回看悅詩風(fēng)吟的品牌成長之路，從剛進(jìn)入中國市場時的“自然主義品牌”開始，就始終以滿足消費(fèi)者需求為己任，潛心鉆研富有自然能量的功效成分。2023年，悅詩風(fēng)吟煥新升級，開啟了以“功效型純凈美妝”為愿景的瑰麗新篇章。

近年來，在健康自然、環(huán)保理念受到推崇的背景下，“純凈美妝” 成為當(dāng)下護(hù)膚市場中高潛力的賽道，天然成分、親膚有效的純凈美妝產(chǎn)品吸引著消費(fèi)者的目光。悅詩風(fēng)吟特別聯(lián)合專注于化妝品成分與化妝品消費(fèi)決策的APP美麗修行，對532名消費(fèi)者發(fā)起了調(diào)研，洞察當(dāng)前市場上消費(fèi)者對功效型純凈美妝的認(rèn)知、需求和功效趨勢，并重磅發(fā)布純凈美妝白皮書——《功效型純凈美妝市場洞察》。 

美麗修行x悅詩風(fēng)吟《功效型純凈美妝市場洞察》

該報告從純凈美妝市場現(xiàn)狀及定義、純凈美妝市場消費(fèi)者洞察、功效型純凈美妝發(fā)展趨勢、功效型純凈美妝代表品牌四大方面，深度挖掘并解讀功效型純凈美妝市場的現(xiàn)狀和趨勢。由此發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者現(xiàn)下不只是注重成分配方親膚、環(huán)境永續(xù)和動物友好理念，對純凈美妝的功效性需求也愈發(fā)增強(qiáng)。

悅詩風(fēng)吟在洞察到消費(fèi)者對于產(chǎn)品成分親膚性和功效性的進(jìn)階需求后，煥新升級切入功效型純凈美妝賽道，提出了品牌功效型純凈美妝的四大原則——親膚、自然、環(huán)保、友好，兼具純凈和功效的理念，致力于開發(fā)具有純凈能量的功效產(chǎn)品。

基于此，品牌在全面煥新之路上堅(jiān)定地做出了轉(zhuǎn)變和升級，更為深入地探索自然的肌膚改善方案，潛心專研各類自然成分。悅詩風(fēng)吟經(jīng)過40余年綠茶專研，從3000余種綠茶中找到水嫩綠茶1，全新升級了明星單品——水嫩小綠瓶2。水嫩小綠瓶通過專研水嫩綠茶和植粹玻尿酸微囊3，深潤肌膚15層4，幫助消費(fèi)者24小時長時間保持肌膚水嫩5。 

悅詩風(fēng)吟新LOGO

與此同時，悅詩風(fēng)吟在視覺上也有全新亮相，品牌新的LOGO是一組獨(dú)特的大小寫字母組合，捕捉品牌的活潑和自由。同時，品牌啟用全新的品牌綠色——“Active Green”，展現(xiàn)出品牌的年輕活力。產(chǎn)品包裝上的LOGO對角框成“門”型，寓意著通向自由島嶼的門，象征著回歸自然島嶼，擴(kuò)展島嶼的概念，并與自然相接。全新的視覺代表了品牌煥新的獨(dú)特風(fēng)格，以最簡練的設(shè)計(jì)元素傳達(dá)純凈自然的功效護(hù)膚理念。

為了向消費(fèi)者更直觀地傳達(dá)品牌“功效型純凈美妝”品牌的愿景，展示品牌煥新升級帶來的“島嶼”能量，品牌于8月開啟了線上線下聯(lián)動的展示空間，邀請消費(fèi)者們前往線下pop-up快閃店進(jìn)行任務(wù)打卡，在全新的視覺空間里與全新的悅詩風(fēng)吟相遇。

悅詩風(fēng)吟POPUP活動現(xiàn)場

悅詩風(fēng)吟此次的煥新升級以《功效型純凈美妝市場洞察》白皮書作為強(qiáng)有力的行業(yè)背書，品牌視覺提升配合線下快閃店有趣的聯(lián)動方式，讓品牌全新形象和理念具象化落地，讓消費(fèi)者切身感知品牌煥新力。而品牌明星產(chǎn)品的煥新升級，更是品牌對年輕一代消費(fèi)者兼具純凈與功效需求的綜合性洞察與考量，讓消費(fèi)者感受到品牌對自然能量專業(yè)精尖的研發(fā)實(shí)力。悅詩風(fēng)吟也將繼續(xù)致力于向“功效型純凈美妝”品牌的深度轉(zhuǎn)型與發(fā)展，為消費(fèi)者帶來更多的驚喜與美麗。

【悅詩風(fēng)吟線下快閃打卡信息】

打卡時間：2023年8月18日-9月3日

打卡地址：上海市徐匯區(qū)桃江路8號

1、水嫩綠茶指在3000余種綠茶中悅詩風(fēng)吟找到的綠茶，并且賦予的昵稱。

2、“水嫩小綠瓶”為悅詩風(fēng)吟綠茶籽透明質(zhì)酸肌底精華露的產(chǎn)品昵稱，“水嫩”指產(chǎn)品的補(bǔ)水保濕功效。“綠”指配方中添加了綠茶成分，同時包裝中融入了綠色設(shè)計(jì)元素。

3、指由微囊包裹的植物來源透明質(zhì)酸，指配方中的透明質(zhì)酸、卵磷脂、生育酚（維生素E） 等成分。

4、數(shù)據(jù)源于第三方檢測機(jī)構(gòu)，為30名20至49歲受試者經(jīng)膠帶重復(fù)撕拉肌膚角質(zhì)層15次后的儀器評估結(jié)果。數(shù)據(jù)僅供參考，實(shí)際效果因人而異。

5、源于第三方檢測機(jī)構(gòu)，為30名20至49歲受試者使用產(chǎn)品24小時后的儀器評估結(jié)果。結(jié)果僅供參考，實(shí)際效果因人而異。