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每一次現(xiàn)象級的事件出現(xiàn)，其實都代表著市場上的某一種需求被激發(fā)。 9月16日晚11點，周杰倫新歌《說好不哭》徹底爆了。 朋友圈、微博、虎撲、知乎甚至B站，幾乎有用戶群聚集的文化社區(qū)，都有周杰倫新歌的熱搜話題。新歌發(fā)布1小時后，6條相關(guān)話題登上熱搜榜，一向因內(nèi)容創(chuàng)作時間較長而難以跟上站外熱點的B站，這次也出現(xiàn)了周杰倫新歌MV搬運視頻2小時38.4萬次的播放量。至于最直接能接觸到新歌的數(shù)字音樂平臺，比如QQ音樂，更是因為周董新歌發(fā)布致使應(yīng)用崩潰。
這種熱烈程度，相比去年周杰倫發(fā)布《不愛我就拉倒》時是有過之而無不及的，無論是熱搜話題數(shù)量，還是話題討論覆蓋范圍都遠超去年。這也讓我們不禁好奇，每年都有新作發(fā)布的周杰倫，為什么今年新歌就以大量好評穿透了整個大眾圈層？ 地利：情緒的共鳴，將粉絲拉回青春 如果要談《說好不哭》為何能引發(fā)如此熱度，在作品層面，最好的比較對象就是去年的《不愛我就拉倒》。 我們先來確定不變量，那就是這兩首歌在粉絲期待值上是相近的。在《不愛我就拉倒》正式發(fā)布前，周董對外稱每三個月就要發(fā)一首新歌，最終促成整張專輯的完整面世，這讓粉絲對于彼時的這首新歌有巨大期待；而在《說好不哭》正式發(fā)布的1個月前，周杰倫就通過INS發(fā)布了新歌預(yù)告，好友阿信也早早針對預(yù)告發(fā)布評論，調(diào)動更大粉絲群體的關(guān)注。因而兩首歌都在發(fā)布前做了一定的粉絲預(yù)熱。 那么再分析變量，就是兩首作品帶給聽眾的感受有巨大差別。 《不愛我就拉倒》誠如作品介紹那樣，是周董隨心隨性創(chuàng)作的，所以“土味”歌詞成了最大特色，這也讓該作品有了巨大的討論度。然而這個討論的驅(qū)動力來自于娛樂性，無論是請方文山救救周董的熱搜，還是對于土味歌名歌詞的調(diào)侃，都證明了聽眾的討論是因為有趣，而今年的《說好不哭》就截然不同。翻看目前用戶對于《說好不哭》的評論，“青春”“老歌”都是關(guān)鍵詞，這表明了這首作品擊中了聽者的情緒。因為新歌與周杰倫老歌有旋律與主題上的一脈相承，激起了不少粉絲對于曾經(jīng)的回憶，進而演變到了對青春的追憶，這才是《說好不哭》在作品層面能夠引發(fā)大眾討論的根本原因。
換句話也就是說，《說好不哭》相比近兩年的《等你下課》《不愛我就拉倒》，甚至是專輯《周杰倫的床邊故事》中的大部分歌曲，都更能讓粉絲聯(lián)想到曾經(jīng)聽《晴天》《一路向北》等老歌的感受，這也是曾經(jīng)“周氏情歌”的魅力。 當(dāng)然，《說好不哭》的熱度快速發(fā)酵，應(yīng)該也有周董本人足夠重視的因素。除了在一個月前就通過INS預(yù)熱，在開始預(yù)熱到正式發(fā)布的這一個月期間，周杰倫也一直通過INS進行發(fā)布倒數(shù)，這是《等你下課》和《不愛我就拉倒》身上所沒有的待遇。
因而這一次《說好不哭》的全民“打歌”，首先是因為作品與營銷讓其擁有了足夠的“地利”。 天時：流量戰(zhàn)“后遺癥” 因為前一段時間的“流量戰(zhàn)”，周杰倫在今年新歌發(fā)布前，就引發(fā)了一次大眾關(guān)注，或者說是一次大眾再關(guān)注，這對于周杰倫的新歌發(fā)布來說，無疑產(chǎn)生了不小的影響。 彼時，由于新晉流量粉絲對于周杰倫影響力的疑問，引發(fā)了一場規(guī)模極大的網(wǎng)絡(luò)熱度之戰(zhàn)，平常不怎么發(fā)聲的周杰倫“中年粉絲”，嘗試著為所愛之人持續(xù)打榜。不過，這場新老“偶像”的流量對決，看似只影響了年輕一代粉絲的思考邏輯，但實際上，也對“中年粉絲”群體產(chǎn)生了不小的沖擊。
