在過去的十多年里，富有的中國游客一直是奢侈品品牌，賭場和郵輪等高端消費行業(yè)的增長支柱之一。但是這股動力還能持續(xù)多久，已經(jīng)成為了一個疑問。

不管是東京的銀座，還是紐約的第五大道，過去行之有效的吸引中國游客的手段效果都在不斷減退。今年1月，由于中國游客數(shù)量的減少，東京高檔百貨的銷售情況出現(xiàn)了突然下滑。雖然部分百貨的銷售在第二季度出現(xiàn)了回升，但是 Isetan（伊勢丹）、Mitsukoshi（三越） ，Sogo（崇光）& Seibu（西武） 等大型百貨公司在中國春節(jié)期間的銷售相比去年并未實現(xiàn)太大增長。奢侈品行業(yè)分析師Danziger 表示：“你不能太過依賴于中國游客來實現(xiàn)增長，這樣非常的危險。”

很多人都將中國游客消費的減少歸結于各種宏觀因素，比如中國經(jīng)濟增速減慢，中國政府刺激國內消費，以及匯率波動等等。不管原因為何，這一切都讓人感到擔憂。營銷公司 Unity Marketing Inc. 的總裁 Pam Danziger 表示： “奢侈品品牌從中國消費者那里獲得了很多，但是這種爆發(fā)期已經(jīng)開始過去。”

政策調整刺激本土消費

中國游客對于奢侈品行業(yè)來說是絕佳的目標客戶，中國市場快速的經(jīng)濟發(fā)展，讓游客們擁有大量的財富。此外中國游客的消費熱潮開始于 2008年金融危機過后，全球市場整體低迷的時期，因此中國消費者很快成為了全球奢侈品市場的支柱。根據(jù)聯(lián)合國機構World Tourism Organization 的統(tǒng)計，在2012年中國游客便成為了全球旅游消費金額最高的群體，2016年達到了2610億美元。

上圖：2016年各國游客的消費總額對比

但是中國政府近年來一直在鼓勵消費者在本土消費者，先后推出了多項政策，包括降低對進口產(chǎn)品的稅收，打擊代購等等。據(jù)貝恩咨詢的數(shù)據(jù)，2016年中國的代購銷售額達到60億美元。這些努力已經(jīng)逐漸開始收效，成衣品牌 Capri 表示，他們在中國的業(yè)務依然在增長，但是日本和韓國等地的銷售受到了中國游客數(shù)量減少的沖擊。

住在北京的一位35歲的律師Jessica Yang 表示：“我大部分的奢侈品都是在海外旅游時在機場購買的。但是如果國內的價格不是比其他地方高出太多，我會選擇在本地的門店購物。”

匯率變動與品牌重心偏移

另一方面，很多品牌都開始將重心從中國游客，轉向中國本土市場，尤其是很多北美奢侈品品牌都認為，相比歐洲同行，他們在中國市場的曝光程度不足，。因此他們開始發(fā)力打入中國市場，減少在吸引中國游客方面的投入。Coach，Kate Spade 和Michael Kors 等品牌都認為中國大陸是他們未來增長的關鍵，

同時很多已經(jīng)在中國大陸耕耘多年的品牌，他們的投入也獲得了回報。在上個月回答分析師提問時，歐萊雅的CEO Jean-Paul Agon表示：“我們在中國的增長并沒有減緩。”中國目前已經(jīng)成為了歐萊雅集團除美國以外的第二大市場。（詳見《華麗志》報道：歐萊雅集團眼中的美妝消費十大最新趨勢（中國成為三大品牌的全球第一大市場））LVMH 集團在中國的門店表現(xiàn)也非常出色，成為了他們2018財年銷售額同比增長7.5%的重要動力。（詳見《華麗志》報道：中國門店表現(xiàn)強勁，愛馬仕2018財年銷售達60億歐元，創(chuàng)歷史新高）

丨消息來源：彭博社與《華麗志》此前報道

丨圖片來源：彭博社與視覺中國