縱觀這幾年的優(yōu)秀營銷案例,不難發(fā)現(xiàn),越來越多出現(xiàn)了“新國貨”“國潮”的字眼。這種營銷趨勢,正是新消費需求的體現(xiàn)。開創(chuàng)浴霸先河,家居行業(yè)的龍頭企業(yè)——奧普近期也開展了一場“國潮暖風”的營銷活動。

2019年8月31日,奧普迎來第一次天貓超級品牌日,以“從宮里吹出來的國潮暖風”為主題,聯(lián)合多家開啟家裝“國潮”�；顒赢斕�,奧普天貓旗艦店的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長,首戰(zhàn)告捷。

這場國潮暖風的營銷戰(zhàn)役,集合了線上線上的多線資源,進行聯(lián)合傳播。從消費心智種草到消費行為的收割,層層深入,形成完美的閉環(huán)。

8月23日,一條“趣上潮”TVC全網(wǎng)上線,成為了整場營銷的開端。這支TVC揭秘現(xiàn)代人洗澡時私密情緒和表現(xiàn),實現(xiàn)對宮系列新品的軟植入。從產(chǎn)品層面凸顯了奧普浴霸先進的暖風科技,從情感層面延展使用場景,滿足精神上的寄托。精準的洞察和百萬級制作水準,贏得眾多好評與消費者共鳴,完成情感聯(lián)結(jié)。

視頻上線后,同步在微博引爆并擴散#從宮里吹出來的國潮暖風#話題,通過谷大白話、休閑璐等合作KOL的發(fā)聲,開展對網(wǎng)友的“浴室百態(tài)”征集;在微信端和“9號青年”“一個三有青年”兩個自媒體大號合作,推送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。線上高達上億的曝光量,引發(fā)全網(wǎng)網(wǎng)友的熱議和自發(fā)傳播,成功將產(chǎn)品種草給消費者。

超品日當天,奧普和天貓O2O家裝行業(yè)戰(zhàn)略合作伙伴居然之家的合作,在線下打造了一個可供消費者深入體驗的平臺。在北京的居然之家北四環(huán)店,奧普“潮玩浴室”快閃店開業(yè),品牌代言人馮紹峰成為潮堂店長,撬動粉絲經(jīng)濟。

充滿宮廷藝術(shù)氛圍的整體設(shè)計,“美學設(shè)計區(qū)”“暖風科技區(qū)”兩大亮點布置,快閃店以時髦、年輕、有趣的形象出現(xiàn)在消費者眼前。馮店長以“居家溫暖”的形象出席,作為潮店店長,一邊分享古今沐浴文化的不同,展示奧普浴霸的先進暖風科技,為奧普實力帶貨,一邊和粉絲互動送福利,實力圈粉,擴大號召力。

除了明星店長,奧普更邀請了眾多網(wǎng)紅主播們來到現(xiàn)場,通過屏幕在線和粉絲們一起分享互動體驗,為活動帶來了線上流量和銷量。

這場營銷盛事,奧普聯(lián)合故宮宮廷文化、天貓超品日兩大人氣IP,完成了一次從“國貨品牌”到“新國貨品牌”的轉(zhuǎn)換。

作為浴霸家裝行業(yè)首個開啟天貓超品日的品牌,奧普這次出色的營銷給行業(yè)樹立了一個創(chuàng)新營銷的標桿性事件,意義深遠,更是讓消費者看到國產(chǎn)品牌走向市場化、年輕化的可能。