一個體現(xiàn)就是，《說好不哭》的累計土豪榜上，排名第一的用戶購買了6445張，土豪前三甲總購買數(shù)達到了1.6萬張，按每張3元的價格計算達到了4.8萬元，而此前《周杰倫的床邊故事》專輯土豪前三甲共購買1223張，按每張20元的價格計算為2.4萬元，粉絲的“打榜”式購買之意顯而易見。
周杰倫的粉絲覆蓋年輕群體較廣，尤其是相比如今的流量新生，80后、90后中不乏視周杰倫為青春偶像的人，這批人由于年齡的增長，已經(jīng)不再是社交娛樂中最主要的發(fā)聲群體，因而他們在流量戰(zhàn)前大多以購買演唱會門票、默默購買新專輯聽歌作為支持偶像的方式，并且，這也是對自身有實際價值的回報行為。 然而因為流量戰(zhàn)的出現(xiàn)，讓這一群體意識到了時代的改變，他們也想適應(yīng)新的玩法與規(guī)則，所以也就有了《說好不哭》的打榜行為，同時，他們也更樂于分享偶像的作品，試圖讓新一代粉絲也感受“中年人”對于偶像的熱情與熱愛，這也是這一次朋友圈被新作不斷刷屏的原因之一。 因而，這次《說好不哭》的話題發(fā)酵，或許可以理解為是“流量戰(zhàn)”的延續(xù)，又或者說是“流量戰(zhàn)”帶來的“天時”。 人和：大眾需要“周杰倫” 從粉絲視角出發(fā)，《說好不哭》的熱度拔群是順其自然的，而從市場的角度出發(fā)，發(fā)布新歌的周杰倫也是響應(yīng)了市場大環(huán)境的需求。 近兩年來，我們的市場上一直不缺少膾炙人口的歌曲，然而不能否認(rèn)的是，其中大部分都并非精良制作（這里特指技術(shù)水平）的作品，尤其是火熱于短視頻平臺的歌曲，更多只是滿足了人們對于有音樂能用來娛樂的需求，但真正談?wù)摰侥軌蚍磸?fù)聆聽并值得品味的音樂作品卻不多。 在十多年前，我們有周杰倫、陳奕迅、五月天、林俊杰、孫燕姿、梁靜茹等主流歌手撐起市場，他們不少當(dāng)年的作品放到如今仍然是能夠引發(fā)共鳴的好歌，并且，在那個年代一首好歌往往能夠穿透多個圈層群體，讓這些人有了共同的記憶與共同的感受，但到了今天，熱歌每個季度都在更迭，且一旦切換就再難被想起，用戶的圈層趨勢愈加明顯，很難再形成龐大群體的共同記憶，這就是市場的現(xiàn)狀。 但是，我們確實需要能夠經(jīng)得起時間考驗的音樂作品，需要能夠讓一代人有相同的青春話題，從大眾總在討論沒有新一代金曲的話題就可知，因而，周杰倫發(fā)布新歌，就恰好喚起了我們對于優(yōu)質(zhì)好歌在市場流通的回憶。 《說好不哭》其實并非達到了絕對上乘的品質(zhì)，但其創(chuàng)作者周杰倫，卻代表了曾經(jīng)那個華語作品整體擁有較高品質(zhì)的年代，所以，也才有了用戶想要傳播、分享這首新作，并且熱衷于討論《說好不哭》是否達到了周杰倫老作之水準(zhǔn)的行為。 簡單來說，就是我們這個時代需要周杰倫，或者需要新一代的周杰倫們，他們能夠創(chuàng)作出長久傳唱的好作品，能夠在多個圈層中流動的好歌曲，讓我們的市場中既有能滿足娛樂的熱歌，也有能夠打動人心的金曲，這也是《說好不哭》熱度爆表的“人和”。 每一次現(xiàn)象級的事件出現(xiàn)，其實都代表著市場上的某一種需求被激發(fā)，周杰倫的《說好不哭》能夠引來熱議，還是因為音樂市場中長久缺失了優(yōu)質(zhì)好歌，成為了娛樂歌曲與流量“周邊”的陣地，至于何時能夠改變這一相對不健康的現(xiàn)狀，只靠周杰倫一人是不行的。 文 | 讀娛 |
