用“Lubriel包裹科技”，將不同功效及靶點(diǎn)活性成分區(qū)隔包裹，使之保持穩(wěn)定性和有效性，從而加強(qiáng)各個(gè)成分的滲透力，真正實(shí)現(xiàn)溫和促滲、高效協(xié)同，改善眼下衰老。

總的來(lái)看，夸迪眼霜聯(lián)合國(guó)內(nèi)華熙集團(tuán)積淀的發(fā)酵與交聯(lián)工藝，加上對(duì)原料的持續(xù)鉆研與打磨，通過(guò)成分組方的打法來(lái)提升產(chǎn)品綜合的效能實(shí)力，同時(shí)結(jié)合了西方實(shí)驗(yàn)室的優(yōu)勢(shì)，用中西合璧的方式創(chuàng)造出了更優(yōu)秀更適合亞洲消費(fèi)者的產(chǎn)品效能體系。CBNData調(diào)研也顯示，中國(guó)女性希望找到一款“亞洲定制”的高端國(guó)貨抗垮眼霜，這與夸迪推出臻金蘊(yùn)活輕齡眼霜的愿景不謀而合。

結(jié)語(yǔ)

在眼部抗衰行業(yè)持續(xù)精細(xì)化、科學(xué)化發(fā)展的背景下，國(guó)人對(duì)眼部護(hù)理的認(rèn)知正從“預(yù)防細(xì)節(jié)”升級(jí)到“結(jié)構(gòu)性抗垮”，這也推動(dòng)國(guó)貨護(hù)膚行業(yè)和品牌“更懂黃皮膚”。隨著以夸迪為代表的國(guó)貨品牌聚焦東方女性，持續(xù)發(fā)力高端國(guó)貨抗衰眼霜市場(chǎng)，相信這一細(xì)分領(lǐng)域也將持續(xù)煥發(fā)活力。