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11月6日，德國(guó)運(yùn)動(dòng)用品巨頭 adidas （阿迪達(dá)斯）公布了2019財(cái)年第三季度關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。 第三季度，adidas 各個(gè)市場(chǎng)銷售額都實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，新興市場(chǎng)、俄羅斯市場(chǎng)、大中華市場(chǎng)以及北美市場(chǎng)銷售額實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長(zhǎng)，凈銷售額同比增長(zhǎng)9.1%至64.1億歐元，按不變匯率計(jì)算，同比增長(zhǎng)6%，高于分析師此前預(yù)期的63.2億歐元。 不過(guò)，受到空運(yùn)成本、匯率變動(dòng)以及價(jià)格組合等因素影響，adidas 第三季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率同比下降1.3個(gè)百分點(diǎn)至14.0%，低于分析師預(yù)期。財(cái)報(bào)公布后，11月6日 adidas 股價(jià)下跌4.4%至148.34美元每股。 在該季度，adidas 服裝業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)了13%，但是鞋履業(yè)務(wù)僅增長(zhǎng)了1%，尤其是Yeezy系列表現(xiàn)無(wú)法令人滿意。adidas 在該季度加大了Yeezy供貨量，但實(shí)際上消費(fèi)者對(duì)Yeezy的需求并不如理想中的那么強(qiáng)。adidas 首席執(zhí)行官 Kasper Rorsted 在電話會(huì)議中表示：“同上半年相比，第三季度是 Yeezy 供貨量最大的一個(gè)季度，但是業(yè)務(wù)卻無(wú)任何增長(zhǎng)跡象。” Kasper Rorsted 在接受采訪時(shí)還表示，adidas 已經(jīng)決定減少 Yeezy 供貨量，保持其限量性。 另外，盡管中國(guó)市場(chǎng)第三季度實(shí)現(xiàn)了11%的雙位數(shù)增長(zhǎng)，但是相比近些年的其他季度，第三季度的增幅可謂是歷史新低。相比之下，adidas 最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——Nike 上個(gè)季報(bào)在大中華區(qū)凈銷售額同比增長(zhǎng)了27%至16.79億美元。（詳見(jiàn)《華麗志》：Nike最新季報(bào)：大中華地區(qū)銷售勁增27%） adidas 首席財(cái)務(wù)官 Harm Ohlmeyer 在電話里會(huì)議中表示：“大中華地區(qū)銷售額有所放緩，因此我們需要從兩方面加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投資，首先是在中國(guó)投資建立一個(gè)由200多人組成的本土創(chuàng)意中心，為中國(guó)消費(fèi)者專門設(shè)計(jì)產(chǎn)品，以此來(lái)進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)；其次是建立一個(gè)數(shù)字中心，以此進(jìn)一步完善 adidas 在數(shù)字領(lǐng)域的市場(chǎng)參與結(jié)構(gòu)。我們將盡最大的努力確保中國(guó)市場(chǎng)的穩(wěn)定增長(zhǎng)。”
截至9月30日，adidas 2019財(cái)年第三季度關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)如下：
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丨消息來(lái)源：官方新聞稿、官方電話會(huì)議紀(jì)錄、彭博社 丨圖片來(lái)源：adidas官網(wǎng) |
