在如今的品牌營銷策略中，視頻的重要性正在節(jié)節(jié)攀升。比起傳統(tǒng)的文字和圖片，視頻內(nèi)容更加生動，尤其是那些直播或互動視頻。僅以美國市場為例，數(shù)字視頻營銷市場價值已高達1350億美元。

根據(jù)市場研究公司 Hubspot Research 近期的研究表示，有超過 50%的消費者希望通過品牌提供的視頻內(nèi)容來了解品牌。其他內(nèi)容形式及其消費者偏好占比情況依次為：郵件（46%）、社交圖片（41%）、社交視頻（34%）、博客文章（18%）和PDF下載文件（17%）。

視頻不僅是一種娛樂形式，登陸頁面上的視頻可以將網(wǎng)站的購買轉(zhuǎn)化率提升80%以上；電子郵件主題行中提到“視頻”一次，打開的幾率也會提高19%；90%的消費者認(rèn)為，視頻能幫助他們更好地做出購物決策。

視頻不僅改變了商業(yè)市場和人們的購物模式，也改變了營銷人員與潛在用戶建立聯(lián)系和轉(zhuǎn)化關(guān)系的方式，同時也改變了服務(wù)團隊為用戶提供支持和服務(wù)的方式。

很多品牌已經(jīng)意識到，加大在視頻制作上的投入，意味著更高的回報。那么，品牌應(yīng)如何構(gòu)建充實的視頻內(nèi)容，最大化傳播效果？下面這份基礎(chǔ)指南或許能有所幫助。

營銷視頻的類型

1）演示視頻：這類視頻用于展示品牌的產(chǎn)品和服務(wù)流程。

2）品牌視頻：這類視頻用于呈現(xiàn)公司的目標(biāo)、理念和產(chǎn)品，主要作用是樹立消費者的品牌意識。

3）解釋性視頻：這類視頻幫助用戶理解“為什么我需要這個品牌的產(chǎn)品或服務(wù)”。因此，這類視頻專注于有特定需求的一類人群。

4) 直播視頻：這類視頻幫助用戶了解一家公司幕后的一些信息，并為用戶提供了評論和提問的機會。

5) 指導(dǎo)性視頻：這類視頻向用戶展示一些新的理念和商業(yè)模式，幫助他們更好理解品牌的業(yè)務(wù)。

如何制作視頻

規(guī)劃視頻內(nèi)容

在正式拍攝前，要找到品牌需要制作視頻背后真正的原因，以及用戶在觀看這則視頻后可能受到的啟發(fā)�；�于此，問自己以下幾個問題：

• 品牌的目標(biāo)受眾是誰？
• 制作視頻的目標(biāo)是什么？
• 視頻將在哪些平臺播放？
• 制作視頻的時間規(guī)劃如何？
• 制作視頻對于財務(wù)預(yù)算和創(chuàng)意有什么要求？

視頻營銷就像一個漏斗，從三個階段影響著目標(biāo)受眾：

•  知名度：吸引新用戶
•  連接：增強用戶的參與
•  決策：培育商業(yè)機會

此外，品牌也可以通過制作視頻內(nèi)容來吸引品牌已有的用戶

編寫視頻腳本

跳過這一步等于整個視頻功虧一簣。因此，在拍攝前應(yīng)該先寫好視頻想表達的內(nèi)容大綱。

充分利用攝影設(shè)備

很多人以為需要花大價錢購買專業(yè)攝像設(shè)備，為此裹足不前。其實這完全不是障礙，一臺智能手機或者小型的卡片機也能肩負(fù)起拍攝任務(wù)。

幀率

對于一則概念視頻，需要很多定制的內(nèi)容。最基本的定制選項是每秒24幀或是普通的每秒30幀。除非有特別的個人偏好，請確保畫面質(zhì)量維持在1920X1080的分辨率。

白平衡

白平衡決定了拍攝環(huán)境的色彩溫度。在拍攝之前，攝影師要調(diào)整好白平衡以確保達到想要的色彩。

建立影棚

除了相機以外，你還需要的關(guān)鍵設(shè)備包括：麥克風(fēng)、燈光和三腳架。

人才準(zhǔn)備

雖然能邀請到有經(jīng)驗的演員參與拍攝是最好的，但是如果沒有這樣的人才儲備情況下，對自己的團隊成員進行一些拍攝指點也同樣能克服問題。

此外，關(guān)于背臺詞也有竅門。把帶有臺詞的筆記本電腦放在攝像機視線的下方，能幫助非專業(yè)演員們流利地說出臺詞。

對于細節(jié)應(yīng)該保持很高的追求。鼓勵“演員們”重復(fù)多拍幾次，直到獲得你想要的完美效果。

整理視頻文件

可以用外部存儲器保存超大的文件內(nèi)容，確保保留原始文件的結(jié)構(gòu)，以免將來出錯。

編輯視頻

這是所有步驟中最困難但最有回報的工作。編輯視頻主要看品牌對于預(yù)算、技術(shù)水平和操作系統(tǒng)的把控。一些免費的應(yīng)用程序和手機 APP 都為編輯視頻提供了很大幫助。

選擇音樂

音樂是可以改變視頻情緒基調(diào)的神奇工具。如果使用得當(dāng)，能吸引很多用戶。因此，對于音樂的預(yù)算也是要納入整體規(guī)劃之內(nèi)。

丨信息來源：英文網(wǎng)站 Hubspot、lemonlight
丨圖片來源：免費圖片網(wǎng)站 pixabay
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