英國鞋履品牌 Jimmy Choo 的聯(lián)合創(chuàng)始人 Tamara Mellon（塔瑪拉·梅�。┳詣�(chuàng)的同名品牌日前宣布，將推出全新旅行零售概念——流動鞋柜 TM Closet。

TM Closet 將首先在美國波士頓推出，于9月12～15日在 Seaport 推出游擊店。TM Closet 由一個長24英尺（約合7.3米）的卡車改造而來，車廂及頂部改成了玻璃面板，整齊有序的擺放著品牌最暢銷的款式，消費者則需從卡車的尾部進入 TM Closet。

TM Closet 的概念源自品牌位于洛杉磯 Palisades Village 的實體店，通過重塑奢侈品零售體驗，這家門店大受歡迎。TM Closet 將重現(xiàn)這家門店的概念，展示每款鞋的每個尺碼，打造出讓消費者能拍照上傳社交媒體的鞋履展示墻，以吸引更多的消費者前往門店試穿和購買。

去年11月， Tamara Mellon 品牌在加州 Pacific Palisades 低調(diào)地開設(shè)了品牌重整復(fù)出后的首家門店。這家門店占地400平方英尺，看上去就像一個庫存豐富的衣櫥：每一款衣服和鞋履都在貨架上擺的滿滿當(dāng)當(dāng)。Tamara Mellon 說，這樣的設(shè)計是為了消除女性在鞋店購物時的典型痛點：傳統(tǒng)鞋店只在展架上展示一雙鞋子，總是要等銷售助理去庫房檢查后，才被告知要求的尺寸已經(jīng)售罄。（詳見《華麗志》：從線上到線下，重頭來過的 Tamara Mellon 同名品牌試水新型門店大獲成功）

自9月12日起到12月中旬，TM Closet 的概念游擊店將陸續(xù)在美國十個城市落地，包括波士頓、紐約城、維吉尼亞州 Tysons、田納西州 Nashville、亞特蘭大、休斯頓、達拉斯、亞利桑那州 Scottsdale、加州 Newport Beach、洛杉磯和舊金山灣區(qū)。

Tamara Mellon 本人表示：“我們一直努力讓更多女性能觸及到奢侈品，開車走遍整個美國，能讓我們有機會與顧客直接接觸，更好地理解她們和她們的需求，沒有什么能比面對面交流更珍貴的了。”

今年6月，Tamara Mellon 品牌完成了5000萬美元 C輪融資，領(lǐng)投方為倫敦投資公司 Centricus，參投方包括現(xiàn)有投資人NEA 和 Quadrille Capital。品牌創(chuàng)立至今的融資總額已達到8700萬美元。（詳見《華麗志》：跌倒又爬起來的 Tamara Mellon 斬獲5000萬美元C輪融資，同名品牌去年銷售額大增136%）

Tamara Mellon 在1996年成為英國奢侈鞋履品牌 Jimmy Choo的聯(lián)合創(chuàng)始人并大獲成功。離開 Jimmy Choo 后，她在2013年籌集了2400萬美元來推出同名品牌，但 Tamara Mellon 當(dāng)時采用的批發(fā)與在線業(yè)務(wù)相結(jié)合的模式并不成功，僅僅過了兩年，Tamara Mellon 公司就落到了破產(chǎn)的邊緣。

申請破產(chǎn)保護的 Tamara Mellon 品牌在2016年得以重頭再來——這一次，她與硅谷的風(fēng)險投資公司合作，注入互聯(lián)網(wǎng)思維采用純直銷模式，繼續(xù)專注于“即買即穿”模式，并籌集了1200萬美元的A輪資金，此后在2018年又籌集了2400萬美元 B 輪資金。（詳見《華麗志》：走出破產(chǎn)陰影，重整后的Tamara Mellon同名品牌完成B輪2400萬美元融資）雖然 Tamara Mellon 目前尚未盈利，但預(yù)計到2021年將會實現(xiàn)盈利。

重振旗鼓的 Tamara Mellon 與一個女性領(lǐng)導(dǎo)團隊一起重塑了自己的同名品牌。Tamara Mellon 說：“最好的品牌是那些代表了某種深刻意義的品牌，我們的品牌價值觀植根于女權(quán)主義。”

丨消息來源：官方新聞稿、《華麗志》歷史報道

丨圖片來源：Tamara Mellon 官方 Instagram、官網(wǎng)