國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示,6月份全國(guó)化妝品零售總額326億元,同比增長(zhǎng)20.5%,成為疫情發(fā)生以來(lái)復(fù)蘇最快的品類。這其中,國(guó)貨美妝的崛起功不可沒(méi)。

美妝“國(guó)潮風(fēng)”破浪前行

2018年李寧以“國(guó)潮”身份亮相紐約時(shí)裝周,正式打響了“國(guó)潮”的新形象。此后,國(guó)產(chǎn)化妝品的崛起勢(shì)頭極其強(qiáng)勁,去年騰訊發(fā)布的《國(guó)貨美妝洞察報(bào)告》提到,國(guó)產(chǎn)美妝品牌市場(chǎng)份額已達(dá)56%,占據(jù)半壁江山。

國(guó)產(chǎn)化妝品以更符合亞洲人膚質(zhì)特點(diǎn)、性價(jià)比更高,擁有持續(xù)產(chǎn)品創(chuàng)新等優(yōu)勢(shì),在傳統(tǒng)電商、社交電商渠道收獲越來(lái)越多粉絲。

權(quán)威數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)QuestMobile最新公布的《2020美妝人群與品牌洞察報(bào)告》顯示,美妝人群對(duì)國(guó)貨的關(guān)注度超過(guò)歐美、日韓品牌,TOP10品牌中有7家是國(guó)貨品牌。以90后、95后、00后為代表的消費(fèi)新生代,見(jiàn)證了在眾多領(lǐng)域的“中國(guó)自信”,不再盲目迷信國(guó)際大牌,而是堅(jiān)決擁護(hù)國(guó)貨,國(guó)產(chǎn)新銳品牌,已成為年輕消費(fèi)群的首選。

明星網(wǎng)紅力薦 傳奇今生實(shí)力圈粉

美妝護(hù)膚類國(guó)貨品牌的集體崛起,正在獲得眾多大牌明星和網(wǎng)紅的認(rèn)可與推薦。這種認(rèn)可讓國(guó)貨品牌獲得了更好的加持。

最近風(fēng)靡全網(wǎng)的傳奇今生唇膏,以養(yǎng)護(hù)·輕潤(rùn)·出色奪得眾多明星及網(wǎng)紅博主的喜愛(ài)并極力推薦。在去年12月的傳奇今生唇實(shí)力盛典上,趙薇正式官宣成為傳奇今生代言人。傳奇今生主打的唇膏產(chǎn)品,也是趙薇同款唇膏,為女性的實(shí)力與魅力增色添彩。“這支唇膏在市面已經(jīng)銷售十幾年了,這也讓我非常的震驚,是一個(gè)厚積薄發(fā)的好產(chǎn)品,好公司,所以這是今天我成為傳奇今生代言人的主要原因!”趙薇在傳奇今生唇實(shí)力盛典上如是說(shuō)。

值得注意的是,那些銷量很好的國(guó)貨品牌,在小紅書(shū)或微博上也倍受青睞。購(gòu)買力日趨攀升的90后、00后年輕一代,由于其互聯(lián)網(wǎng)“原住民”的特點(diǎn),對(duì)于短平快的消費(fèi)形式尤其鐘愛(ài),只要產(chǎn)品功能符合其需求,可以隨時(shí)完成購(gòu)買和種草的行為,由此也催生出獨(dú)特的“種草現(xiàn)象”。

近期,小紅書(shū)平臺(tái)上有多位美妝護(hù)膚類博主分享了使用國(guó)貨品牌“傳奇今生”旗下傳奇今生唇膏、傳奇今生花漾精華乳、傳奇今生水漾保濕面膜的使用感受。擁有眾多粉絲的時(shí)尚護(hù)膚博主分享道:“傳奇今生唇膏不僅可以當(dāng)口紅,當(dāng)作唇部打底也可以的,質(zhì)地很潤(rùn),沒(méi)有粘膩的感覺(jué),不愧是趙薇同款～” 另一位博主則分享了使用傳奇今生花漾精華乳的感受:“以前鼻翼兩邊經(jīng)常卡粉,現(xiàn)在整個(gè)臉都水嫩嫩的,上的底妝也特別服帖,這個(gè)好物大家真的去get一下!”“傳奇今生水漾保濕面膜采用纖維素纖維膜布,上臉很服帖、很透氣,成分給力,補(bǔ)水儲(chǔ)水的能力蠻強(qiáng)……”對(duì)傳奇今生產(chǎn)品的認(rèn)可,不溢言表。

得品質(zhì)者得天下

品牌是企業(yè)的靈魂,也是企業(yè)參與全球競(jìng)爭(zhēng)的重要支撐。而品質(zhì)則是品牌的基石,不注重品質(zhì)的品牌,或許能一時(shí)光鮮,但不可能基業(yè)長(zhǎng)青。唯有對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)孜孜不倦的追求,才能成就品牌的持久熱度。

傳奇今生一直秉承“正規(guī)化·正能量·好名望”的立企宗旨,堅(jiān)持以產(chǎn)品質(zhì)量為生命線,嚴(yán)把研發(fā)、生產(chǎn)的每一道工序,通過(guò)嚴(yán)格監(jiān)管為消費(fèi)者持續(xù)提供高品質(zhì)、高性價(jià)比的產(chǎn)品。傳奇今生唇膏由自有工廠——廣州富妝生物科技有限公司生產(chǎn),斥巨資引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)生產(chǎn)線,建設(shè)無(wú)菌生產(chǎn)環(huán)境,全力打造智能化、全自動(dòng)化以及高新科技的工廠,鑒證了傳奇今生對(duì)產(chǎn)品生產(chǎn)的高標(biāo)準(zhǔn)要求。

在去年11月舉行的第28屆中國(guó)金雞百花電影節(jié),傳奇今生榮膺“CCTV-6電影盛典直播合作伙伴”的稱號(hào),攜手CCTV-6向各界傳達(dá)更多正能量的聲音。今年年初,傳奇今生榮獲“2019品牌強(qiáng)國(guó)(化妝品行業(yè))十大品牌”,這是由國(guó)資委《市場(chǎng)觀察》雜志社、《中國(guó)名牌》雜志社、人民日?qǐng)?bào)社《市場(chǎng)報(bào)網(wǎng)絡(luò)版》品牌強(qiáng)國(guó)�？�等單位聯(lián)合頒發(fā),進(jìn)一步印證了傳奇今生的卓越品質(zhì)。

得品質(zhì)者得天下。美妝護(hù)膚行業(yè)能否形成“國(guó)進(jìn)洋退”的常態(tài)化趨勢(shì),雖然尚需市場(chǎng)檢驗(yàn)。但我們相信,隨著眾多國(guó)貨品牌堅(jiān)持品質(zhì)至上、引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí),美妝護(hù)膚市場(chǎng)定能形成更加濃烈的國(guó)貨消費(fèi)氛圍。