|
法國(guó)小眾珠寶品牌 Messika 于2005年在巴黎創(chuàng)立，創(chuàng)始人 Valérie Messika 是著名鉆石商 André Messika 的女兒。自創(chuàng)立以來(lái)，Messika 一直以小巧靈動(dòng)、時(shí)尚并帶有前衛(wèi)的搖滾風(fēng)著稱，顛覆了傳統(tǒng)珠寶厚重、繁瑣的穿戴過(guò)程。上財(cái)年，Messika 取得了1.4億美元的銷售收入，在2013年至2018年間實(shí)現(xiàn)了400％的增長(zhǎng)。
上圖：Messika 創(chuàng)始人 Valérie Messika 由于父親是鉆石商，Valérie 從小就對(duì)鉆石十分著迷，但她的興趣不在于鉆石交易，而是鉆石設(shè)計(jì)。Valérie 回憶說(shuō)，當(dāng)她剛開始創(chuàng)業(yè)時(shí)，父親給了她兩點(diǎn)建議：確保你所創(chuàng)造的東西和已經(jīng)存在的東西沒有相似之處；堅(jiān)持將鉆石作為自己的標(biāo)志。 在傳統(tǒng)觀念中，鉆石是高貴、奢華的代名詞，被普遍認(rèn)為是年長(zhǎng)的女性出席正式晚宴時(shí)才能佩戴的飾品，是普通人觸不可及的，所以 Valérie 希望能夠設(shè)計(jì)出便于穿戴且價(jià)格適中的珠寶首飾。 “佩戴鉆石珠寶被牢牢固定在特殊場(chǎng)合，并伴有正式的著裝，但我想讓這件事變酷。”為了使 Messika 與其他珠寶品牌區(qū)分開來(lái)，Valérie 將所有的注意力都集中在珠寶創(chuàng)新上。 Valérie 通過(guò)不對(duì)稱搭配的耳環(huán)、腳鏈，試圖將鉆石珠寶轉(zhuǎn)變?yōu)榕钥梢匀粘Ｅ宕鞯臇|西。她說(shuō)：“以前珠寶商不感興趣的身體部位一直是我靈感的源泉。”
在眾多的 Messika 首飾中，一款細(xì)手鏈?zhǔn)质軞g迎。為獲得最佳的彎曲度、柔韌性和舒適度，Valérie 花了一年半的時(shí)間研究出來(lái)一種特殊的珠寶制造工藝，現(xiàn)在這種工藝已經(jīng)成為 Messika 品牌的獨(dú)家專利。 2007年，Messika 推出了“MOVE”系列，該系列的首飾也成為品牌最出名最熱銷的產(chǎn)品。據(jù)官方數(shù)據(jù)，到2017年，在已開設(shè)的門店和銷售點(diǎn)中，每30分鐘就能售出一件“MOVE”系列產(chǎn)品。
上圖：”MOVE”系列 2013年，Messika 在巴黎 St. Honoré 街上（這條街一直備受時(shí)裝品牌而非珠寶商的青睞）開設(shè)了第一家旗艦店。而在那個(gè)時(shí)候，Messika 還沒有什么知名度。 2014年偶然的一次機(jī)會(huì)，Messika 獲得了美國(guó)流行歌手 Beyoncé（碧昂斯）的關(guān)注，當(dāng)時(shí)碧昂斯購(gòu)買了 Move Jewelry XL 戒指和 Glam’Azone 雙連環(huán)戒指出席巴黎家庭獨(dú)家活動(dòng)。 碧昂斯佩戴 Messika 珠寶的照片在社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)出后，迅速獲得各路明星、各大媒體的關(guān)注。在碧昂斯的影響下，越來(lái)越多的時(shí)尚圈人士開始關(guān)注這個(gè)珠寶品牌。 Valérie 回憶道：“當(dāng)時(shí)我們?cè)诠俜焦嬉约捌放茝V告宣傳中提到‘天后碧昂斯也佩戴Messika珠寶’這樣的話題，就迅速獲得了各大媒體和新聞網(wǎng)站的關(guān)注，在很大程度上節(jié)約了我們的宣傳成本。” 隨后，Kristen Stewart、Rihanna 在出席各大紅毯活動(dòng)時(shí)都佩戴過(guò) Messika 的珠寶；2017年，超模 Gigi Hadid 還親自參與了 Messika 的珠寶設(shè)計(jì)。 Valérie 曾在接受采訪時(shí)表示：“Messika 的發(fā)展飛快，快到讓我覺得像活在夢(mèng)里一樣！Messika 還是個(gè)很年輕的品牌，我希望它能不斷發(fā)展壯大，下一步的計(jì)劃是在世界各地開更多的Messika精品店。”
目前，Messika 的產(chǎn)品全球擁有14家旗艦店和400多個(gè)銷售點(diǎn)銷售，擁有200名員工。除法國(guó)外，中東和俄羅斯是該品牌的主要市場(chǎng)。中國(guó)是下一個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)，盡管 Valérie 表示她仍在考慮戰(zhàn)略。她說(shuō)，品牌必須在擴(kuò)大規(guī)模與保持敏捷之間取得平衡，以“保持領(lǐng)先地位”。 Valérie 表示，品牌的擴(kuò)張歸功于她快速反應(yīng)的能力。 “我并沒有任何五年業(yè)務(wù)計(jì)劃，我有的是一個(gè)直觀的方法”，她說(shuō)道。 丨消息來(lái)源：法國(guó)《世界報(bào)》、《金融時(shí)報(bào)》、英文網(wǎng)站 theeyeofjewelry 丨圖片來(lái)源：Messika 官網(wǎng)，Messika Instagram |
